中國消費者仍是世界最大名表購買群體

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2月 2014

據瑞士奢侈品研究諮詢機構數字奢侈品集團(DLG)今年發布的《世界鐘錶報告》預覽顯示,儘管中國大陸的名表銷售下滑,但中國消費者仍是全世界最大的名表購買群體。

《世界鐘錶報告》今年已進入第10個年頭。每年日內瓦國際高級鐘錶展(SIHH)期間,該報告會發布預覽版本。待本屆日內瓦表展於1月24日結束後,該報告的全文將於3月27日-4月3日在瑞士巴塞爾舉行的巴塞爾鐘錶展上發布。

报告:中国消费者仍是世界最大名表购买群体
報告:中國消費者仍是世界最大名表購買群體

與去年相比,中國消費者的名表購買量增長了57.9%,占全球銷量的30%以上。

數字奢侈品集團創始人兼首席執行官大衛-薩迪克(David Sadigh)表示:「雖然中國大陸的銷量據稱有所下降,但中國消費者對於高級鐘錶的興趣有增無減。這則愛情故事不會那麼快結束,在中國以外地區仍將產生不小的銷量。」

在全球名表市場中,中國大陸獨占34%的份額。往年的《世界鐘錶報告》也指出了中國消費者對於高端腕錶的殷切需求。

其它金磚四國國家的銷量在2013年也保持了高增長,其中巴西增長7%,俄羅斯增長15%,印度增長20%。市場份額排名第二的美國和排名第三的英國在經歷了前一年的負增長之後,顯示出了市場復甦的跡象。英國的銷售增長率是歐洲國家中最高的,達7.7%,而之前這一數字為-8.5%;美國在 2012年銷售增長率為-11.6%的情況下,2013年縮小了幅度,達到-1.5%。

總體而言,高端品牌仍然保持了2位數的增長,與前一年相比有12%的增長。薩迪克表示:「《世界鐘錶報告》已是連續第四年觀察到該門類出現增長,這顯示了在鐘錶業界中,高級鐘錶擁有持續的增長力。」

《世界鐘錶報告》的「高級鐘錶預覽」部分涵蓋18個品牌、20個國際市場,包括巴西、中國大陸、法國、德國、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞士、泰國、台灣、英國、阿拉伯聯合酋長國、美國。

這18個高級鐘錶品牌是:朗格(A.Lange & Söhne)、愛彼(Audemars Piguet)、寶珀(Blancpain)、播威(Bovet)、寶璣(Bréguet)、貝蒂訥(De Bethune)、法穆蘭(Franck Muller)、芝柏(Girard-Perregaux)、格拉蘇蒂原創(Glashütte Original)、高珀富斯(Greubel Forsey)、積家(Jaeger-LeCoultre)、雅克德羅(Jaquet Droz)、帕瑪強尼(Parmigiani)、百達翡麗(Patek Philippe)、瑞馳邁迪(Richard Mille)、羅傑杜彼(Roger Dubuis)、雅典(Ulysse Nardin)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)。

完整的報告將包括60個名表品牌,其中有一些也正在2014年的日內瓦表展上參展,如卡地亞(Cartier)、IWC萬國表、沛納海(Panerai)、伯爵(Piaget)等。

在消費者的品牌興趣方面,百達翡麗的占有率是最高的,達28.1%,去年則為21.4%。江詩丹頓與愛彼分列二、三名,達13.4%和13.0%。

瑞馳邁迪在高端品牌中則是跌幅最大的一個,市場占有率的增幅從2012年時的高達61%,跌倒了2013年的-2.7%。而斯沃琪集團的格拉蘇蒂原創則是今年增長最快的一個,市場占有率提高了40.2%。

網民關注度方面,在PuristSPro、TimeZone、iWatch365等網上腕錶論壇排名前10的最受歡迎的名表品牌中,江詩丹頓的關注度提升最快,點擊率上升53.4%,格拉蘇蒂原創緊隨其後,達48.7%。

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