卡地亞神殿的守護者

PORTRAIT

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June 2022
卡地亚神殿的守护者
他的職責是堅守品牌獨特的「創意語言」,儘管每年都會推出大量的新品,但他仍不惜一切代價的追尋品牌風格的一致性。在卡地亞工作了近40年的Pierre Rainero,作為品牌形象、風格以及傳承總監,為品牌的完整性設定了節奏。

他的職責是堅守品牌獨特的「創意語言」,儘管每年都會推出大量的新品,但他仍不惜一切代價的追尋品牌風格的一致性。在卡地亞工作了近40年的Pierre Rainero,作為品牌形象、風格以及傳承總監,為品牌的完整性設定了節奏。

在卡地亞,一切似乎都有着獨特的氣息。以它的傳媒為例:大多數的品牌都滿足於發布相當標準化的新聞稿,但是卡地亞的新聞資料似乎是為真正的視覺體驗而設計的:具有舞蹈性的排版、視覺錯覺、文字遊戲、極致的色調……卡地亞獨特的幾何學,其造型的精湛體現在該品牌形象設計的最微小的細節中。

Pierre Rainero是品牌的一致性和精確性的守護者,他在卡地亞工作了38年。幾十年來,他一直在磨練自己的眼光,以確保卡地亞在全球擴張的過程中始終保持品牌的風格。

他所在部門的名稱有點不同尋常:形象、風格和傳承,「獨立於銷售或市場部」,他強調道。更簡單的說,他是卡地亞文化的傳承人,是瞬息萬變的奢侈品世界中的歷史紐帶。創新,並不等同於背叛。該品牌從不缺乏勇氣,但即便是實驗也是有着嚴格的控制,這一點集中體現在Cartier Libre這一系列中。越來越見多識廣的客戶比以往任何時候都更為重視品牌的一致性。

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Pierre Rainero,卡地亞形象、風格和傳承總監

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Europa Star: 您在1984年加入卡地亞,今天的卡地亞與您初識的卡地亞有哪些相似之處?又有哪些不同之處?

Pierre Rainero: 恐怕我的回答是自相矛盾的。一方面,在方法相關性和對價值的忠誠度方面,它始終如一。另一方面,無論是從規模上,還是從背景的意義上而言,20世紀80年代我加入的那個公司與今天我們所知的這個公司又是完全不同的。20世紀80年代,仍處於冷戰時期,我們無法進入全球市場。過去三十年的全球化改變了卡地亞,但並沒有改變它的價值。也許這正是它成功的原因吧,因為一致性是真實性的基石。

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20世紀50年代Europa Star專欄中的卡地亞珠寶

事實上,隨着時間的推移,那些最成功的品牌往往都極具一致性。作為卡地亞形象及風格的守護人,您是如何保證這種一致性的,特別是在考慮到卡地亞極為豐富的產品構成?

簡而言之,無論在哪一類產品中,卡地亞的風格與血統都是相對明顯的。與此同時,前進的方法永遠都是要着眼於大局:傳統的功能之一在於清楚地確定在卡地亞的歷史進程中某些產品背後的創作動機。我們不能透過當代的稜鏡來看它們,我們必須了解「為什麼」和「怎麼樣」,這一持續的創造性解讀使得我們今天的產品具有相關性,它是連結我們過去、現在與未來的紐帶。

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在對某一傳統的一致性的追求中,創新具有怎樣的意義?

創新的意義是巨大的,對傳統一致性的追求與探索新領域和新技術絕不是相互矛盾的。例如,去年我們在Tank Must上引入了太陽能電池。今年,Coussin de Cartier新款的基礎結構是通過3D打印技術製造的。

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Masse Mystérieuse的魔力在於它的移動機芯,凝聚成一個半圓,化身為一個鏤空擺陀。這款機芯在卡地亞制表工坊從構思到開發再到組裝歷經8年研發,已獲得專利。最先進的技術服務於設計和美學。

這種對一致性的追求是否也意味着要知道如何放棄某些創造性?特別是在高級制表業發展多年後,重回到品牌的標誌性系列中。

你知道,從來都不曾丟失什麼。我們繼續在高級制表領域積累技術。這使我們今年推出了令人印象深刻的Masse Mystérieuse,它的機芯如同一個擺陀。我們在生產上投入了大量的資金,已生產出39種不同的機芯,每一個都極具卡地亞的風格。當然,今年的新產品中有很大一部分都是造型腕錶,以進一步凸顯我們對制表業的獨特貢獻。

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2022年Pasha de Cartier Grille重返前沿。這是一款堅固的腕錶,網格設計為其增添了獨特性的同時也彰顯了卡地亞的風格。

您是如何整理歷史遺產的?

我們歷史遺產的精髓是我們的檔案。20世紀初 Louis Cartier開始對品牌檔案進行分類收集,其中包括大量的信件。這些信件對卡地亞的創作和交流仍具有很大的用處。事實上,你無法真正區分出品牌歷史和商業方面的檔案,它是一個連貫的整體。幸運的是,我們對於交流具有完全的掌控,這歸功於一個存在了很久的綜合攝影工作室,它創造了大量的有關卡地亞的圖像。這個工作室本身已經成為我們遺產的一部分,一個圖像的見證!

傳承使我們能夠識別卡地亞歷史上作品背後的創作動機。我們必須要了解「為什麼」和「怎麼樣」。我們正在進行一項持續性的創造性詮釋。

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您的檔案全部進行了數字化嗎?

是的,這些檔案已經數字化了20多年了。該品牌的檔案分布在巴黎、紐約和倫敦三處。1973年品牌成立了一個專門的部門,以確保公司內部對文檔的處理和訪問。同時我們也系統性的整理了外界一切有關卡地亞的評說。也包括這篇採訪(微笑)。

這些收藏是否對大眾開放?

根據要求,研究人員或記者可以訪問其中的一些項目。

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1981年Europa Star專欄中的現代版Santos-Dumont腕錶

那麼實體藏品呢?

我們有一系列作品可供文化和藝術機構使用。最近在巴黎裝飾藝術博物館舉辦的「卡地亞與伊斯蘭藝術」展就是一個很好的例子。我們不干涉展出作品的選擇,這絕不能成為營銷的工具。我們一直在培養的是一種原創的視角,所以他們要以自己的方式詮釋卡地亞……

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「卡地亞與伊斯蘭藝術」展於2021年10月21日至2022年2月20日在巴黎的裝飾藝術博物館舉行,通過500多件作品突顯了從20世紀初至今,伊斯蘭藝術對卡地亞珠寶及珍貴文物的影響。

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