來自99%制表商的經驗教訓

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10月 2017

今年年初,《Europa Star》做了一系列關於瑞士腕錶價格問題的專題報道。瑞士腕錶的售價在2000年至2013年間一路飆升,之後突然遭遇滑鐵盧,去年頹勢尤為顯著。今年春,我們回顧了中檔腕錶的前世今生,認為他們才是瑞士鐘錶行業未來的關鍵所在。

Goonhilly卫星接收器@摄影师Docubyte
Goonhilly衛星接收器@攝影師Docubyte

在這第三波為《Europa Star》成立90周年做的系列專題報道里,我們且先退一步,跳出制表業頂級圈子(基本上即瑞士奢侈品腕錶),進一步了解我們所說的其他「99%」的制表商。他們包攬了全世界腕錶大部分產量(每年12億枚),而這些腕錶絕大多數都是中國製造,但通常都頂着一些時尚品牌的名頭,由分包商、經品牌特許或是私人貼標進行生產。

那麼,這99%的制表商可以教給我們什麼?而那1%萬眾矚目的品牌又將如何受惠於這些經驗呢?以下便是99%制表商的經驗教訓,承擔着小白鼠或是先鋒的角色,有時為(或不為)制表行業精英所採用。

這類腕錶很容易受到忽視,它們價格低廉,占據全球腕錶銷售體量的99%。其中的大多數是「中國製造」,一般是非制表名牌的冠名產品,或者貼着不知名的商標,甚至有的就是假貨……

制表業是個令人捉摸不透、朝生暮死的行業,在無數制表商前仆後繼、發展壯大的同時,也有數不清的品牌日漸式微。「它們」就是人們在海灘或郊區購物中心一時衝動買下的那些手錶,其相對穩定性與行業1%的高端腕錶相比,有着雲泥之別。後者最細微的表現都會被專業媒體放在顯微鏡下進行剖析。而對於大批量產的品牌稍有了解的人都知道,要想做到這一點有多麼困難,由此便足以證明兩者間的差距了。

腕錶購置第一步……

看看你周圍的服務生、獸醫、理髮師和你姑嫂的手腕,還有在各大機場候機室里那些穿着得體,並玩着智能手機的商人的手腕。也許他們佩戴的僅僅是一枚Daniel Wellington、Fossil、Armani、Hugo Boss、Esprit或MVMT的時裝腕錶,甚至還可能是一枚Apple或Samsung智能手錶……

然而,這些腕錶都是很重要的,不僅在於其數量龐大,更是因為它們往往是絕大多數人擁有的第一塊(有時也是最後一塊)腕錶,而他們對腕錶並不感興趣,僅僅只是出於某種需要,為了方便或者純屬偶然,才會買上那麼一塊。在此類經濟型腕錶品牌中,有一個瑞士大牌卻是例外:斯沃琪Swatch(及其姊妹品牌Flik Flak),在這個朝生暮死、瞬息萬變的市場裡,成功地將自己的地位保持在時尚界的頂峰長達幾十年。

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