斯沃琪集團的中國發展史

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7月 2022
斯沃琪集团的中国发展史
斯沃琪集團在中國市場強勢存在的原因是什麼?它在中國擴張的主要階段是什麼?《Europa Star》就這些問題提供了一些答案,並闡明了其增長背後的因素。

斯沃琪集團在中國市場強勢存在的原因是什麼?它在中國擴張的主要階段是什麼?《Europa Star》就這些問題提供了一些答案,並闡明了其增長背後的因素。

如今,強調腕錶製造商對中國市場的依賴已是老生常談。在過去的二十年裡,瑞士對中國的出口,以及中國在世界各地的消費增長都顯著增加。

在中國擁有特別強大影響力的斯沃琪集團就是一個很好的例子。由於公司公布了大中華區(包括中國香港和中國台灣)的銷售額,我們得知這個市場的份額從2008年占集團營業額的23%上升到2019年的36%,隨後2020年達到峰值44%,那是受到新冠疫情嚴重影響的一年。

斯沃琪集團在中國市場強勢存在的原因是什麼?它在中國擴張的主要階段是什麼?《Europa Star》為這些問題提供了一些答案,並闡明了與此相關的增長原因。

首先,值得注意的是,中國腕錶市場在兩次世界大戰之間經歷了顯著增長,戰後卻急劇下滑。20世紀50年代初,外國腕錶零售商已離開上海,香港成為該地區腕錶貿易的新中心。

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20世紀50年代,品牌英文名字從上海的腕錶市場上消失。中國大陸市場關閉,進口活動轉移至香港。
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20世紀50年代,香港成為中國內地和遠東地區腕錶銷售的商業據點。

20 世紀20年代歐米茄中國代表Marc Croset的職業生涯是闡述這一形勢演變的生動案例。他的成功使他得以離開僱主,在上海創立自己的公司The Croset Agencies,這為歐米茄和天梭在中國銷售的增長做出了貢獻。然而,該公司於1948年到1949年間轉移到香港,更名為Omtis,並繼續代理歐米茄,確保了歐米茄在中國的永久存在——特別是通過走私。

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瑞士進口商Marc Croset,在20世紀40年代末離開上海前往香港,他在中國代理歐米茄和天梭數十年。他致力於鞏固品牌在遠東及遠至澳大利亞的聲譽。
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20世紀60年代,香港製表師應Omtis(由Marc Croset創立,該地區歐米茄和天梭的代理)受邀訪問瑞士。

20 世紀20年代歐米茄中國代表Marc Croset的職業生涯是闡述這一形勢演變的生動案例。他的成功使他得以離開僱主,在上海創立自己的公司The Croset Agencies,這為歐米茄和天梭在中國銷售的增長做出了貢獻。然而,該公司於1948年到1949年間轉移到香港,更名為Omtis,並繼續代理歐米茄,確保了歐米茄在中國的永久存在——特別是通過走私。

然而,那時瑞士腕錶品牌幾乎已經從中國腕錶市場上消失,開辦技術腕錶維修服務將成為他們最終返回中國的機會。1980年,浪琴和歐米茄這兩大競爭對手分別在上海開設了自己的中心。這也使他們在城市的街道上獲得了視覺存在。同一年,在FH的支持下,在北京開設了一個共享維修和銷售中心。

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通過在上海開設技術中心,例如20世紀80年代的浪琴上海服務中心,為瑞士品牌重返中國大陸鋪平了道路。
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同年,歐米茄也在上海開設了技術中心。中國大陸居民再次看到了歐米茄、浪琴和天梭的店鋪櫥窗廣告。

因此,當斯沃琪集團在1983年成立時,新公司早已出現在中國土地上。腕錶市場尚未開放,業務增長微乎其微。1992年,中國政府採取了鼓勵外國公司投資的政策。兩年後,Nicolas Hayek在接受《Europa Star》採訪時闡述了他在中國的擴張策略。他闡明,他打算在那裡開設一個大型製造中心。1996年,他在深圳成立了ETA子公司,並在該市場推出了一個入門級的「中國製造」腕錶。

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1994年接受《Europa Star》採訪時,Nicolas Hayek闡述了他對斯沃琪集團在中國的規劃。專門針對中國市場推出低成本量產的產品(請閱讀我們在線檔案中的完整採訪)。
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很少有人記得,ETA於20世紀90年代中期在深圳成立,與精工和西鐵城的機芯製造商競爭。

然而,20世紀90年代,其業務增長緩慢。斯沃琪集團未能在大眾市場站穩腳跟,同時,奢侈腕錶仍然只是一個小眾市場。在2000年後,中國成為斯沃琪集團的理想黃金國度。2004年,歐米茄推出的北京奧運會開幕式倒計時時鐘,完美詮釋了其風格向奢華的轉變。

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在其他地方,斯沃琪品牌往往被視為大眾中端產品,所有斯沃琪集團的品牌在中國均被歸為奢侈品,如《Europa Star》專欄中提到的一些品牌。由於這種強大的形象,其增長潛力也是巨大的。
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21世紀,瑞士腕錶品牌在全球的營銷攻勢,特別是重量級腕錶品牌歐米茄在中國的營銷攻勢,以名人代言為主。

征服中國市場的基礎不再是簡單的、面向大眾的廉價手錶,而是像歐米茄這種奢侈品牌,奢侈品牌的精品店、代理商、以及商業合作夥伴分銷公司亨得利。至於ETA中國子公司,在2005年左右關門了,因為斯沃琪集團將其在亞洲的工業生產活動集中至一個位於泰國的巨大生產部門。

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面對入門級機芯的價格入侵,ETA將其亞洲業務帶回泰國。此後,中國市場將主要集中在奢侈品上。
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