「時尚手錶」改寫制表業 - 第四部分

『 Fashion watches 』 have transformed watchmaking

简体中文
12月 2003

A class apart

愛馬仕 Hermès ( 獨立經營 )

愛馬仕 Hermès 真的是一個時尚品牌嗎?如果這樣的話,把它同其他亂七八糟的品牌放在一個行列如同把鑽石與人造鑽石混在一起,不是對它的污辱嗎?事實上,屬於愛馬仕 Hermès行列的只有它自己。愛馬仕 Hermès 喜歡走它自己的個性化的道路,按它自己的方式去做。而且,它幾乎從來沒有把自己看成一個手錶製造商。但愛馬仕 Hermès 確實製造手錶,而且從 20 世紀初開始就一直製造手錶,但是現在制表業是一個艱難的行業。愛馬仕 Hermès一邊在等待,一邊收穫,它的謙遜使其受益良多。在目前經濟不景氣的形勢下,愛馬仕 Hermès在保持它原有的路線的同時,仍在繼續前進。愛馬仕 Hermès手錶的款式在不斷地增加,每一款都是我們的這個時代的象徵。

愛馬仕 Hermès最近推出了一個 Dressage 新款機械錶,這個新款可以稱得上是極品。此款的推出是朝著「製造完美手錶的目標」又邁出了一步。這款手錶配備的是優良的雙桶自動機芯,該機芯的發明者是 Vaucher ,此表的機芯的裝配是由 Parmigiani 來完成的。機芯上雕刻著無數個『 H 』的交織圖,雕刻精美很有藝術性。

鱷魚的傳說

Lacoste ( 在 Vimont SA 的許可下經營 )

René Lacoste 是著名的法國網球運動員,由於他在球場上的堅韌不拔,故而在美國的新聞界贏得「鱷魚」的稱號,他的一個朋友為他設計了一個鱷魚的標誌,後來他就把這個鱷魚 標誌佩戴在運動衫上。 1933 年,他創建了一個運動用品公司,他將生產的網球衫上打上著名的鱷魚標誌,這是一種創造性的做法,鱷魚標誌可能是第一個被繡在衣服外面的標誌。

Lacoste 手錶於 1994 年投入市場,並贏得了當年的「最佳手錶獎」。目前 Lacoste 手錶的銷售量已經超過 40 萬隻,近兩年內,這個品牌的手錶每年的增長達到 35% 。最新款的男女手錶 Sport, Sportswear, Club and Classic, 都體現了這個品牌的所具有的活力動感和自然簡潔的高雅的特性。
Lacoste 主要的市場是在歐洲。但是,這個品牌的手表現在已經投放到了亞洲市場,其中中國和日本是最主要的市場。將世界其他地區的進一步擴展將在未來兩年內完成。

創造個性

Leonard

Leonard 成立於 1985 , Jacques Leonard 和 Daniel Triboullard 是它的創始人兼設計師。這個公司在最初試圖進入時尚手錶品牌市場時出師不利,隨後,它在日內瓦成立了一家名為 Leonard SA 新公司,他以此來建立和開拓一個完全嶄新的時尚手錶形象。這個新公司的掌門人是 Ricardo Guadeloupe , 2001 年, Leonard 手錶首次在巴塞爾展覽會亮相,卻獲得了意想不到的成功。

Leonard 手錶的設計一直都定位在年輕的趕時髦的消費群體,通過創造強烈的視覺效果來增強它對這個消費群體的吸引力,例如它推出的 Screen, Sph e re 和最新的 Curve 款手錶。

Leonard 手錶包括機械錶系列和石英表系列,採用不鏽鋼外殼或金制的外殼,既有鑲嵌鑽石的款式也有不鑲嵌鑽石的款式,但所有這些手錶都將時尚高貴的外觀和手錶製作的精細工藝結合起來。

今天, Leonard 手錶在 15 個國家 100 個經營網點有銷售,其中有美國、俄羅斯、香港、新加坡和中國。

鼓之音

路易威登 Louis Vuitton ( 在 LVMH 的許可下經營 )

路易威登 Louis Vuitton 是 LVMH 集團的一部分(詳細情況見迪奧 Dior 品牌介紹部分),它成立於 1854 年,以生產製造有它自身特點的皮箱起家。 1998 年,這個公司開始進入時尚服裝領域, 2002 年,它成功地向市場投放了 Tambour 系列男女手錶,其中既有石英表又有機械錶。這款瑞士製造的手錶有著 』Vuitton』 獨特的外觀和色彩,在世界 315 家路易威登 Louis Vuitton 時尚專賣商店中,只有 85 家有些款手錶的銷售。由於 LVMH 不願對外公開,所以我們沒有得到有關這個新品牌的確切銷售數字,但是,據了解它的情況的人士所言, 2002 年這個品牌的手錶的生產量在 5000 到 10000 只之間, 2003 年,路易威登 Louis Vuitton 要求將生產提高到這個數字的五倍到六倍。

國旗的名字

莫斯奇諾 Moschino ( 在世陀 Sector 集團的許可下經營 )

世陀 Sector 集團對 Roberto Cavalli 手錶品牌的經營運作一舉成功,這激發了這個義大利企業的又一次對外合作,即與義大利另一個時尚品牌的佼佼者莫斯奇諾 Moschino 的合作。莫斯奇諾 Moschino 是 Opera 投資集團的一部分, Opera 投資集團現在由寶格麗 Bulgari 掌管。

Enrico Ceccato 是莫斯奇諾 Moschino 這個義大利控股公司的現任總裁,他對於該集團的未來擴張計畫和策略毫不隱諱。他們計畫從進入時尚品牌的空白區域著手,他們在業務擴展上還沒有遇到任何阻 礙。唯一的問題是,這個計畫的實施需要創造一個響亮的有聲望的品牌。例如 Pirelli 曾經以它的這個名字開創出了一個真正的手錶品牌,並以它的日曆法和輪胎而聞名於世。

因此莫斯奇諾 Moschino 發現它處在一個每個品牌都在尋找自己的創造力的環境。莫斯奇諾 Moschino 面臨的挑戰是如何將莫斯奇諾 Moschino 所具有的生機活力移植到手錶領域中。莫斯奇諾 Moschino 已經成為許多名牌服裝和裝飾的標誌,而我們將會看到莫斯奇諾 Moschino 手錶品牌是如何利用這個品牌和這個品牌標誌的。

新奇的創意

蓮娜麗姿 Nina Ricci ( 在 Time Avenue 的許可下經營 )

Spanish group Puig 收購了蓮娜麗姿 Nina Ricci 這個品牌,蓮娜麗姿 Nina Ricci 的形象十分明了,它體現的內容是溫柔、優雅並充滿活力。在經濟泡沫現象最為嚴重的時期, Puig group 接手了蓮娜麗姿 Nina Ricci ,現在看起來,這個集團在給這個品牌增添新氣息和活力方面好像遇到了困難。新上任的藝術總裁 Lars Nielssen ,以及定位於 haut de gamme 市場的決策也許能夠在它重新發起的市場運作中有所幫助。

蓮娜麗姿 Nina Ricci 手錶的經營許可權給了瑞士的一家企業 Time Avenue ,新奇的創意和優秀的品質使蓮娜麗姿 Nina Ricci 手錶獲得了成功。現在在世界 30 個國家和地區 800 個經營網點都有銷售,這些經銷點大部分都是經營傳統的珠寶手錶的,但有意將其業務多樣化擴展到女士手錶市場的經銷商。蓮娜麗姿 Nina Ricci 主要的市場有日本、台灣、中東、俄羅斯和歐洲東部以及一些西歐國家。除了一些基本的款式外, Nine Ricci 通常還經營一些獨特少見的手錶款式,例如,採用一些特殊的寶石設計,或者採用白色貂皮的錶帶,這些獨特的創意擴大了這個品牌的聲譽,樹立了它以質取勝和有 創造力的品牌形象。

banner
更多

订阅Europa Star

©2024 WATCHES FOR CHINA - ALL RIGHTS RESERVED.