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中國報道 - 最受中國消費者歡迎的奢侈腕表品牌



中国报道 - 最受中国消费者欢迎的奢侈腕表品牌


Digital Luxury Group [1] (DLG)攜手其長期合作夥伴、世界領先的鍾錶行業雜誌 Europa Star [2]以及全球最大的奢侈品專業社交網路 Luxury Society [3], 公布了一份在中國最受歡迎的奢侈腕表品牌名單。

全球奢侈品指数™ (中国): 钟表

在Europa Star 和Luxury Society的幫助支持下,DLG的研究人員發現了幾點有趣的現象:

第一,中國人對奢侈腕表越來越感興趣

毫無疑問,中國人還是對腕表抱有很大的激情。從65家跨國腕表品牌的分析數據表明,從時尚品牌到頂級品牌之間的每一檔品牌,2012年前半年的利潤與2011同期相比增長了百分之40。這表明儘管中國宏觀經濟增速放緩,政策變化導致經濟不確定性增多,但是中國人對奢侈腕表的興趣依然強烈。

DLG戰略情報總監Florent Bondoux說道:「行業的利潤是在不斷的增長,但是數據表明腕表的購買周期放慢了。」

2012 DLG - 全球奢侈品指数™ (中国) - 对手表的兴趣越来越大

第二,強者更強

在一個不成熟的市場中,小品牌很難佔有一席之地,幸運的贏家則佔據著統治地位。在我們調查的65個品牌中,搜索量排在前十的奢侈腕表品牌(Omega歐米茄,Rolex勞力士, Longines浪琴, Cartier卡地亞,Rado雷達,Patek Philippe百達翡麗, Vacheron Constantin江詩丹頓,IWC萬國表, Piaget伯爵和 Chanel香奈兒)幾乎佔據了百分之80的市場份額。而在法國,前十位只佔據了百分之64,與這樣的成熟市場比起來,這確實相差甚遠。

Bondoux補充道:「搜索量增幅最大的三個品牌(Rolex勞力士, Omega歐米茄和 Cartier卡地亞)佔據著最大的市場份額。」

2012 DLG - 全球奢侈品指数™ (中国) - 垄断赢家

第三,中國消費者受教育程度越來越高,更加高雅時尚

當我們仔細觀察消費者(或潛在消費者)搜索奢侈腕表的時候,今年我們第一次注意到對腕表款式的搜索(比如男士腕表或者經典腕表)超過了對價格的搜索。

這是由多方面原因造成的,一方面消費者的文化素質越來越高,他們現在可以分辨品牌的不同款式,另一方面,贈送禮物腕表也越來越多。

DLG中國區上海總部總經理Pablo Mauron總結說:「中國消費者受教育程度越來越高,更加高雅時尚,這給品牌更好的本土化,滿足中國人的需求提供了好機會。」

2012 DLG - 全球奢侈品指数™ (中国) - 款式比价格重要

這篇報道可以點擊 這裏免費下載。

2013 年WorldWatchReport™世界手錶報道將提供更多有關中國奢侈品市場以及其他19個國際市場的深度分析前瞻信息。







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