高檔奢侈品怎麼了？在過去的幾年中，手錶業呈現出一個大趨勢，一具朝著金字塔的塔尖進軍的趨勢。這一點不僅在其他媒介報刊上而且在我們這個欄目中也曾經被大量地評論過。向高檔奢侈品市場進軍的競賽主要在兩個部分展開，一個是機械手錶另一個是嵌有珠寶的手錶。
這個競爭遊戲中的商家很多，都是一些過去常常定位於中檔品牌市場的新老商家，他們都看到了高檔奢侈品市場所存在的巨大的利潤。高檔奢侈品市場的准入一直很難，對於許多商家來說，進入到高檔奢侈品市場的手段有兩個：要麼是以機械手錶為標的，好的做法是在手錶上打上 ETA 的商標，要麼是通過在手錶上鑲嵌寶石，最好是鑽石。迅速地分析一下會發現活躍在這個市場上有很多好處：提高聲望和名譽，獲得更多的邊際利潤，增強盈利能力，擴大名牌的影響力。
歷史悠久的傳統高檔奢侈品的龐大的大軍看到他們的正統性受到各方的威脅時開始狼嚎了。據他們所言，這些雜亂的新暴發戶與真正的高檔奢侈品沒有任何關係，真正的高檔奢侈品不應該與那些後向高檔奢侈品轉化的普通品牌混在一起。真正的高檔奢侈品市場意味著稀有罕見，一流的顧客是不會被那些烏七八糟的品牌所蒙蔽和混淆，甚至即使他們擺在一起。
混亂
向高檔奢侈品市場進軍的普遍趨勢引發了眾多的混亂，還引起了市場的泛濫，後果嚴重。對於瑞士制表業來說，這種現象還增加了另一種風險，雖然這種風險被收效很快的利潤所掩蓋了，這種風險就是會逐漸喪失一些中檔品牌的市場份額，同樣，喪失一部分低檔品牌的市場更是必然的。瑞士手錶業未來的統治地位也面臨著嚴峻的挑戰。
一個迴圈走到了末端
向高檔奢侈品市場進軍的現象始於 2001 年，但這種現象在 2002 年和 2003 年會更為顯著，這種現象已經開始遇到了一些關鍵性的障礙，那就是經濟和歷史。日益加劇的全球化和導致阿富汗和伊拉克的戰爭的 911 恐怖主義事件都是致使經濟下滑和增加了對蕭條的恐懼的因素。更甚之的是，金融醜聞事件嚴重挫傷了投資者的信心。據此可以判斷一個迴圈正在結束，這個世界和經濟正在進入一個新時期，這個新時期的標誌就是懷疑主義，極為強烈的懷疑主義。
新的「價值觀」
前幾年高檔奢侈品興盛的產生的基本原因是由於經濟泡沫的增長，如果說泡沫還沒有完全破滅的話，那麼它就是正在慢慢消退。無論經濟復甦與否，我們敢說新的「價值觀」會在未來的發展中占據主導地位。
完全缺乏考慮、世俗的貪婪以及對短期利潤的盲目追求正在被其他「價值觀」所替代。我們聽到了人們對於透明度、道德觀、責任感的新需求的聲音。全球化的混亂情形，持續不斷的政治緊張局面，地球所處的令人擔憂的狀況，貧困日益增長，社會衰退等現象正越來越多地被人們所意識到。面臨新的形勢，高檔奢侈品市場，也就是被人們稱作奢靡商品的市場，該如何回應呢？
明顯的悖論
當你在銷售高檔奢侈品的櫃檯上流覽最新款式的手錶時，擺在那?堛漕ⅴ磪i能會打擊一下你，這些高檔奢侈品的手錶正在變得越來越張揚。當我們可能在期望與政治經濟形勢相適應的剛毅樸素的風格的手錶出現時，我們看到的卻正相反。現在的手錶做得花哨、形狀古怪、通常還帶著庸俗低級的炫耀意味。
在商人和嬉皮士盛行而且賺錢很容易的經濟繁榮時期，我們通常看到的是什麼呢？恰恰與當時的經濟氣氛相反，這時，極端的保守主義占據著統治地位。簡單的幾何形狀、冷暗的色調以及冷峻的外殼的手錶在當時的市場上占據了統治地位。因為過去的繁榮已經結束了，所以，我們應該能在市場上尋見嚴肅冷峻外形的高檔手錶，對不對？錯。眼下的時代是一個物質豐富講究鋪張的時代。
世界顛倒了
多餘恰恰是高檔奢侈品的本質，因此，高檔奢侈品表達的是正常世界的反面。對此我們舉一個例子，對於一個居住在一個受伊斯蘭教教義統治的國度的女人來說，奢侈品是什麼呢？對於她來講，奢侈品意味著在她的樸素的外衣的?堶敦齔災H們所看不到的極其華麗精緻的內衣。
你認為這種做法不合理嗎？正是這種觀念使日內瓦在奢侈手錶製造業方面成為世界上的領先者。因為改革主義者加爾文禁止人們佩戴所有帶明顯的炫耀意味的珠寶，人們對於高檔奢侈品的需求在外衣口袋的掩蓋下找到了一個生存的避護所，於是放在口袋的有珠寶的日內瓦手錶就產生了。
奢侈品必然是超出某個界線的。為了達到奢侈的效果，一個物品必須是逆潮流的。最起碼的做法是當一個時代是炫耀張揚的風格時，奢侈品就應該保守內斂，如果時代是一個保守樸素的時代，奢侈品就應該張揚。因此，如今流行的是誇張炫耀的風格就一點也不奇怪。
『不是中產階級’
能說明這個悖論的最近的一個例子是伯敻 Boucheron 推出的一個新款。在旺多姆 Vend o me 商店的正面掛著一個巨大的橫幅上，上面寫著『不是中產階級’，為此還從從荷蘭運來 18000 束玫瑰花，以貴族式的和波西米亞式的鋪張奢華為標誌，灰白色的金質的編織得如同魚網一樣的手錶帶，拉伸開來就像舞蹈演員的長襪。
通過提出這個煽動性的口號『不是中產階級’，通過喚起貴族和波西米亞的明言，伯敻 Boucheron 重申了它的奢侈與常見的那些普通的每個月要辛苦工作維持收支平衡的中產階級的人的奢侈是不同的。在今天，要體現這種差異就意味著要對經典的價值觀念做出否定，就像我們剛才所提到的那樣，灰白色的金質的編織手鐲，一件精美的藝術品，會被撕拉開！
讓我們來看幾個這樣的反常的行為，這些都是最為奢侈豪華的最新款的機械錶和珠寶手錶。
皇家橡樹系列海邊款手錶
愛彼 Audemars Piguet 的著名的皇家橡樹系列海邊款手錶已經在奢侈上做得很過頭了，但是最新推出的淑女款所鑲嵌的寶石是迄今為止傳統的瑞士手錶中無人能敵的。這款手錶在這個品牌所著稱的「高雅品味」方面做過了頭。手錶的表鏈是色彩鮮亮的橡膠手鐲（有品藍色、桔紅色、煙灰色），表蒙上的鑽石座上有 32 顆鑽石均勻鑲嵌在八角形的螺旋杆上，條紋刻度盤是一個帶圖案的織畫，有藍天圖案的，有杏樹圖案的，有銀白色的奶油圖案的，這款非常奢華的手錶集所有這些裝飾於一身。它很可能成為「舊式巴羅克風格」重新開始流行的象徵，這種潮流將運動風格、防水性能、新材料的採用、顏色藝術和光澤四射的魅力完全熔合在一起。
伯爵 Piaget 的變形
至今為止，伯爵 Piaget 在一定程度上已經成為新古典領域的一員，它正在推出一系列的新款式，每一種款式都具有它自己的獨特風格。新款手錶的設計超越了該品牌原有的界線，在外形、風格、材料的選擇上，甚至在佩戴方式上都有所改變。
正如我們所看到著名的 Polo 系列款那樣， Polo 在顏色的採用上很大膽，男士款的刻度盤採用了非常稀有的一種藍色的天青石，女士款則是採用了鑲嵌著鑽石的深紫色的玉石。
Miss Protocole 款手錶採用了人們所能想像得到的所有處理手法。這款手錶佩有鏈環形的墜兒，手錶可以纏繞手臂上也可以當作項鍊佩戴。
然而，這些處理手法和形式上的改變是由來自世界上最偉大的時尚設計學校的七個最優秀的學生設計的。最高獎項肯定是被來自東京的『 Bunka Fukuso Gakuin ’拿走了，他的三個學生設計出了一款多彩的絲綢質和服式手錶，中間橫穿著一條由珍珠串成的細線，一條紅色皮帶的末端懸掛著一個 Miss Protocole ，這種搭配和設計是一種意想不到的結合，是迥異的東西方風格的結合，這個款式的設計有傑出的藝術感，但是它並不是手錶真品設計只是模型設計，但是它的創造力是值得注意和給人啟迪的。
迷人的 Roger Dubuis
Carlos Dias 是年青的手錶製造商 Roger Dubuis 公司的主設計師，他已經在大膽風格創新領域取得了很大的成功。例如他推出了像『 FollowMe ’這樣的新款手錶，這款手錶在最近的 SIHH 上令眾人為之一驚。
該款手錶呈十字形狀，兩條皮帶將十字的中間一豎拉長了，表上的裝飾物豐富多樣。十字形的表殼不僅僅是彎曲的，而且鑲嵌了一排鑽石，共有 104 粒。這個品牌中最為奢華的一款手錶的表殼上鑲嵌了 38 排鑽石，同時側面還嵌有 115 顆鑽石。它在顏色的採用上也同樣下了不少功夫，條紋刻度盤的顏色有黃色、紫色玫瑰紅、桔紅色，並用無數個數字作為裝飾。 在廣告宣傳上，『 FollowMe ’這個新款肯定會取得成功，但是它是否會受到大眾的歡迎（雖然它看起來是會的）現在下結論還為時過早。可以肯定的是，這款比巴羅克風格還巴羅克風格的手錶已經在最奢華的手錶的發展歷史中為自己爭取到了一席之地。它出現在今天僅僅是偶然嗎？
de Grisogono 先鋒
de Grisogono 正在對它的手錶的形式和顏色進行多樣化，沒有誰會對此感到驚訝。幾年前，它開創了黑鑽石系列，隨後又推出了一系列的方向格手錶（重、厚、粗），從而使這個品牌成為先鋒，並很快被很多商家效仿。
Fawaz Gruosi 從不害怕炫耀和賣弄，事實上，他把炫耀作為自己的旗幟之一。現在他推出了一款『 Instrumentino ’表，這款手錶是該公司原始趣味和傾向的體現，鮮肉色、藍紫色或柔和的玫瑰紅色的 galuchat 表鏈，表殼上全部鑲嵌了黑色的鑽石，一共 405 顆，在黑色光滑的條紋刻度盤上是玫瑰紅色的環形時間刻度。壓抑的黑色與鮮嫩顏色的結合使這款手錶顯得性感。由此看來，誰說我們的時代是一個需要判斷力、講求適度的時代？
崑崙 Corum 的硬玉
對於制表業及制表業的發展趨勢的最棒的分析師非 Severin Wunderman 莫屬了。因為他三年前開始接手崑崙 Corum ，他已經在高檔奢侈品市場開闢了自己的一塊天地。在幾何形狀的鋼製的保守風格的手錶還沒有開始流行的市場環境下， Wunderman 是第一個去呈現誇張的巴羅克風格的款式的人之一，例如像他的最得意的作品『 Bubble ’款手錶。
通過與瑞士珠寶商 Jean-Fran c ois Michaud 的合作， Wunderman 推出了崑崙 Corum 公司的新款， Buckingham Vision 一款， Wunderman 正在全力向精美的珠寶世界挺進。 Buckingham Vision 款手錶使用的材料是非常稀有的硬玉，硬玉有時被人們稱為皇家碧玉。這種玉石需要精細的篩選和準備過程，除此之外，更能引起我們的注意的是，硬玉深而透明的綠色被蓋上一層藍色水晶之後而變得更綠了，這種技術是前所未有，現已經申請獲得了專利權。
表鏈是由同種材料製作的大鏈環。表殼寬大、呈正方形，嵌有 10.5 克拉（女士款是 7.24 克拉）的鑽石，刻度盤上裝飾著由硬玉拼成的圖案。
此款手錶的整體效果正好和目前的流行趨勢相符，還體現了一種獨特的美。
為了露出來，先藏起來
為了更好的表露，把自己先藏起來是不是一個上好的策略？我們可以這麼說，這個觀點已經被數個珠寶手錶商所全盤接受。無論是 Van Cleef & Arpels ，還是 Delaneau ， 還是謹慎的愛馬仕 Hermès ，表的隱藏方式是多種多樣的。這種方式當然並不是對每款手錶都適用，但是這代表了一個有深遠意義的第二趨勢。例如，在 Van Cleef & Arpels ， Socrates 這款手錶就是目前流行趨勢的精華和典範。巴羅克風格、微細而富華、表面一些細小的花朵不對稱地綻放。「手錶的功能」需要打開蓋子才能顯現出來，蓋子附在由鴕鳥皮或綢緞製成的錶帶上，上面裝飾有花形圖案，花蕊是由鑽石做的。
由 Delaneau 推出的 Marlene 款手錶雖有一點拘謹，但是屬於巴羅克風格的流行。這款手錶將表掩蓋在一個圓蓋下面，正方形的刻度盤和布滿鑽石顆粒的鑽石座。 Marlene 款手錶一共鑲嵌了 1000 顆鑽石。錶帶的末端吊著一些翡翠墜鏈，將原來古典的設計轉變為一種真正精緻的東西。所以，一點也不奇怪，在去年五月份在亞利桑那州鳳凰城舉行的珠寶款式設計會展中，這款非凡的設計贏得了聲望很高的手錶類大獎「最佳設計獎」。
愛馬仕 Hermès 屬於天性保守一點的，它所能允許的一點想像力體現在在 Glissade 款手錶的表蓋上平鋪鑽石，但是仍舊保持在一定的規則的幾何形狀的框架內。
海盜的寶藏
玉寶 Ebel 決定去打破幾何形狀的規則直至完全推翻這個框架的限制。如果說玉寶 Ebel 最近遇到了麻煩的話，那麼原因之一可能是因為它是那些至今仍保留著已經過時的幾十年前的設計樣式的品牌之一。既沒有出現過完美的設計也沒有過過於愚蠢的行為，玉寶 Ebel 一直保持在相對的平衡點上。為了改變這種形象，他們推出了有一點超越這個時代的珠寶款式，這使其成為今天市場上最為新穎和奢侈的品牌之一。
我們還記得奢華的 Hiva Oa 和 Ocean Jewels 的令人驚訝的設計，這使他們在眾多的同類產品中突顯出來。整個表是由多個鏈環組成的一個手鐲，其中一個鏈環才是表本身，這些鏈環都完全可逆轉。表的一面是切割得非常閃亮耀眼的小鑽石，另一面是條形鑽石， 136 顆條形鑽石和 2134 個小鑽石組成了一個大瀑布。如果你喜歡的話，你還可以在其他款式中進行挑選，有藍褐色水晶、玫瑰紅或綠色的寶石、黃水晶、紫水晶或無色水晶。
卡地亞 Cartier 的束縛
在這個豐富多彩的巴羅克風格占統治的時期，卡地亞 Cartier 看起來像是一個古典主義的避風港。它最新款的珠寶手錶也只是馬蹄釘的形狀、彎曲、兩側有一些凹窩，他們在外形上仍舊保持著古典主義的風格。
這個一度被推崇品牌最近遭受了「缺乏生命力」的問題的考驗，難道是古典主義束縛了它嗎？
即使它在 Declaration 款手錶上加了許多活動的環形物，但這仍不能掩蓋它的手錶本身的外形簡單的問題。在如今這個充溢著問題和不確定性的年代採用其他年代的高檔奢侈品的價值和高貴的衡量標準的做法是「聰明過頭」了，如今這個年代看起來是一個需要奢華和誇耀的年代。
高檔奢侈品是用來炫耀的，即使他們有時候被放在安全櫃。在機械錶上鑲上一些耀眼的寶石，難道這不是意味著你是在逆流而行嗎？難道與時代不符而被淘汰的危機可以影響到其他所有的人就是不會影響到你嗎？
