Marc-Olivier Peyer, IC-Agency 與 Europa Star名表世界合作
2004年以來，WorldWatchReport世界鐘錶報道通過分析網上衝浪者在網上尋找鐘錶產品時使用的數億的關鍵詞已經破譯出鐘錶產業的主要趨勢。
在與Europa Star名表世界的合作出版，這項研究，多年來已成為各個行業買家在國際舞台上比較主要鐘錶品牌的表現的重要信息和可靠來源。以對消費者行為的分析為中心， WorldWatchReport世界鐘錶報道重新解釋了該行業， 除了由瑞士鐘錶工業聯合會（FH）的提供的數字，並沒有真正的參考指標。
由WorldWatchReport世界鐘錶報道引發的令人關注的一點，表明了全球互聯網所發揮的社會作用的重要性。這個龐大的信息網絡的主要入口就是搜索引擎，它能夠收集和匯總鐘錶客戶的興趣和意圖。這些搜索的代表性和利用其對市場研究的有效性今天已可以不再受到質疑。根據WorldWatchReport世界鐘錶報道的統計與幾個手錶品牌的實際銷售數量的比較，證實了這種方法的相關性。
WorldWatchReport世界鐘錶報道的研究涉及主要的鐘 表出口市場和25個品牌。在對從主要搜索引擎上數億個自然搜索數據分析和整理的基礎上，該項研究提供了諸如最流行的品牌，他們的表款，他們的形象大使，以及對不同類型的需求的分銷的搜索（例如，價格，分銷，使用的手錶等）。多年來，WorldWatchReport世界鐘錶報道已闡明了鐘錶產業在互聯網上的主要現象和趨勢，內容如下。
1）對鐘錶產品需求劇增
從2005年開始，對鐘錶產品的需求從其網上搜索次數來看已經呈現指數增長，證實了互聯網的民主化和其在購買手錶行為中的重要性。Rolex勞力士，Omega歐米茄，TAG Heuer豪雅表，Cartier卡地亞和Breitling百年靈迅速成為在國際上最流行的品牌，占據了高達百分之九十的搜索量。他們的統治地位多年來從未衰退過。
這些品牌也是最流行表款的有力競爭者，他們長期占據最高位置。在Rolex勞力士的Daytona表款統治了幾年後，現在Omega歐米茄Seamaster海馬系列腕錶占據了第一名的位置。有趣的是，請注意，對這些標誌性的和永恆的鐘表的需求，多年來一直保持著相對穩定。
2) 假冒現象
最流行的品牌也導致了對那些假冒表款的最高需求。幾乎百分之八十的尋找仿製品的搜索都是關於Rolex勞力士的。直到2008年，冒牌手錶的搜索代表了總需求中比較大的一部分。現在已經在一點一點的下降，今天只占到了全球搜索量的百分之五。隨著時間的推移，WorldWatchReport世界鐘錶報道證實了一個關於假冒手表現象的強烈趨勢 – 互聯網普及率增加時市場對仿製品的需求減少。然而在經濟危機的2009年和2010年，在美國和歐洲對於假冒手錶的搜索增加了。
3) 中國的崛起
金磚四國，特別是中國市場的發展，在二十一世紀第二個十年的開始一直非常強勁。 2005年，美國占據了鐘錶產品的在線搜索的四分之三。儘管該市場繼續產生最大的需求，現在美國的需求量不超過全球2011年需求量的百分之三十二，中國為百分之二十，英國為百分之十一，德國為百分之九。
金磚四國現在已全面發展，今天其手錶產品的在線搜索量已占到百分之二十九。他們應該很快會超過在這項研究中搜索量占到百分之三十四的歐洲國家，因為歐洲國家手錶的在線搜索量已處於停滯甚至下降的態勢。
，WorldWatchReport世界鐘錶報道這項國際性的研究允許由市場確定的趨勢和搜索意圖的比較。例如，中國網絡衝浪者最感興趣的品牌名稱（其中取得三分之二的搜索）。這項研究還表明，他們對於流行表款名字的認知少於歐洲和美國的客戶。此外，最流行品牌的分類也不同。美國人喜歡Rolex勞力士和Breitling百年靈，而中國人則表達出他們對Omega歐米茄和Longines浪琴的偏好。
4) 社交網絡的發展
2009年以來，WorldWatchReport世界鐘錶報道也評價了鐘錶品牌在社交網絡的表現。隨著數以百萬計的受眾，類似於搜索引擎的社交網絡，已成為品牌與其客戶之間不可避免的接觸點。
除了Patek Philippe百達翡麗和Rolex勞力士這兩個著名的例外，幾乎所有的主要手錶品牌都在社交網站Facebook上註冊架設了官方主頁，其中一些還註冊了Twitter和YouTube，他們在那裡分發內容和並和其客戶互動。粉絲的數量，換句話說， 就是那些在社會網絡表達了他們對品牌的情感的人們的數量，是用來衡量一個品牌在 Facebook上知名度的指標。都擁有超過16萬的 粉絲，Bulgari寶格麗，Hublot宇舶和TAG Heuer豪雅是最流行的品牌。
自2011年起，WorldWatchReport世界鐘錶報道採用了一個定性指標來衡量手錶品牌在社交網絡的表現。這就是參與率，意味著該品牌所公布的吸引新粉絲的信息的平均互動量。根據這一指標的，領先的三個品牌是Zenith真力時，Chopard蕭邦和Omega歐米茄。
在未來的日子裡，智能手機，平板電腦，甚至現實技術的發展，一定會影響到鐘錶消費者的購買行為。這些新用法將無疑需要建立發展新的指標，了解消費習慣，衡量品牌的表現。這是一個挑戰， WorldWatchReport世界鐘錶報道準備在未來幾年解決。
原文來源：Europa Star April - may 2011 Magazine issue
( 請註明 watches-for-china.com )
