IC-Agency市場推廣專員Lucas Roze著
在這個數字新時代，社交及商務目的網站的傳統風格已經發生了巨大的改變。各種人群都在往著互聯網轉向，為找到舊的和新的交流，以達到將他們自己也捲入社會的數字泡沫的目的。這些社交網絡中心不僅對於達到擁有相同的興趣的人群或創造出新的接觸點非常重要，而且他們還被用在衡量統計的價值和普及性上。我們必須記住這些Web 2.0的社交網站都是基於一個通用的規則，那就是他們都是由使用者提供內容的（如eBay, Wikipedia或是YouTube）。他們的內容結構不能脫離使用者的輸入，但是這些內容展示了有趣的信息，而且讓我們更清楚地了解網上的需求和流行趨勢。即使這些信息對於公眾是隨時可以得到的，我們的目的仍是在於更進一步地解讀，在以用戶為中心的網站上的關於豪華表的內容中，誰在創造出更大的數據火花。
在社交網站中的領先者不外乎YouTube, eBay, Wikipedia, MySpace和Facebook。這些網站之所以成為領先者是因為他們常被作為互聯網上最常訪問的網站被提及、被推崇，但是，擁有所有這些流量及內容，豪華表市場如何才能保持公平？
YouTube.com
YouTube在二零零六年十一月被Google以令人吃驚的十六億五千萬美元的天價，用Google股票收購。這個網站是關於網上視頻內容最常被提及的網站之一。該網站的運作方式是通過免費的視頻上傳。該網站的股權的增長潛力看來似乎不可限量。YouTube獲得如此之快的增長，其獨有的優勢是從原有的電視傳播的新舊廣告都可以轉移到網上。這對於某些品牌而言是以新的方式帶給了廣告第二次生命。
我們的第一個分析將包括以下品牌：Rolex勞力士, Omega歐米茄, Breitling百年靈, TAG Heuer豪雅, Ebel玉寶以及Cartier卡地亞，我們想發現競爭在YouTube網絡是如何進行的。請記住這一分析是在一個初步的層面上的，考慮到數字的變動，需要做進一步的分析來找到最新的數據。
YouTube正在慢慢地開始與Google的搜索功能整合在一起，使得視頻能有系統地出現在搜索結果中（不付費的結果），呈現在傳統的文本結果旁邊。那麼這將意味著什麼？基本上，如果一個複製品經銷商在YouTube上有一個高訪問量的視頻，那麼在YouTube之外他也會有一個機會出現在搜索結果的第一頁。此外，YouTube允許創建直接與網站相鏈接的頻道，而且也允許你控制頁面上的內容，這是一個增長的趨勢，已被象Oprah Winfrey這樣的明星和BBC等其他許多類似的公司所接受。上面的圖表表示，在這一領域裡有相當大量的不受控制的視頻，而實際上控制是能夠輕易實現的。
Wikipedia
Wikipedia的名字源於單詞wiki，他是一種協同完成內容的網絡百科全書的形式。Wikipedia包含二百五十三種語言，近八百二十九萬篇文章，他是在今天的互聯網上獲取實用性信息時最常用到的網站之一。在這個信息網站上，一個快速的搜索就可以找到許多的觀點。在這一網站上的存在不僅會加強公眾形象和品牌知名度，還能增加對產品和公司的整體了解。Wikipedia每秒都會收到一萬至三萬五千個查詢。訪問數量達到這樣的程度，可見在Wikipedia上的存在不但是非常重要的，而且更是必不可少的。
讓我們現在來快速地看一下誰將他們的豪華品牌的名字放在這個網站上，而且他們做到了一個什麼樣的程度。
在進一步的分析後，我們看到所有這些「Wiki」頁面包含著這些知名品牌的官方網站的鏈接。這種方式可以通過對這些官方網站的數據分析交叉引用，證明Wiki對於這些公司的確存在著真正的價值。我確信將會有一些令人吃驚的新發現，並且請記住這些都是免費的服務，都是由用戶在監控和維護的。
由這個網站帶來的訪問量不僅有助於理解和最大化品牌的價值，而且還能在Google搜索結果中提高這些網站的價值。一個被稱為網頁排名的功能將用於決定網頁在Google基本排名中的次序，而被Google和Wikipedia同時引用是一個非常有利的因素。值得警惕的是：在這一廣受關注的媒體上產生的關於產品的重要信息應該被給予最高的重視。
eBay
豪華手錶成為了一個熱門的話題，不管是因為一個著名的形象代言人炫耀設計師的手錶，還是僅僅是學習品牌的名字，越來越多的用戶正在尋找一種新的購買手錶的渠道，那就是eBay。讓我們現在來看看eBay能為那些有興趣購買一隻豪華手錶的人提供些什麼有趣的東西。
eBay是一個零售商為所有網絡用戶提供產品的集散地，相比起來一個實體店只能面對有限的真正的客戶，但他同時也為假冒產品銷售者提供了一個廣泛的空間，使得假冒產品更加泛濫。近幾個月，eBay嘗試對盜竊物品和假冒產品進行限制和監控，但犯罪過濾流程只能抓住其中一些，而罪犯變得更加狡猾而且他們也在鑽系統的漏洞。系統的監控和對這一網上市場的範圍和規模的界定同等重要。
Myspace
Myspace是眾所周知的美國的品牌和相關人物的網絡中心，他享有全球十大最受歡迎的英文網站的美譽。Myspace由Fox Interactive Media福克斯互動媒體擁有和運作，管理著超過一億的用戶檔案，這成就了他成為最常被訪問的網站之一。
儘管這一倍受歡迎的站點仍然吸引著受眾，但由於Facebook的誕生，Myspace似乎開始失去對公眾的掌控。此外，Myspace主要的用戶基礎是在美國，而Facebook已經衝出這一界限，擴展到全球的市場中獲得了更多的動力。
即使豪華品牌不是這一市場的關鍵組成部分，這部分仍有許多有趣的對話和認知，這些都是正在發生的情形，而且可以被看作是許多品牌實際關注的群體。
作為當今世界上成長最快的社交網絡之一，Facebook似乎算得上一個重要的力量。一些人甚至推測他可能導致Google的終結，但到目前為止還未能被證實。他緊接著Myspace而來，在僅僅兩年間擁有了六千萬的有效用戶，而且他與Myspace之間的距離正在迅速地縮小。
為了買下這個社交網絡的重要網站，有許多人都提出了條件，但尚未能確定完整的收購計劃。同時，Facebook正在迅速地成長，而且當他在成長時，他對於手錶工業也具有可量化的數據。此外，由於在這些網頁上具有針對性的廣告投放實施方案，這一網站也是一個非常有效的工具，能夠帶來大量的利潤。
推動Facebook成功的最大原因之一是，除了你能和任何人進行溝通之外，你還能發起一些活動，而且在活動之前就能衡量他的buzz（用戶投票）。這一要素是一種RSVP，如果你願意，他將對組織活動的方式帶來革命性的變化，並將為與活動相關的投資帶來收益。此外，一個虛擬的社交中心能提高buzz（用戶投票），促進信息傳遞到需要的公眾中去。
結論
社交網絡的確是Web 2.0的推動者，而且促制他成為了一個全新的東西。這些社交網絡通過共同的紐帶將人們聯繫在一起，這一簡單的事實為互聯網應用開闢了許多全新的領域。此外，社交網絡還通過增強我們彼此的連接，不管是物理的連接還是無線的連接，在我們花費多少上網時間這一問題上製造了一個反向的影響。互聯網目前在全球都可以連接得上，這一點是歸功於諸如黑莓和多功能手機這樣的設備。
這一新的互聯網的潮流的最重要之處在於，他不是約束互聯網的力量，但是更多地去了解，尋找關鍵的信息，並且在必要時採取修正的手段。隨著以上所有社交網絡越來越被接受，信息變得比以前任何時候都更加公開和透明。在Web 3.0推廣之前，制定相應的戰略是非常重要的。
原文來源: Europa Star February-March 2008 Magazine Issue
