THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 世界鐘錶報告 高級鐘錶前瞻

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2月 2014

Patek Philippe百達翡麗進一步鞏固了在現有分類的領先地位,而Glashütte Original格拉蘇蒂原創和Vacheron Constantin江詩丹頓是與去年相比進步最大的品牌。Richard Mille則沒能保持其去年61%的驚人增速。

2013高级钟表搜索市场份额与增长率
2013高級鐘錶搜索市場份額與增長率

1. 高級鐘錶品牌保持快速增長(12%)

高級鐘錶占有率持續增長。高端品牌全球占有率實現了兩位數的增長。數碼奢侈品集團的創立者兼首席執行官David Sadigh評論:「《世界鐘錶報告》已是連續第四年觀察到這個類別出現增長,這顯示了在鐘錶業高級鐘錶擁有持續的增長力。」

2. 儘管內地銷量減少,但中國的奢侈腕錶市場依舊繁榮

與去年相比,中國消費者對於高端腕錶的需求最為殷切。名表購買量增長了57.9%,占全球銷量的30%以上。數碼奢侈品集團的創立者兼首席執行官David Sadigh表示:「儘管中國內地的銷量有所下降,但是中國消費者對於高級鐘錶的興趣依然有增無減。這則愛情故事不會那麼快就結束,並且會在中國以外地區持續帶動不小的銷量。」

3. 英美兩國出現復甦跡象

市場份額排名第二的美國和排名第三的英國在經歷了前一年的負增長之後,顯示出市場復甦的跡象。英國的銷售增長率在歐洲國家中最高,達7.7%,而之前這一數字為-8.5%;美國在2012年銷售增長率為-11.6%的情況下,2013年縮小了幅度,達到-1.5%。

4. 百達翡麗進一步鞏固了其在高級鐘錶領域中的領先地位

百達翡麗牢牢保持着其領先地位,品牌的市場占有率28.1%,去年則為21.4%。值得一提的是,今年江詩丹頓和Audemars Piguet愛彼分列第二和第三名。二、三名的競爭非常激烈-所占的市場份額非常接近(分別為13.4 %和13.0%)。

2013年最受欢迎的高级钟表品牌
2013年最受歡迎的高級鐘錶品牌

5. 去年的後起之秀Richard Mille遭遇負增長(今年負增長2%,去年則增長了 61%)

去年,Richard Mille實現了讓人吃驚的61%的增長速度,一躍成為增幅最大的高級鐘錶品牌,然而如今其市場占有率卻呈現出下滑態勢,跌到了2.7%。而Swatch斯沃琪集團旗下品牌格拉蘇蒂原創則是今年該領域增長最快的品牌,市場占有率提高了40.2%。在大品牌中,江詩丹頓呈現出33.9%的穩步增長態勢。

6. 格拉蘇蒂原創和江詩丹頓不僅是年度進步最快的品牌,而且其在網上腕錶論壇的關注度提升也是最快的

就網民關注的程度方面,在PuristSPro、TimeZone以及iWatch365等網上腕錶論壇排名前十的最受歡迎的名表品牌中,江詩丹頓的關注度提升最快,點擊率上升53.4%,格拉蘇蒂原創緊隨其後,達48.7%。

前瞻報告中涵蓋的高級鐘錶品牌:

A. Lange & Söhne朗格、Audemars Piguet愛彼、Blancpain寶珀、Bovet播威、Breguet寶璣、De Bethune貝蒂訥、Franck Muller、Girard-Perregaux芝柏、Glashütte Original格拉蘇蒂原創、Greubel Forsey高珀富斯、Jaeger-LeCoultre積家、Jaquet Droz雅克德羅、Parmigiani帕瑪強尼、Patek Philippe百達翡麗、Richard Mille 、Roger Dubuis豪爵、Ulysse Nardin雅典以及Vacheron Constantin江詩丹頓。今年的高級鐘錶前瞻調查未包含一些正在SIHH參展的其它類別品牌(如Cartier卡地亞、IWC萬國表、Panerai沛納海和Piaget伯爵等),但完整的2014年《世界鐘錶報告》會包括這些品牌,全文將於3月份在巴塞爾世界鐘錶珠寶展上發布。

高级钟表品牌增长率 2013年与2012比较
高級鐘錶品牌增長率 2013年與2012比較

分析的國際市場包括:

巴西、中國內地、法國、德國、香港、印度、意大利、日本、墨西哥、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、新加坡、西班牙、瑞士、泰國、台灣、英國、阿拉伯聯合酋長國和美國。

2014年《世界鐘錶報告》WorldWatchReportTM 2014 全文涵蓋60個品牌、20個國際市場,將於3月份在巴塞爾世界鐘錶珠寶展上發布。p

來源: Europa Star名表世界2014年2月/3月印刷版

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