作者：Jonathan Tower, IC-Agency
每年WorldWatchReport世界手錶報告都會發布在線搜索得最多的奢侈手錶品牌名單。IC-Agency作為這一市場報告的發布者，將會通過對頂級奢侈品品牌搜索量的仔細分析
，將這些搜索的目的進行分類，得出更深入的以及關於發展趨勢的結論。今年的領先者名單中，對於假冒產品的在線需求仍然不斷，對於二手錶款的需求也在上升。此外，Omega奧米茄的受歡迎程度一直在上升，這主要是由於他的Seamaster款深受歡迎的原因，該款表代替了Rolex勞力士的Daytona款成為被搜索的最多的款式。
唯一明確的事情是這些品牌都從大量的搜索中受益。但是，對於這些品牌的搜索總量並不是完全直接轉化為對這些網站的訪問；這些品牌的官方網站並不是顯示在搜索結果中的唯一鏈接，而只是排在所有的其他銷售者或相關日誌的前面。
對於大多數互聯網用戶來說，搜索引擎仍是主要的網上衝浪工具，所以對於許多品牌來說，這種排名仍非常關鍵。對於大多數知名品牌來說，出現在搜索引擎結果的首位是一件非常重要的事情，當然，對於手錶品牌來說，尤其重要，因為他們同時在與其他銷售者以及假冒產品做鬥爭，這些競爭對手也在盡一切可能出現在搜索結果的首位。即使有一些品牌可能在搜索他們自己的名字時排名比較靠前，但他們在進行一般的奢侈手錶詞語搜索時排名又怎樣呢？我們希望得到這一問題的答案，我們的研究方法是在同樣的市場上（意大利、法國、英國、美國和德國），針對出現在WorldWatchReport世界手錶報告上的同一品牌（Rolex勞力士, TAG Heuer豪雅, Omega歐米茄, Cartier卡地亞, Ebel玉寶, Girard-Perregaux芝柏, Jaeger-LeCoultre積家, Chopard蕭邦, Breitling百年靈, Patek Philippe百達翡麗, Bulgari寶格麗以及Longines浪琴）來研究這一問題。我們的研究包括採用八個常用的奢侈手錶關鍵詞，比如象「luxury watch』奢侈手錶」，「haute horlogerie高級制表」以及「ladies watch女士表」。
其結果表明，這些品牌還有很多工作要做。儘管，在對品牌進行搜索時，大多數網站的排名很好，但幾乎沒有哪個網站會在所有這些關鍵詞的搜索結果中全部出現。因為幾乎沒有一個網站在我們的關鍵詞搜索中擁有所有排名，所以我們沒有用平均排名來衡量他們的表現，而是用出現的次數。
總的來說，在我們的五個國家關於八個關鍵詞搜索測試中，Cartier卡地亞擁有最多的出現頻率。Cartier卡地亞的優勢在於他擁有一系列不同國家的專有網站。在法國，Cartier卡地亞是唯一一個出現在搜索結果中的品牌。
出現頻率第二的品牌是TAG Heuer豪雅。該品牌的良好表現主要集中在美國。在美國，他的關鍵詞搜索結果表現得非常顯著。雖然在他的網站上有多種語言版本，但他在非英語國家的搜索表現不佳。
Rolex勞力士和Omega歐米茄都是品牌搜索的領先者，在這一項上排在第三和第四,和TAG Heuer豪雅的表現恰好相對應。Ebel玉寶出現在部分關鍵詞搜索結果中。而所有其他品牌都基本沒有出現在搜索結果中。
搜出這些品牌最多的關鍵詞是「luxury watch奢侈手錶」以及「Swiss watch瑞士手錶」。這些代表性的關鍵詞更多的是與奢侈行業相聯繫。象「men’s watch男士表」， 「sports watch運動表」以及「ladies watch女士表」這些關鍵詞的搜索結果中很少出現我們的頂級十二大品牌。這些詞是一個比奢侈業更廣泛的市場，如果在這些詞的搜索結果中多次出現能夠將品牌的知曉度更廣泛地傳播開去，在整個手錶業樹立質量標準的地位。
當我們把這些排名與WorldWatchReport世界手錶報告中發布的對於這些品牌的在線需求的結果進行比較時，我們注意到品牌的知名度與品牌的排名並沒有相關性。前三名被搜索得最多的品牌Rolex勞力士, Omega歐米茄以及TAG Heuer豪雅的表現相對還不錯，同時Cartier卡地亞的高出現度，全球性的結果使得這些最常被搜索的品牌相形見絀，為自己帶來了更多的傳播品牌的機會。
也許這一關於搜索引擎排名的研究的最終結論是，對於這些頂級奢侈品牌而言，應該去努力爭取在主要的搜索引擎上爭得「一席之地」。對於那些品牌知曉度更低的品牌而言，他們能由此得到更多的好處。搜索引擎最優化（SEO）是走向更好的排名的一種方式，但這將是一個漫長的過程。有沒有一個品牌能在一年內展現出相對較好的排名結果？只有時間能證明一切。
原文來源: Europa Star August-September 2008 Magazine Issue
