2020銷售破10億瑞郎的手錶品牌

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4月 2021

綜觀瑞士鐘錶業的品牌在2020年推估的銷售額,我們會發現多數品牌的數字都比2019年倒退,在前10名中只有AP和RICHARD MILLE的銷售額是比前一年進步,就連穩占第一名的勞力士也無法躲過新冠肺炎疫情的狙擊,使他們2019~2020年之間的銷售額下滑14%之多,但還是以44.2億瑞郎的成績大幅領先其他品牌。

劳力士2020年的销售额虽较2019年下滑14%,但表现依旧远优于瑞士钟表业各家品牌
勞力士2020年的銷售額雖較2019年下滑14%,但表現依舊遠優於瑞士鐘錶業各家品牌

而要像勞力士這樣賣表賣到超過40億瑞郎有多難?先不要講40億,就以10億瑞郎當作門檻就好,2019年瑞士鐘錶業年度銷售額可以破10億瑞郎的品牌有7個,在瑞士鐘錶業數百個品牌中僅占一小部分而已;至於2020年銷售破10億瑞郎的品牌合理估計數字肯定是會再減少的,而果不其然根據大摩和LuxeConsult公布的財報,到了2020年還能賣表超過10億瑞郎的品牌數量已經下降為6個,而且其中除了AP之外,每個「10億牌」的銷售額都比2019年退步,可見疫情對鐘錶業的衝擊實在不小。

天梭2019年原本还在“10亿牌”行列,但是2020年受到疫情影响而跌出10亿牌之林
天梭2019年原本還在「10億牌」行列,但是2020年受到疫情影響而跌出10億牌之林

在2020年銷售排行前10的品牌中,包括第8到第10名的天梭、泰格豪雅和IWC受到的影響都是相對劇烈的,首當其衝的是IWC,他們在2019年的銷售額推估超過9億瑞郎,原本被看好2020年可以一舉升格為「10億牌」,但是因為疫情的關係,2020年IWC的銷售額不進反退到了5億3千萬多瑞郎。

至於泰格豪雅2020年的銷售額降到了5億8千多萬瑞郎、天梭也從前一年剛好突破10億門檻的地位滑落到剩下6億1千多萬瑞郎,紛紛遠離了10億元的門檻。你可能會想問,除了勞力士之外,2020年還有哪些品牌銷售額可以在疫情摧殘下依舊衝破10億瑞郎大關呢?由第6名往前數到第2名依序為、AP、浪琴表、PP、卡地亞和歐米茄,不過他們的銷售額都介於10億以上、20億未滿,整體表現依舊遜於2019年。

2019-2020年瑞士钟表业销售额前9名比较
2019-2020年瑞士鐘錶業銷售額前9名比較

而在這6個「10億牌」當中還有個有趣的現象就是裡面屬於獨立經營的品牌(勞力士、AP、PP)和大集團品牌(卡地亞、歐米茄、浪琴表)剛好一半一半,這點其實也是延續了2019年的表現,某幾個強勢的獨立經營品牌表現足以和大集團品牌分庭抗禮,團結力量大這道理若單就瑞士鐘錶業的年度銷售成績來看,有時似乎還不一定適用。

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