中國市場已經發展成為一個極有前途的市場，現在，它已成為大多數國際化鐘錶品牌發展戰略中基本的和不可或缺的組成部分之一。 據Boston Consulting Group波士頓諮詢集團最新的關於中國用戶的互聯網使用情況的調查報告（China’s Digital Generations 2.0），在中國數字化領域的廣告支出從2008年的8％，在2012年將增加到20％。
如今，互聯網已是接觸中國消費者的最受青睞的方法，進而發展一個品牌或一個產品的聲譽和形象，以及有效地銷售支持方法。
根據McKinsey Institute麥肯錫研究所發布的「2011年奢侈品消費報告」， 在中國奢侈品的消費者趨於年輕化：
在中國，奢侈品消費者年齡低於35歲的占45％，與之相比歐洲則為28％。
因此，很顯然，互聯網對他們的想法的影響力越來越大。再次，根據麥肯錫研究所的報告, 直接店堂選購經歷(44%)後，互聯網 - 更具體的在線廣告 – 代表的接觸點對於中國的奢侈品行業購買過程更具影響力(21%)。
目標分為中國互聯網在兩個戰略領域的工作：在線廣告和搜索引擎。然而，在中國網絡領域如何有效定位一個品牌或產品依然存在許多問題。在線廣告 - 或者如何生成有效的搜索。
儘管訪問中國的網站有巨大的人員數量，縱使在過去幾年間購買力大大增加，相比動輒成千上萬的中國人在網上衝浪，其奢侈品客戶的規模仍然很小。
如果要保證一個在線廣告活動的投資回報率，目標受眾的質量比以往任何時候都更加重要。從金融網站，包括那些奢侈品和時尚界專用的，到為富人專用的社交網絡，目前中國有各種各樣的網站，提供優質的鐘表品牌。
www.iwatch365.net是一個專注於高級鐘錶領域的聊天室，它有24萬獨立訪問者和每月260萬的頁面瀏覽量（來源：Google Adplanner - DLG 2011）。
許多品牌都已經以評論和廣告的形式出現在該網站上。
www.p1.cn是一個基於非請莫入原則的社交網絡操作系統，專為中國的富人階層而設。據稱其有80萬會員。
百度 - 如何獲得搜索
目前，只有少數幾個品牌以優化方式管理他們在百度的排名,它們在中國的搜索量擁有80%左右的市場份額。事實上，大約有70%的奢侈腕錶品牌都沒有排在搜索排名的前面，這與品牌自身有直接關係。而且，對這個問題，競爭對手、網站提供的冒牌手錶、以及「灰色市場」賣家可以插入所有廣告，其位置在搜索品牌時使用贊助商鏈接。
截至目前，根據Digital Luxury Group 2011年World Watch Report世界鐘錶報道的研究，在百度上Longines浪琴每月的搜索量超過了50萬，是中國最流行的手錶品牌。這些數據表明，在中文搜索引擎中建立知名度是一項重要戰略。
因此，百度對於解決在搜索引擎里缺少知名度提出一種行之有效的選擇。其解決方案包括支付以百度費用從而可以顯示一個大的「品牌專區」，包含文本元素、鏈接、以及完全由品牌定製的大標題。該解決方案提供了品牌提高搜索量，以及通過推低競爭對手在搜索頁面上排名從而保護自身的合法空間的雙重優勢。
不要僅停留在吸引訪問者
雖然在中國互聯網的知名度是發展聲譽的關鍵，但是，吸引訪問者，並不是品牌面臨的唯一的挑戰。此外，中國人正忍受著非常低的互聯網下載速度和政府對外國網站的和諧。
當一個品牌或一款產品想要在網上努力實現願望時，這兩個因素代表著相當大的風險，即潛在的無法訪問。
對於中國訪問者來說訪問一些鐘錶品牌網站時的下載速度要比西方訪問者慢八倍，如果他或她不得不等待40秒才能進入網站，這就意味著失去這些訪問者的概率是非常高的。其後果就是品牌的感知度可能會因此受到嚴重傷害。
如果一個品牌要確保其在中國市場的影響力，那麽，尋找這些問題的解決方案，並獲得政府授權應被視為不可缺少的網上活動。
原文來源： Europa Star名表世界 August - September 2011 Magazine Issue
