擁有眾多專利和驕人精品傑作的 豪雅 TAG Heuer 表今天是體育領域的旗艦品牌 。從一個對技術發明和精準充滿熱情的家族企業成長為一個多產的知名品牌 ， 不僅如此 ，豪雅 TAG Heuer 還在豪華表市場排名第四。將高爾夫巨星老虎伍茲 Tiger Woods 作為全球代言人 ， 他的面孔和揮杆形象也成為豪雅的標識 。
重塑標誌
1969 年 ， Heuer 推出了一款前衛的方形不鏽鋼計時碼錶摩納哥 Monaco 。 配有名為 『 世界首創 ’ 的自動計時碼錶機芯的摩納哥 Monaco 很快成為一個經典款式 ， 最近去世的 Steve McQueen 曾在影片 Le Mans 中佩帶摩納哥 Monaco 。
這個設計今天被改造後以摩納哥六十九 Monaco Sixty Nine ， 一個擁有三個趣味特徵的 『 概念手錶 ’ 面世 。 特徵之一 ，機械計時碼錶演變成明了的時分顯示配經典摩納哥 Monaco 錶盤和一個 6 點位置小秒表。 第二個創新是能夠在背面顯示另一個手錶的特殊迴旋裝置。 此外 ， 背面是一個高科技性能 ， 具有千分之一秒碼錶及小時 ，日期，鬧鐘，第二時區，圈數和最佳記錄等 功能 的 電子顯示錶盤 。
摩納哥六十九 Monaco Sixty Nine 並非摩納哥 Monaco 的簡單翻版 。 它的誕生完全經過深思熟慮 ，更多意義上是一個制表的革命而非單純的升級 。 這款不鏽鋼手錶擁有兩個尖端的技術 : 機械手動上弦機芯和一個十分先進的石英機芯 。 將大膽 ，發明和技術性能結合的獨特摩納哥六十九 Monaco Sixty Nine 註定成為 豪雅 TAG Heuer 另一個標誌性的產品 。
完美的鍊金術
1933 年 ， Heuer 推出了 Autavia 賽車儀錶盤碼錶 。 Autavia 手腕型計時碼錶則在四十年後面世 。 在慶祝兩個生日的同時 ，著眼未來的 Autavia 2003 已經誕生 。由豪雅 TAG Heuer 名譽主席 Jack Heuer 特別參與的這款酒桶形計時碼錶擁有圓形錶盤 。
Autavia 2003 配以具有 40 小時能量存儲的 豪雅 TAG Heuer 11 號機芯 - 這個型號的前身曾用於原版的摩納哥 Monaco 。為駕駛員舒適考慮的設計， 錶冠位於 9 點位置 ， 計時碼錶的推進式按鈕 位於 2 和 4 點位置 。 錶盤有兩種選擇 ， 3 點位置小秒表和 9 點位置分鐘表為黑色配藍色指針的 乳白錶盤 ， 或者配銀色刻度和橙色指針的黑色錶盤 。
Autavia 還有一款 150 只限量製作的 18k 玫瑰金表 .
Microtimer 概念表
豪雅 TAG Heuer 與一級方程式比賽及車手們的合作歷史悠久 - 其中包括 Jacky Ickx ， Niki Lauda ， Clay Regazzoni ， Alain Prost ， Ayrton Senna ， Mika Hakkinen 和 David Coulthard 等人 。 豪雅 TAG Heuer 在機械技術方面的參與要追溯到 1916 年 ， 當年第一個精準至百分之一秒的碼錶 Micrograph 問世 。 1966 年 ，世界首個 測量千分之一秒的微型 電子計時工具，豪雅的 Microtimer 得到了專利保護 。
現在 豪雅 TAG Heuer 又推出了採用 一級方程式賽車所需專門技術 ，配有四個按鈕的腕錶 Microtimer 概念表 。這款瑞士製造的全新運動計時碼錶可測千分之一秒 ， 有每圈時間記憶以及最佳圈用時計算 ， 雙時區功能 ， 萬年曆以及節能狀態 。
Microtimer 的另一個優點是其獨特的選材 。 表殼使用 Liquidmetal R ，這種材料擁有類 似於液體的不定形原子結構 。 基於航空技術的 Liquidmetal R 比鈦金更具抵抗力 ， 並且十分防刮 [ 筆者在巴賽爾展覽會特別使用鑽石和瑞士軍刀進行了驗證 ] 。 具有防水 100 米功能 ， 配有弧形防反光藍寶石水晶玻璃的這款手錶是摩托車和其它極限運動愛好者的理想選擇 。
關於 女士 ...
35% 的 豪雅 TAG Heuer 產品是女式手錶 ， 不過 ， 由於當前大號手錶流行 ， 25% 的男式表實際由女性顧客購買後自己佩帶。 儘管如此 ， Alter Ego 依然是最受歡迎的女式表系列 。
1999 年推出的 Alter Ego 系列是對比強烈的性感表殼與優雅表鏈整潔線條的完美結合 。 Inès Sastre 和 Marion Jones 是這一系列的代言人 。
最新的 Alter Ego 款式是鑽石表系列 。 其中一款以碎鑽表殼配粉色珍珠母貝錶盤 ， 另一款則以半月形鑽石配高貴的藍色或白色珍珠母貝錶盤 。 手錶的小時刻度採用方形點綴 。
New Link
豪雅 TAG Heuer 的另一個標誌性系列 New Link 現在採用老虎伍茲作為代言人 。 這個暢銷系列 ( 總銷售的 35%) 現在已經面目一新 。 所有成分都進行了重新設計 : 男式的石英型號現在以 39 毫米取代以前的 42 毫米 ， 表鏈的厚度和寬度也比以前減小， 連接部分更加精小和平滑 。男表 拋光的鋼表圈與磨砂表鏈相配 ，女表款式 (27 毫米 ) 則有拋光的或者磨砂的搭配選擇 。
建築師 Mies Van Rohe 精確地總結說 ，豪雅 TAG Heuer 重新設計的 Link 系列充分體現了 「 少即是多 」 的概念 。如果這家公司繼續發揚它自身將革新 ， 機能 ， 精準和強大的營銷策略相結合的現有哲學 ， 未來的前景絕不會停留在增 「 多 」 一點的水平上了。
誰能戰勝豪雅 TAG Heuer?
豪雅 TAG Heuer 最新的廣告 宣傳圍繞一個問題 ， 你由什麼構成 ?
豪雅 TAG Heuer 由什麼構成 ? 這個品牌的 『 代言人 ’ 們由什麼構成 ? 顧客們由什麼構成 ?
關於這個中心問題 ，豪雅 TAG Heuer 提供了它自己的答案 ，「 100% 威望 ， 100% 性能 」。
很顯然 ， 年輕的高爾夫巨星老虎伍茲綜合了以上雙重要素 。 他擁有一個體育巨星的威望 ， 同時也具備一個傑出選手應有的品質 。 現在的問題是 ， 怎樣才能將這個信息傳達給市場 ?
豪雅 TAG Heuer 的廣告代理 TBWA 採用了一個與眾不同而且十分有趣的方法 。 將兩個 豪雅 TAG Heuer 支持最多的運動聯繫起來 – 高爾夫和一級方程式 – 並把它們帶到一級方程式的標誌地點摩納哥 。 結果怎樣 ? 一場 『 比賽決鬥 ’ 在一個由老虎伍茲打出的高爾夫球和一輛由一位女性車手駕駛的一級方程式賽車之間展開 。 技術的力量與精神的集中以及一個完美的揮杆 。這是人與機器的較量 。
正如我們預料 ， 經過一段驚心動魄的路程後 ， 高爾夫球與賽車以某種方式同時抵達了終點 。 具體的情況 ， 請您在觀看廣告時進一步發現吧 。
『 誰能戰勝老虎伍茲 ? ’ 的宣傳片代表這個品牌在形象和金額方面的一項主要投資 。「 我們的品牌這一次投入很多 ，」 首席行政官 Jean-Christophe Babin 說 。「 儘管 2003 年的政治經濟大環境相當困難 ， 投入還是比 2002 年增加了 40% 。 這展示了我們的決心 。」
『 誰能打敗老虎伍茲 ? ’ 的廣告在佛羅里達的奧蘭多和摩納哥拍攝 。 四天期間 ， 這座地中海城市封閉了一些路段 ，三輛一級方程式賽車和他們的駕駛者參與了拍攝 。 該片將於摩納哥大獎賽之前在全球播放 ， 通過電影 ， 電視 ， 有線和衛星網羅覆蓋 豪雅 TAG Heuer 所在的 120 多個國家 。
這部廣告片還會與 『 印刷版 ’ 的宣傳結合 。 印刷的廣告將強調產品本身的圖像 ， 廣告片則注重傳達關於運動和激情的理念 ，豪雅 TAG Heuer 對體育的熱愛 ， 以及該品牌重要的價值觀，而非某個特定的產品 。
在廣告片尾 ， 高爾夫選手與賽車重新開始，彷佛片頭只不過是老虎伍茲高爾夫賽事中的一個球洞 。 這個 『 重起 ’ 具有重要的象徵意義 ， 無論營銷的角度 ， 還是 產品和發明方面，都展示了『 世界第四大豪華手錶品牌 ’勢在必得的決心。
豪雅 TAG Heuer 歷史
1860 Edouard Heuer 在瑞士 Jura 山區的 St-Imier 創辦制表廠 。
1869 Heuer 推出專利保護的上弦錶冠機制 。
1882 Heuer 為他的第一塊計時碼錶發明申請專利 。
1887 Heuer 著名的 『 擺動小齒輪 ’ 得到專利保護，這項發明今天還在被許多機械計時碼錶製造商使用 。
1911 Heuer 推出第一個汽車儀錶盤計時碼錶 。
1916 Heuer 發明第一個精準至百分之一秒的碼錶 ， Micrograph 。
1920-28 Heuer 是安特衛普，巴黎和阿姆斯特丹奧林匹克運動會的官方計時錶 。 1933 Heuer 推出第一個賽車儀錶盤碼錶 Autavia 。
1950 Heuer 推出 Mareograph – 在美國名為 Seafarer 。
1964 Heuer 推出以五十年代 『 Carrera Panamericana ’ 賽車命名的 Carrera 計時碼錶 。
1966 Heuer 的 Microtimer 得到專利保護，這是首個千分之一秒微型電子計時工具 。
1969 Heuer 推出配有 Chronomatic 11 號機芯的第一個自動計時碼錶機芯的摩納哥表 Monaco 。
1971-79 Heuer 成為一級方程式 『 Scuderia Ferrari ’ 的官方計時錶 。
1975 Heuer 推出 Chronosplit Manhattan ， 世界第一個百分之一秒石英腕式計時碼錶 。 1985 Heuer 成為 TAG (Techniques d’Avant-Garde) 集團成員 。 豪雅 TAG Heuer 從此誕生 。
1987 豪雅 TAG Heuer 推出 S/el ( 體育 / 典雅 ) 系列 – 這個系列的表鏈成為該品牌的經典特色 。
1989 豪雅 TAG Heuer 被命名為國際滑雪協會世界盃比賽的官方計時錶 ， 並推出 2000 計時碼錶 ， 第一個電子顯示百分之一秒的石英計時碼錶 。
1992 豪雅 TAG Heuer 被命名為 FIA 世界一級方程式錦標賽的官方計時錶 。
1995 豪雅 TAG Heuer 以 Chris Dickson 和 豪雅 TAG Heuer Challenge 為代表參加路易威登 Louis Vuitton 杯和美洲杯比賽 。 1997 豪雅 TAG Heuer 推出將技術與前衛設計結合的 Kirium 手錶系列 。
1999 豪雅 TAG Heuer 成為世界頂級豪華產品集團 LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) 的成員 。
1999 推出運動表 Link 系列 。豪雅 TAG Heuer 的 Alter Ego 系列面向一個獨特的女性顧客群體 。
1999 豪雅 TAG Heuer 是在 Vail 舉行的滑雪世界錦標賽的官方計時錶 。
2001 豪雅 TAG Heuer 是在 St . Anton 舉行的滑雪世界錦標賽的官方計時錶 。
2002 豪雅 TAG Heuer 推出其首個高級體育眼鏡系列 Sportvision 。
2003 豪雅 TAG Heuer 是在 St. Moritz 舉行的滑雪世界錦標賽的官方計時錶 。 2003 老虎伍茲 Tiger Woods 成為全球代言人 。
