2010年香港鐘錶展報告

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11月 2010
第29屆香港鐘錶展在這個秋天開幕了,期間驚喜連連。Europa Star名表世界雜誌的Sophie Furley在現場進行追蹤報道並帶您領略最新表款。

亞洲在手錶業的地位

第29屆香港鐘錶展在這個秋天開幕了。在開幕式上,香港商務及經濟發展局常任秘書長Ms Yvonne Choi蔡瑩璧女士宣布了第一個好消息: 2010年上半年,香港的手錶出口額增長了百分之二十四,達到245億港元即31.5億美元。這充分表明了我們正在從全球的金融危機復甦,還意味著香港牢牢占據著第二大手錶出口地的位置,僅次於瑞士。

瑞士手錶的進口也有顯著提高,2010年上半年達到104億港元即13.4億美元。增長的45.2個百分點主要是由於香港手錶零售商的優秀服務,造成更願意在香港購買手錶的大陸遊客數量劇增。

這些積極的數據鞏固了香港作為手錶業進口及出口戰略核心的重要地位。此外,與中國內地的特別關係,使其優勢日漸強大。一年一度的香港鐘錶展旨在匯聚業內人士,促進本地的貿易。今年的展會共接待了來自64個國家的700多個參展商,16500名參觀者和68個採購團。

矚目東方

整個會展期間,中國大陸這幾個字始終掛在每個人的嘴邊,很多品牌表示原意進軍中國大陸市場。香港貿易發展局與來自中國、韓國、日本、瑞士、法國以及香港的鐘表貿易機構的成員舉辦了一個特殊的論壇,探討了中國的巨大潛力以及其它產業熱點問題。

代表們解釋說,單單進入中國的購物中心是不夠的,各品牌還必須堅持宣傳來站穩腳跟。韓國代表Kim Dai-Bong談到許多韓國手錶品牌通過現有的零售網絡進軍中國市場但效果不佳,其中的一些品牌已經決定在大陸開設自己的專營店。法國制表和微型技術商會的代表Patrice Besnard承認,「許多法國國內的著名品牌在國外並不為人所知。普通品牌必須尋找其它銷售方式,藉助互聯網或通過將皮包、手錶和珠寶組合的方式。」瑞士手錶業行會的Thierry Dubois講述了瑞士對亞洲的興奮。「從長遠來看,中國雖然很重要,但我們也關注著印度尼西亞、柬埔寨、越南等其它亞洲國家。以韓國為例,這個國家現在已經成為瑞士鐘錶出口的第12大市場。」

對中國市場的熱情也從一項對參展品牌的中國銷售計劃的獨立調查中體現出來。六成以上的受訪參展商表示,自己的公司已經打通了大陸的銷售渠道,或是正在計劃前往。

香港本土品牌的信息

論壇的參加者一致贊同的是,如果要在今天的市場取得成功,各品牌就必須重視質量和創新。由於產品製作精良,富有趣味,色彩豐富,並提供許多吸引買主的新理念,參展的香港手錶品牌已經領先一步。讓我們來看看其中的一些亮點。

Odm是香港最成功的品牌之一,也是最早重視創新、時尚概念的品牌之一。他們這次展出的主打作品0°C系列,提醒人們「保護環境不分早晚」。該款手錶有黑白兩種錶帶和一個形狀像冰塊的表殼。指針有綠色草葉、鳥和魚三種類型可供選擇。包裝沿用了可回收紙盒和可降解竹包的生態保護主題。想要了解更多的odm手錶,請閱讀本雜誌詳細內容。

同樣由odm製作的Levis手錶,今年推出了一個有趣的新理念。手錶的表殼伸出表圈和錶帶之外,而且可與其它手錶互換。這樣一來,白手錶配藍表面,或者黃手錶配紅表面,都是可以的,這就看這款手錶的朋友有多少了! Odm的各式男女手錶,都展示著自己的知名設計、經驗和技巧。

香港在技術型運動表方面享有盛名。今年推出了許多令人耳目一新的款式。Solus的新款手錶是今年的一大亮點。它可以讓佩戴者通過一個手指觸摸型心率測量器功能來檢查心臟的跳動情況。手錶通過在手指和手腕背面之間形成的一個迴路來記錄心率。還有一個為專業運動員設計、可以在訓練或比賽時持續讀數的心率胸帶。

從事手錶製造工作35年的Universe手錶貿易有限公司,四年前作出重大決定來創辦自己的品牌Zerone。今年,這家公司推出了與13位日本藝術家合作、以「時間與藝術在此結合」為主題的數個不同系列。每個系列風格迥異,理念新穎,設計獨特,比之前更具活力和創造力。這張照片上的手錶是由著名的東京藝術家Sasu設計,融合了自然和都市圖案陰柔的線條,在錶盤顯得美輪美奐。

去年剛成立的新品牌Romago Design推出了的新表有黑色鏡面錶盤,在你看時間時會亮起來。當你把手錶朝著臉部旋轉45°時,鏡頭內置的傳感器把鏡面轉換為時間顯示,由於使用了這個獨特的專利鏡頭,錶盤就能發光。這項技術對運動型男表和更女性化的手錶都適用。

會展上的外國品牌

香港鐘錶展不僅是香港品牌展示產品的舞台,也是中小品牌打進亞洲市場的絕佳機會。分銷商和零售商忙於參加瑞士展會以致無暇顧及中小型公司。香港鐘錶展則為這些中小品牌接觸亞洲合作夥伴提供了一個理想的場所。

從廣告牌到時尚雜誌,從商店櫥窗到人們的手腕,不管你身在何處,Ice Watch總能吸引你的注意。所以Europa Star名表世界在Brand Gallery中心發現該公司的全部展品時感到驚喜萬分,我們可以更進一步了解這個朝氣蓬勃的品牌。2007年,Ice Watch在比利時成立時的理念是建立一個時尚、瀟灑、男女皆宜的手錶品牌,不管是在舞會、辦公室還是海灘都合適。Ice Watch並非這塊手錶市場的唯一成員,但不同之處在於它似乎已經具備了所有正確的元素—產品(五顏六色的聚碳酸酯手錶),包裝(就像樂高玩具一樣疊成存錢罐的包裝盒),價格(69到200歐元)。該公司的銷量已經從2007年每月10000隻增長到現在每月50萬塊手錶。他們剛剛在第81個國家開設了連鎖店,銷售點已經達到3800個,真是令人難以置信。他們也許應該改名為Hot Watch(火表)!

美國的新品牌Phosphor在時間顯示里採用了電子墨水技術(就像電子書閱讀器Kindle一樣)。它使用數百萬個細小如人頭髮絲直徑大的顯微膠囊。每個顯微膠囊中都含有懸浮在清潔液體中的帶正電的白色粒子和帶負電的黑色粒子。當施加正電場時,白色粒子移動到顯微膠囊的頂端,變成肉眼可見,而相反的電場則把黑色粒子拉到底端。還可以顛倒順序用來對比顯示。按下按鈕,黑色刻度就變為白色刻度,即使在強光下也能容易輕鬆地看時間。

來自德國漢堡的Rainbow Watch有很多創新之處。使用青色、品紅色、黃色和黑色的圓盤彼此疊加,並且同指針一起轉動,不斷的改變著錶盤的顏色,以一種五彩斑斕的方式顯示時間。該公司網站—www.rainbow-watch.com上的特效演示很有觀賞性,值得一看。最有趣的是,Rainbow Watch不光在傳統零售網絡生意興隆,它的電視購物法在日本、美國和中國也取得了極大的成功。"我們的電視購物一小時能賣出3000隻手錶,銷售收入可達40萬到50萬美元,但是商店零賣就要花很長時間才能做到,"該公司首席執行官Joachim Baer說出了自己的心聲。"光在中國就有38個購物頻道播放信息廣告,"他繼續說道。隨著越來越多的手錶公司試圖尋找新的方法銷售手錶,電視購物看起來是一個很賺錢的策略。

前進中的地區

今年的香港鐘錶展驚喜連連,從刺激的新理念,到原創設計、不同的技術和分銷方法。作為中國大陸的門戶,香港對國際鐘錶業的重要性前所未有。香港是瑞士鐘錶進入亞洲的中繼站,中國大陸遊客的購物中心,也是全球第二大手錶和鐘錶生產地。香港鐘錶展把這些許多元素匯集一堂,這個盛會將會越辦越好。

香港設計大賽一直以來都是展會的亮點之一,今年也不例外。這個已經開展了27年的比賽,旨在推廣香港設計。香港的學生每年積極參與競爭創造最原創和獨特的鐘表。

今年的冠軍是香港職業訓練局工商資訊學院Kin Waily設計的一個可以對摺的花盆鐘錶。你也許覺得這沒什麼了不起的,但你一定想不到這個鐘錶是由來自於太陽能和花盆泥土中的化學能驅動!整個設計都圍繞著環保主題,鐘錶是用環保塑料和環保漆做成,而且大多數零件都可回收。『綠色』主題還不就此而止,這個鐘錶還帶有一包小麥草種子,表的所有者能看到草苗長大(幾天而已)然後擠出一盎司的小麥草(其營養價值相當於2.5磅蔬菜)- 所以它不僅顯示時間,還能延長你的壽命 - 能做到這些的鐘表可沒幾個!

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