巴塞爾Baselworld表展不想更名,計劃2022年回歸

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9月 2021

這兩年疫情打亂了全球原本正常的生活,像是表界傳統的兩大表展——S.I.H.H.、Baselworld就備受衝擊,不過前者遭逢這場巨變後適應和復原的速度也很快,S.I.H.H.表展先是在2020年更名為Watches & Wonders並採取線上表展的替代方案,到了2021年一方面維持線上表展的形式,同時緊接在線上表展後又移師到疫情相對穩定的中國舉辦Watches & Wonders上海實體表展,更重要的是Watches & Wonders在更名、轉型的過程中不斷壯大自己的勢力,連原本Baselworld表展的兩大台柱PP和勞力士都轉投至Watches & Wonders的懷抱;相形之下Baselworld表展就顯得命運多舛了⋯⋯

Baselworld表展是表壇歷史悠久的老牌鐘錶珠寶展會,發展到現代由於牌子大、規模也大,所以也衍生出不少令人詬病的問題,光是每到表展期間,展場周遭的住宿、餐飲業往往喜歡坐地起價就已經讓參與展覽的人士留下很深的負面影響,加上主辦Baselworld表展母集團MCH Gruop也有點「一言堂」的獨斷作風傾向,導致在2018~2019年開始有大量品牌宣布退出Baselworld表展,尤其2020年PP和勞力士相偕出走對他們而言更是壓倒駱駝的最後一根稻草。

Baselworld表展原本是表坛第一大表展,论品牌规模、数量都是第一,但是近两年随着许多品牌纷纷出走,加上疫情冲击,自从2019年以后Baselworld表展就没有再举行过
Baselworld表展原本是表壇第一大表展,論品牌規模、數量都是第一,但是近兩年隨着許多品牌紛紛出走,加上疫情衝擊,自從2019年以後Baselworld表展就沒有再舉行過

自從2019年舉辦迄今最後一場實體展覽後,Baselworld表展一直苦思改變求生存之道,也因此大概在2020年下半年時,有消息傳出MCH Gruop預計將把表展更名為」HourUniverse」重新出發,這個新表展除了針對先前被批評的缺失提出改進之道外,也嘗試導入更多現代化的科技與內容,希望再次吸引業界人士和表迷的注意,甚至還打算將2021年的展覽安排在Watches & Wonders後連續登場。結果人算不如天算,由於2021年全球疫情還是沒有明顯趨緩,所以HourUniverse幾經商討後陷入了僵局,甚至直到原本預計要延後到2021年6月展出的時間點也快過完了都沒有消息。

看起來HourUniverse表展在2021年又註定是個帶着希望出發卻滿懷失望而歸的情況。但就在最近,MCH Gruop又有新想法,主辦方打算將在2022年的3~4月之交舉辦實體表展,而這個時間點剛好跟不久前也排出明年展覽時間表的Watches & Wonders吻合;此外還有一個重點,那就是MCH Gruop似乎又決定將放棄之前想好的表展新名稱HourUniverse,而是再次拾回「Baselworld表展」之名回歸。

本来Baselworld表展的母集团MCH Gruop打算将表展更名为”HourUniverse”表展重新出发,但在2021年此计画失败后,近期MCH Gruop又传出将试图在明年把名称改回Baselworld并举办实体表展
本來Baselworld表展的母集團MCH Gruop打算將表展更名為」HourUniverse」表展重新出發,但在2021年此計畫失敗後,近期MCH Gruop又傳出將試圖在明年把名稱改回Baselworld並舉辦實體表展

MCH Gruop表示2022年預定舉辦的全新Baselworld表展整個展出內容會和過往我們對此表展的印象大不相同,朝向中價位高級手錶品牌的B2B(Business to Business)展覽平台,光是這個定位的改變,就幾乎足以確定Baselworld表展不可能完整帶回像過往般盛大的參展品牌陣容,Baselworld表展的董事總經理 Michel Loris-Melikoff受訪時指出:「過去兩年COVID-19疫情使得Baselworld表展陷入停滯,我們花了很多時間與合作夥伴和參展品牌進行溝通協調,目前我們初步達成了一些共識,包括Baselworld這個『品牌』必須保留,但必須從根本上做出改變。」

重新回归的Baselworld表展包括定位和内容都会出现重大变化,目前预计在2022年3月~4月之交举行实体表展
重新回歸的Baselworld表展包括定位和內容都會出現重大變化,目前預計在2022年3月~4月之交舉行實體表展

Michel Loris-Melikoff進一步透露接下來他們將會推出一個Baselworld表展的數位平台,這個平台不像實體表展只在一個特定的時間內舉行,而是全年都會開放,在Baselworld的數位平台中將提供數位內容創作工具以及線上資訊交流頻道等,包括品牌、零售商、表迷和媒體等都可以在這個平台上互動,從而達到類似傳統表展希望達到的目的,甚至還預期能比以前做得更多。

不過就像疫苗還沒落地前都別太興奮的道理一樣,在可能會改回Baselworld名稱的表展舉辦前,對於大會的規劃還是先看一看有個概念就好,畢竟去年所謂的 」HourUniverse」原本看起來也是煞有其事,最終還是落得半途而廢的下場;不過話說回來,若真能迎回像Baselworld這種規模比較大型的表展,對於表迷而言當然還是樂見其成的。

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