「時尚手錶」改寫制表業 - 第二部分

『 Fashion watches ’ have transformed watchmaking

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12月 2003

NY- 斯沃琪 SWATCH

Calvin Klein ( 在 斯沃琪 SWATCH 集團的許可下經營 )

Calvin Klein 創建於 1997 年。 Calvin Klein 和 CK 手錶是龐大的斯沃琪 SWATCH 集團進軍時尚手錶世界的象徵。緊緊與時尚主題相連,斯沃琪 SWATCH 集團引發了手錶時尚化的風潮。此舉的成功基本上得益於兩方面:一是龐大的斯沃琪 SWATCH 集團在全球工業和商業方面的強大力量,二是紐約時尚設計師具有的捕捉市場訊息的能力和對不同尋常的藝術表現力。 
   
此舉的成功還得益於公司經理 Arlette Emch 的敏銳的時尚感 。 2002 年對所有款式都進行了更新並在 50 多個國家有銷售。 2002 年 6 月該品牌還被引入中國。採用了 20 世紀 80 年代的設計師的保守主義風格 , Calvin Klein 是世界知名的時尚手錶品牌之一。 然而,它堅硬純淨的外觀設計在 20 世紀末是有風險的,風險在於它可能會被正在趨於流行的巴羅克式風格所取代。另一方面,斯沃琪 SWATCH 集團做出了迅速的反應 , 就像 斯沃琪 SWATCH 手錶所表現出來的那樣 , 這種迅速反應意味著在這個品牌中仍然蘊育著機遇。

貝納通 Benetton 的新面貌

貝納通 Benetton ( 在 世陀 Sector 集團的許可下經營 )

十多年前,當義大利正在流行 斯沃琪 SWATCH 時, 貝納通 Benetton 試圖介入制表業。但是此舉一直拖延,結果,與人們所期待的相反,它沒有像在家庭服裝生意中那樣取得成功。在服裝經營中, Trevise 開展了有效的市場行銷和大規模的廣告宣傳活動,這些策略當時是由著名的 Oliviero Toscani 組織策劃的。一直到 2003 年,這個品牌 , casual prêt-à-porter 的象徵 , 才又開始去冒險重新投身於制表業。最後這一博能夠取得成功也可因於他與網路發達的、頗具實力的 世陀 Sector Group 之間的合作。今天,無論是在商業運作還是造型設計上,他們之間仍在繼續合作。貝納通 Benetton 擁有遍布世界的專賣商店,而世陀 Sector Group 的藝術總監 Franco Bosisio 在造型設計方面造詣非凡。 Bosisio 對斯沃琪 SWATCH 集團在義大利和世界國家所取得的顯著成功做出了大部分貢獻。

前衛

迪奧 Dior ( 在 LVMH 的許可下經營 )

位於巴黎的 Benedom SA 是龐大的 LVMH 的一部分,它從 1999 起開始生產製造 迪奧 Dior 手錶。經過 克里斯蒂迪奧 Christian Dior 的有創造天賦的 John Galliano 先生的重新設計 , 瑞士製造的這款 迪奧 Dior 牌男女系列手錶以其現代、激情和新穎的外形已成為時尚手錶界的領軍者之一。

LVMH 沒有對外公開它的單個品牌的銷售資料 , 但是 2002 年,它的 648 個網點所銷售的手錶和珠寶的總額達到 5.52 億歐元。從各個地區的淨銷售額來看,法國占 8%, 歐洲其他地區占 29%, 北美和南美占 28%, 日本占 14%, 亞洲其他地區占 12%, 其他市場占 9%.

利用它的 "porno-chic" 廣告宣傳策略和獨特新穎的外形設,(例如 Chris 47 款手錶)迪奧 Dior 努力樹立一個與主流的古典主義風格完全不同的獨具特色的手錶製造商的形象。這種定位與 香奈兒 Chanel 有點相同,甚至有過之而無不及。迪奧 Dior 向眾人演示了時尚界是如何影響制表業的,他們是如何將品味和手錶裝飾的研究融合在了一起的。

時尚指引前程

香奈兒 Chanel ( 獨立經營 )

香奈兒 Chanel 公司的創始人是 Gabrielle 』Coco』 香奈兒 Chanel 。香奈兒 Chanel 公司已由 1913 年的一個小商店發展成為遍布世界的 100 家商店。 Coco 於 1971 年逝世,香奈兒 Chanel 公司現在由主席 Alain Wertheimer 家族掌管。香奈兒 Chanel 公司於 1987 年進和入鐘錶行業,現已成為這個行業的重要的領軍者,它推出了一系列款式的手錶, J12 運動款手錶以及最近推出的 Camelia Secret 靈感系列。香奈兒 Chanel 手錶利用它自己在瑞士 Ch a telain 的生產設備進行生產。

近幾年,香奈兒 Chanel 公司推出了一些新穎有趣的手錶款式。香奈兒 Chanel 公司以質取勝,它是第一個賦予數字手錶高貴氣質的公司之一,以其卓越精湛的高科技手段將數位式螢幕完美地嵌入柔軟的手鐲手錶內部,這樣,香奈兒 Chanel 將時尚品牌能給予制表業的一切都展現了出來 , 之所以能做到這一點也歸功它對
手錶的外形和手錶的功能的處理上思維開放,不受任何約束。

巴羅克風格重返時代

Roberto Cavalli 和 JustCavalli
( 在 世陀 Sector 集團的許可下經營 )

2001 年 , Roberto Cavalli 與世陀 Sector 集團達成了手錶經營許可協定。此時,正是該品牌的產品在全球市場尤其是美國市場迅猛發展的時候。 Roberto Cavalli 的服裝和裝飾品是奢華和炫耀的,很自然地, Roberto Cavalli 將其品牌觸及的範圍擴展到手錶行業也是合乎情理的。 Roberto Cavalli 手錶在功能上很簡單,但在外觀設計和造型上卻是十分精美細緻。從這點看來 , Roberto Cavalli 是日益風行的巴羅克風格的先鋒。表殼的造型和錶帶的不同凡響的樣式所遵循的是與今天的傳統的手錶外觀完全不同的設計路線。在這方面 , Roberto Cavalli 真可謂是一個先驅者。那麼 Roberto Cavalli 會掀起一輪新的巴羅克潮流呢,還是會在潮流的交替變換中消失了呢?

20 世紀 70 年代的「工廠」

Diesel ( 在 Fossil 的許可下經營 )

Diesel 的掌門人是 Renzo Rosso 。 Diesel 在某些方面與著名的 Andy Warhol 「工廠」有相似之處。 Diesel 建在 Vicenza 附近,通過團隊協作、集體創新,它已經在產品和通信方面取得了很大的成就。當然,團體也是在不斷的變化的,為取得這些成就,世界各國的合作者都付出了努 力,這些合作者的平均年齡非常年輕。總體說來, Diesel 是我們所講的時尚界?堻鉗萓W的品牌之一,它也是活躍在服裝款式更新演變的舞台上的重要角色,是領導青年人時尚潮流的品牌。 Diesel 從 20 世紀 90 年代末就已經在手錶業很活躍了,當時, Diesel 產品的生產授權給了 Fossil 集團。 Diesel 手錶、牛仔褲、眼鏡和其他有 Diesel 的產品遵循相同的風格路線。 Diesel 手錶也是在 Renzo Rosso 監督領導下的團隊的辛苦努力下所結出的碩果。在 20 世紀 70 年代的風格的啟發下,一系列款式的手錶很快陸續問世了,無論是在外觀上還是工藝上,這些手錶很快都得到人們的認可。

二重唱

D&G ( 在 Binda 的許可下經營 )

提起 D & G 這個名字,我們會想兩家義大利時尚品牌 Dolce 和 Gabbana , D & G 就是這兩個名字的縮寫,我們把他們比喻為活躍在義大利時尚舞台上的雙重唱。而 D & G 手錶的生產經銷商是一家米蘭的公司 Binda 。這家公司還有兩個非常成功的品牌,分別是 Breil 和 Wyler Vetta ,還有一個只在義大利銷售的品牌 Seiko 。 Binda 在國內市場占據著最主要的地位,但是現在,它正穩步而迅速地向國際市場尤其是拉丁洲發展 。 Dolce 和 Gabbana 這兩個時尚界的「反叛者」達成了經營許可協定,當這個消息對外宣布時,它吸引了眾多人的注意力,同時吸引人們的注意力的還有 Binda 所擁有的良好的生產設備和銷售網路。這也促使其他一些公司和一些不安於現狀的商家想進入制表業去碰碰運氣,如此就引發了手錶時尚化的第二支衝擊波。如何將 激進前衛的時尚設計與在材料和裝飾上的傳統價值觀相結合是一種挑戰, D & G 在兩方面解決了這項挑戰。 D & G 手錶遵循一定的手錶製造技術規則(例如,兩時區,分散化的指示,圓蔥形狀),同時 D & G 手錶把這些規則放在了一個時尚化的設計?堶情A這樣,在某種程度上時尚感增強了,機械呆板的感覺減弱了。

紐約 - 大腦的狀態

DKNY (在 Fossil 集團的許可下經營)

Donna Karan 是在時尚世界?堛齯j的,她於 1985 年創建了她自己的公司。 DKNY 這個品牌是為了滿足更多社會階層的需要於 1989 年成立的。 2000 年春天, Donna Koran 介入手錶業,於是 DKNY 手錶誕生了。 DKNY 這個手錶品牌是在 Fossil 集團的經營許可證下進行經營,並且也是這個集團的一個部分,這個集團經營的手錶還有它自己的品牌 Fossil 和 Giorgio Armani 。
DKNY 這個手錶品牌現在遍布 60 多個國家,這個品牌的 60% 的銷售額來自美國之外的國家和地區。在歐洲、英國和德國是最主要的銷售地,在亞洲,暢銷於韓國、泰國、和台灣。在澳大利亞、加拿大、和墨西哥,現代品味的 DKNY 也受到了人們的歡迎。

DKNY 這個品牌的創建使該公司每年的增長達到兩位數。 2002 年 Fossil 集團的總銷售收入為 6.633 千萬美元。

與眾不同

Façonnable ( 在 Nordstorm 有限公司的許可下經營 )

Façonnable 誕生於 1950 年法國南部的一個小裁縫店。在 Albert Goldberg —裁縫店店主兒子的經營管理下, 1973 年,它的第一家專賣商店成立了。 1989 年引入手錶的經營,今天,該公司由 Façonnable 的設計師兼公司總經理 Michel Benatar 來掌管,在他足智多謀的經營管理下,現在該公司每年手錶的生產數量達到 1.5 萬隻,其中 90% 是瑞士手錶。從地區分布來看,各地的銷售收入所占的比例為:美國 25% ,中東 25% ,歐洲 40% ,亞洲 10% 。 2002 年, Façonnable 被 Nordstrom Inc 公司接管,這是一個在 2002 年淨銷售額達到 60 億美元的公司。

Façonnable 手錶的與眾不同,它以對寶石的獨具匠心的運用和獨特的手錶形狀來吸引眾多的眼球。 Façonnable 手錶的指針上嵌著紅寶石,方形的表殼,藍黑色水晶、鑽石、黃水晶以及設計獨特的大得誇張的刻度。

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