堅守與顛覆——Beyer Chronometrie的華麗轉身

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April 2022
坚守与颠覆——Beyer Chronometrie的华丽转身
儘管擴張的理由很多,但這家世界上最古老的腕錶零售商一直拒絕在其大本營(蘇黎世)以外的地方開設銷售點。然而,這並沒有阻擋它的創新,最新推出的NFTs便是最好的例證。在我們關於「超級零售商」的專題中,它為我們提供了最好的反例,證明其他模式仍有其存在的可能性。

這無疑是腕錶零售業日益集中化的最佳「反例」,即本期報道所揭示的,一種正在蓬勃發展的跨國甚至誇大洲的連鎖模式。總部位於蘇黎世的Beyer Chronometrie自1760年以來,歷經八代傳承,但從未跨越過州界,更不要說國界了。儘管幾十年來,有過很多走出去以及建立國際「特許經營權」的需求。

這並不妨礙其在制表界享有的盛譽,它所散發的那種神秘光環,如同其在蘇黎世代理的兩大歷史性合作夥伴——勞力士和百達裴麗一樣。為了吸引那些在新冠流行前來自世界各地的鑑賞家,或許這種固守更加強化了其傳奇色彩……

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歷史悠久的瑞士零售商Beyer Chronometrie委託知名藝術家和設計師為其虛擬腕錶設計某些款式,從而進軍NFT世界。

從 CPO 到 NFTs

 Philippe Meyer 作為市場經理,是創始家族第八代繼承人René Beyer的合作夥伴,他指出:「Beyer家族一直希望保持對營商環境的掌控,這是不可能通過多家子公司實現的。」然而,這家精品店始終不斷地適應時代的變化。比如說,「有認證的二手腕錶(CPO)是一個時尚的概念,但Beyer Chronometrie從1965起就開始進行二手腕錶的買賣!我們也是最早使用Instagram的傳統零售商之一。」

令人極為震驚的是,這種創新與固守的進一步證明便是將要涉足NFTs。Philippe Meyer 指出:「我們不會帶着嚴格的商業規劃,或某種具體的期望進入這一領域,我們僅是為了激發創造力」,「2021年底,當我們的數字代理公司與我們聯繫,向我們展示了他們的元宇宙單元時,我們認為這是一次嘗試的機會,進而打造Beyer Chronometrie的第一個NTF腕錶系列。」

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擺脫現實

儘管他本人並不是項目的創始人,但René Beyer贊同這一對未知和虛擬的涉足……「這是極富創意的項目,你可以用NFTs做任何事,因為現實和物理上的任何障礙都不復存在了。就其本身而言,這一項目的藝術性可能超越了其鐘錶學屬性。」

Beyer Chronometrie邀請了來自不同領域的四位設計師進行虛擬腕錶的研發:日內瓦HEAD室內設計師/教授Simon Husslein、全球奢侈鞋履領域專家 Niklaus Hodel( 「The Shoe Guy」)、3D藝術家Ricardo Diaz(同時負責轉錄該項目的虛擬設計)、最初的發起人/數字專家Florian Beck,該項目被命名為FTSY8x Beyer Chronometrie(FTSY8讀作"Fantasy",即「幻想」)。

其結果令人震驚。這遠遠不同於人們對一個歷經八代人繼承的零售商的期待。在NFT系列中,我們看到了機芯漂浮於錶盤上方的 「Allevo」,無人機落於表殼之上的 「Sky Spotter」 ,重現了電影《低俗小說》中的標誌性腕錶的 「The Hanoi」。

「對於這個項目而言,我們致力於融匯制表、技術、遊戲、街頭服飾及時尚領域」Philippe Meyer說,「在一個專業的平台上,將會有多種不同NFT系列可供選擇。」歷經八代傳承,摒棄在實體領域的擴張,這家零售商終於發現了一個虛擬且不受限制的探索新領域。
 

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