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WORLDWATCHWEB - 什麼在驅動網路對奢侈表 「高端」品牌的興趣?



WORLDWATCHWEB - 什么在驱动网络对奢侈表 “高端”品牌的兴趣?

2014年08月26日   English Español Pусский 简体中文
原文作者:Tamar Koifman和Ines Lazaro, Digital Luxury Group
Europa Star名表世界翻譯

《世界鍾錶報道》(WorldWatchReport™)是奢侈表業的首家市場研究機構,評估奢侈錶板塊從頂級製表到入門水平各個級別的62個品牌。由於媒體通常傾向於關注最高端的奢侈品牌,本文採用的視角則是關注一些價格更適中的品牌,藉此發現驅動市場的有關因素。

報告將品牌被分為五個類別:頂級製表、手錶和珠寶表、時裝表、威望名表和高端腕表。在幾位製表專家(包括媒體、品牌、零售商)的幫助下,定義這些類別考慮了以下標準:品牌定位、核心價格區間,以及競爭環境。

重點聚焦包括Baume&Mercier名士,BremontEbel玉寶等在內的高端腕表類別,讓我們更深入地了解品牌是如何吸引大眾的關注,以及他們的錢包。

WorldWatchReport™ 使用的方法是在國際範圍內分析搜索量,從而得到對這些品牌透明而無偏頗的看法,以及奢侈表消費者最感興趣的話題。

在全球範圍內,對高端腕表類別的興趣去年上升了6%。這個類別最受歡迎的品牌包括Rado雷達、Longines浪琴、Montblanc萬寶龍和Tudor帝舵。對此類別的搜索主要來自中國 (佔全部搜索比例的29%),其次是美國(15%)和英國(9%)。

搜索次数最高的“高端”类别品牌
搜索次數最高的「高端」類別品牌

 RADO雷達

雷達在高端腕表類別品牌中最受歡迎,幾乎佔據這一類別品牌所有搜索量的四分之一,並以同比+16%的速度增長。在中國,主要是有關女士表的搜索,這也是促成其成功的因素。

雷达Jubilé腕表
雷達Jubilé腕表

儘管在歐洲和美國並不那麼出名,對雷達的興趣39%來自中國,而且這一數據每年以驚人的+41%同比速度增長。雷達在中國市場的成功解釋了其位居高端腕表類別首位的原因。

Jubilé、Diastar (也叫Original)和Ceramica這些款式在世界各地最受歡迎。這些型號主要是為女性設計,再次肯定了近期全球對女士腕表興趣不斷增長的趨勢。

 LONGINES浪琴

對浪琴的興趣同比下降了6%,今年第一季度中國對浪琴的興趣相比去年同期的 下降可以解釋這一點。事實上,中國的興趣下降了17%,而由於中國的需求最大,這引發了一些嚴重的後果。浪琴失去了最受歡迎的腕表的老大地位,退居第二受歡迎的品牌,落後于雷達。不過,對浪琴的搜索數量依舊很高(占所有搜索的22%)。

這清楚地表明中國對於浪琴有多麼重要。在過去幾年中浪琴牢牢控制著市場也說明了這一點。浪琴歷史的經典風格符合中國人的口味,價位也適合不斷增加的中產階級人口,儘管輸給雷達,浪琴的業績還是不錯的。

 MONTBLANC萬寶龍

萬寶龍(Digital Luxury Group的客戶之一)驚人的42%的增長,從中國對萬寶龍的搜索量劇增(比去年上升128%)就可說明。與價格相關的查詢同樣也比一年前增長了33%,顯示了潛在購買更具體的興趣。

万宝龙Meisterstück Heritage万年历表
萬寶龍Meisterstück Heritage萬年曆表

不過對於各個款型的興趣,比一年之前略有下降。唯一的例外是Meisterstuck,對它的搜索興趣比去年同期增長了28%。

 TUDOR帝舵

帝舵的超凡魅力和近期在高端腕表類別中的增長(比去年增長了32%),源於客戶對於「Heritage Black Bay」的強烈興趣。針對帝舵腕表的搜索中,四分之一的搜索都與此有關。這款標誌性腕表的追隨者主要來自美國、德國和法國。

帝舵Heritage Black Bay
帝舵Heritage Black Bay

帝舵強勢重返美國市場(同比增長96%),與其在2004年停止運營之後又於2013年重返美國市場相呼應。來自美國的搜索量占所有線上搜索興趣的20%。

小結
通過分析全球對於高端腕表類別的興趣,顯示儘管對於中國的銷售有各種說法,但中國對於腕表的興趣依然很強烈,並且在不斷增長。再加上對女士表日益加強的興趣,不乏大好機會。

The WorldWatchReport™是Digital Luxury Group、Europa Star和the Fondation de la Haute Horlogerie的合作成果。了解更多信息,請登錄www.worldwatchreport.com

來源: Europa Star名表世界2014年8月/9月印刷版







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