瑞士手錶警鐘響起 Apple Watch 2019年全球出貨量大幅超越瑞士表

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4月 2020

瑞士機械錶在不同時代都會面臨到不同的考驗,尤其愈邁入近代,當制表的技術和科技愈來愈發達,傳統鐘錶就愈有可能面臨到生死存亡的威脅,例如20世紀初期手錶取代了懷表,不過由於兩者的本質還是一樣,只是佩戴習慣和鐘錶尺寸產生進化,所以一般會認為這是一種傳承而非滅絕;1970年代當石英表崛起時,也有不少人認為機械錶的末日即將來臨,不過隨着時間的累積,兩種表各自發展出了不同的定位與屬性,也順利找得了和平共存的可能一路走來至今。然而當21世紀以後,隨着數位化科技的蓬勃發展,傳統手錶是不是有可能被全面取代的疑問再次湧上台面。

传统瑞士制表在1970年代曾遭遇石英表的强力挑战,后来双方各自找到彼此的定位,因而在接下来40年间拓展出不同的消费族群。图为SEIKO在1969年所推出的首款石英表。
傳統瑞士制表在1970年代曾遭遇石英表的強力挑戰,後來雙方各自找到彼此的定位,因而在接下來40年間拓展出不同的消費族群。圖為SEIKO在1969年所推出的首款石英表。

其實傳統鐘錶發展至今,人們佩戴手錶的目的已然與最初不同,現在看時間的管道方便多了,佩戴手錶更多的是一種身份和品味的象徵,純粹用來看時間的用途反而被稀釋不少,所以這也是先前機械錶和石英表可以相安無事的關鍵,然而隨着科技時代來臨,包括像Apple Watch這樣的智慧表來勢洶洶,於是又有了智慧表可能會取代機械錶的論點。

Apple Watch自从2014年正式推出以来,年年推出新产品,这种穿戴装置的功能愈来愈强大、便利性愈来愈高,市场的接受度也益发普遍,因此再度引起“智慧表将可能取代传统瑞士表”的讨论。
Apple Watch自從2014年正式推出以來,年年推出新產品,這種穿戴裝置的功能愈來愈強大、便利性愈來愈高,市場的接受度也益發普遍,因此再度引起「智慧表將可能取代傳統瑞士表」的討論。

目前看來要說智慧表取代了機械錶還在未定之天,畢竟兩者的定位仍有不同,但是從一些統計資料中,卻可以反映出機械錶必須要有危機意識,否則要說機械錶不可能被取代,從數據上來看,似乎也不是那麼絕對。根據瑞士鐘錶工業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)所公布的數據,瑞士鐘錶產業2018年全球的出貨量為2370萬隻,2019年的年度統計數據雖然尚未出爐,但是根據美國的市場研究公司 Strategy Analytics所推估瑞士鐘錶產業2019年的總出貨量則是2110萬隻,從中顯示瑞士表產量正在逐年遞減中。

单从数据面来看,由知名市场研究公司所调查的结果显示2019年Apple Watch在全球的出货量已经压倒瑞士表,这可能是双方势力消长的一大转捩点。
單從數據面來看,由知名市場研究公司所調查的結果顯示2019年Apple Watch在全球的出貨量已經壓倒瑞士表,這可能是雙方勢力消長的一大轉捩點。

那麼被部分人士視為可能取代機械錶的Apple Watch情況又是如何呢?這方面因為蘋果公司本身並沒有公布相關的銷售數字,所以原本我們是不得而知Apple Watch的產量的,不過Strategy Analytics這類公司就是有辦法可以抓准一些線索來推估出比較具體的資料,根據他們的調查結果,2018年Apple Watch的出貨量估計為2250萬,這時瑞士表的出貨量還是高於Apple Watch,不過2019年卻出現了黃金交叉——Strategy Analytics估計這年光Apple Watch的出貨量就達到3070萬,若再加上其他品牌的智慧表,光比較數量的話,瑞士表的普及度似乎正在有感下降,當然若從這樣單一角度的數據就要宣判瑞士表正開始被智慧表取代,這又有點過於武斷,然而不可忽略的是,隨着時代的演進,不同世代間對於消費產品的看法也會有所差異,例如傳統手錶(機械錶、石英表)較受年長者的青睞,至於年輕族群對於智慧表的接受度則比較高,未來瑞士表在新科技的強勢挑戰下是會再度發展出和平共處之道,還是有可能直接被時代所淘汰,一切還是要等時間來幫我們逐漸釐清答案。

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