美國密歇根州底特律市，是美國三大汽車製造商 - Ford福特，General Motors通用汽車和Chrysler克萊斯勒的大本營。受金融危機和經濟衰退的嚴重影響，底特律正處於復甦階段，新公司如雨後春筍般大量湧現。
這些新公司里就有Bedrock Manufacturing與 Ronda（瑞士機芯製造商）合辦的企業Shinola。Bedrock Manufacturing的所有者之一Tom Kartsotis ，是美國腕錶公司Fossil的聯合創始人。
Shinola其實是美國一個老字號公司，在20世紀初以做鞋油而出名。為了抓住其產品的復古特質，新公司採用了Shinola的品牌名稱，其產品（腕錶，自行車，皮革製品和期刊）靈感來自過去的最佳設計。
為什麼是底特律？
「選擇底特律的部分原因是我們需要裝配腕錶的引擎，還有什麼比已經生產了這麼多引擎的汽車工業的核心更好的地方呢？」Bedrock Manufacturing 首席執行官Heath Carr說道， 「我們想要在美國生產我們的產品，現在我們在底特律的工廠已有25名員工，我們有能力一年組裝超過500,000枚腕錶。」
工廠已經啟動並運行了6個月了,全部腕錶產品將從本月 (2013年4月) 開始組裝, 準備今年7月出貨。Ronda在項目中的主要作用是在底特律建廠並培訓員工,以及提供機芯部件。據卡爾介紹，Ronda將所有組件運至底特律組裝、包裝並進行質量檢驗。
「Shinola品牌要有自己的特色，僅僅機芯在瑞士或亞洲組裝還不夠，」Carr解釋道，「我們所有腕錶的底蓋都刻有『Built in Detroit』（產自底特律），我想人們會與它建立一種聯繫。」
Shinola的製造工廠設在底特律歷史悠久的Argonaut大樓，該大樓原來是通用汽車工廠，現在是College for Creative Studies（創意設計學院）的一部分，而Shinola的第一款機芯Argonite-1069也由此派生而來。其網站， www.shinola.com，甚至包括員工的個人簡歷，而員工全部從當地聘請。
所有Shinola產品上都有一道黃色閃電，代表其高品質。「每當我們及合作夥伴看到它，它都會提醒我們把重點放在產品質量上，」Carr補充道。
腕錶
首先亮相的第一個腕錶系列是限量版Runwell，這款復古風格三指針腕錶設有小秒盤。Runwell腕錶提供兩種尺寸，47毫米表徑（1000枚）和40毫米表徑（1,500枚），全部帶有獨立編號。這兩款Shinola腕錶零售價誒550美元，但據Carr表示，Shinola腕錶根據型號不同價格範圍在500 – 800美元，並且將從石英版開始。未來，Carr不排除機械手錶，但他承認機械腕錶在美國工業水平上飛躍的困難。
其他產品
除了腕錶，Shinola還推出自行車，皮革製品和期刊。 「我們想要涉足很多不同的產品類別，」Carr說道， 「我們首先決定先解決最困難的，即腕錶和自行車。」
如果您留意Shinola一定會覺得很有趣。憑藉其第一個腕錶系列的絕佳外觀設計和Kartsokis的理念，Shinola一定會獲得真正的成功。
來源： Europa Star 名表世界2013 年4月-5月印刷版
