女士表-在出其不意的地方創新

Ladies』 timepieces – innovation in unusual places

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6月 2009

在BaselWorld上,你經常會被問到兩個問題,「喝點什麼?」和「看到了什麼趣事?」前一個問題的答案完全取決於在一天的哪個時刻,咖啡,水,紅酒,通常是這樣一個順序,但也不總是這樣。而第二個問題,即便等到看過,觸摸過,欣賞過以及試戴過每一款手錶後,這個問題仍然不易回答。

這一直不是一個好回答的問題,特別是在當前時期,保持體力遠比推出新產品更為重要。以通常思維來分析,可能會認為今年的全球手錶展乏善可陳,但事實並非如此。

創新之作俯首皆是,非常令人吃驚。許多品牌證明,在價格上保持經濟性並不一定意味著自己不能在創意上大做文章。從設計,錶帶,市場營銷,定價,尺寸到顏色的多個層面,特別是在女士表領域,處處都有創新。

難以置信的產品,難以置信的價格

多年以來,我們一直十分關注高端手錶,機械式機芯,限量版,鑽石表圈,表殼及錶盤,但現在,這些並不暢銷。真正被客戶帶出商店的是那些售價低於一千瑞士法郎(六百六十四歐)的手錶。在Europa Star名表世界,我們已經介紹過從大眾手錶到按單訂製的整個手錶工業,但是,我們注意到,有一個細分市場不僅在急速發展,而且手錶的質量也非常優秀。

Brosway OBLO

以Guess為例,它的手錶有趣,時尚,製造精良,而且價格很有吸引力;去年銷售上升了25%也自在情理之中。另一個產品物美價廉(100到250歐元之間)的公司是意大利的Brosway。在這次巴塞爾展上,該公司的新品是Oblò,英文也稱之porthole(舷窗),採用一系列柔和色和男女皆可適用的充滿活力的橙色。

Swarovski OCTEA MINI

以水晶珠寶和物件聞名的Swarovski施華洛世奇推出的第一款手錶系列首次亮相。或者我應該說是多個系列,因為共有八款,價格都在400到700歐元之間。韓國手錶品牌Romanson和Trofish也推出了一些價格適中的好東西。「我們全系列的新產品價格都具有競爭力。」 Romanson的首席設計師說。現在對零售商來說是一個大好時機,可以對入門級別的品牌打開大門,以吸引新的顧客。

Trofish GAIA

吸引新的客戶

我們不但吃驚地看到許多很好的入門級手錶進入市場,而且看到相對過去來說,更多的奢侈品牌開始提供低價格的手錶。在過去幾年裡,大家都在往市場的高端發展,低端品牌成為中端品牌,中端品牌變成高端品牌,手錶變得越來越貴。整體價格的下降是件好事。為了吸引客戶來到店裡,現在許多品牌,甚至包括de Grisogono, Raymond Weil ,TAG Heuer等知名大品牌的新款都提供更有競爭力的價格。

時裝表還是高級定製表

對於任何一個品牌而言,選擇正確的價格和市場定位是非常重要的決定。幸好對於消費者而言,他們有更多的選擇,尤其是在時裝手錶界。幾乎所有時裝品牌現在都擁有了自己的手錶系列。Armani, Burberry, Céline, Chanel, Dior, Fendi, GF Ferré, Gucci, Kenzo, Salvatore Ferragamo, Thierry Mugler, Valentino, Versace這裡只列出一些為例。

雖然這些品牌的時裝是高級定製時裝,但它們的手錶並不順理成章地也劃入此類。事實上,正如大家所知,對於這些手錶而言,存在兩種截然不同的種類:時裝表和定製表。時裝表通常價格比較合理(在一千歐以下),其目標是吸引你的客戶來到店裡,希望他來了之後還會買一些時裝等其它更貴的東西。而定製表卻不只是產品線的延伸,而是通常會使用機械式機芯以及貴金屬和寶石的真正手錶品牌。Chanel香奈兒是最先將自己的手錶定義為定製表的公司之一,它的上市令手錶行業許多人刮目相看,而其成功現在則引領著其它一些品牌跟進,試圖提高自己手錶的品質,以保證能與他們的服裝品質相配。

其中一個品牌是從事手錶生產已經有二十年之久的Versace范思哲。Versace范思哲手錶以前一帆風順,直到1997年該公司的創始人Gianni Versace在邁阿密的家門口被人謀殺。公司被迫進行收縮以全力關注自己的核心業務,而與手錶相關的部分受到打擊。「手錶業務仍舊存在,但沒有成長。」 Versace范思哲手錶及精美珠寶事業部Vertime的總裁兼首席執行官Paolo Marai回憶。2004年,Vertime與Timex 集團結盟,而手錶進入了二千到一萬五千歐元的奢華表戰場,在這一價位基礎上推出了一些售價超過10萬歐元的限量款式。2004年開始重裝上陣的戰鬥成績是,售點數量達到了一千個,以及四倍的成長率,的確可謂是一次成功。現在我們很有興趣看看誰還會跟進。圖為Versace范思哲珍珠貝母Lady Acron,表圈和錶盤上鑲著鑽石,鱷魚錶帶配摺疊式表扣,這一切對於Versace范思哲迷或是手錶愛好者都是非常有吸引力的。

Versace LADY ACRON

Chanel香奈兒款狂熱

真正的產品成功是在品牌名稱變為一個名詞之後。想一想Xerox, Scotch, Kleenex, Hoover吧。那麼,Chanel香奈兒的陶瓷表離這一目標已經不遠了。我不僅到處都看到陶瓷表,而且在巴塞爾展會上,我曾兩次被告知,「這是我們的Chanel香奈兒款表」或是「跟Chanel香奈兒一樣的表」。我不確定這是否為好跡象,但是,嘿,當人們承認他們的靈感是從你那兒來的,總不是些壞事,對吧?Chanel香奈兒推出了J12的一系列新款式,鑲有美麗的寶石以及陶瓷。 圖為J12自動表配白色陶瓷和方形切割的藍寶石。

Chanel J12

錶帶的創意

一條好的錶帶可能成為手錶平淡無奇還是卓而不群的分水嶺。生產商常常高估或低估錶帶的價值,但問問任何一個零售商,他/她都會告訴你錶帶或對於一隻表的成交有多麼重要。錶帶就象是女性的一雙腿,這個比喻可能有點性別歧視,但你能由此明白其重要性。

De Grisogono是一家在錶帶領域領導時尚潮流的公司。該公司是第一家利用黃貂魚皮生產珍珠魚皮錶帶的公司。目前,該品牌正在利用鱘魚皮來打造所謂的魚子醬錶帶,因為鱘魚卵是生產魚子醬的材料,這將是代替鱷魚皮錶帶的一種超凡脫俗的選擇。

Hublot
BIG BANG APPLE

Hublot恆寶也為Tutti Frutti Big Bang生產了一種絕無僅有的產品-一種粘膠鱷魚皮錶帶。這種錶帶將真正的鱷魚皮和橡膠錶帶粘在一起,把鱷魚皮的優雅和橡膠錶帶的舒適與方便合二為一。

Fendi Coloured Straps

每個人都愛為自己的錶帶換顏色,尤其是女性。帶有快速拆錶帶結構的手錶讓主人能自己更換錶帶,所以廣受歡迎。今年Fendi為Sellaria款式生產了一個盒子套裝,配有一系列不同顏色的錶帶。

Philip Stein SIGNATURE COLLECTION

而Philip Stein的簽名系列提供了許多可更換的錶帶,包括一隻限量版的手繪鱷魚皮錶帶,以及五個有織紋,浮雕以及充滿異國情調的Teju蜥蜴皮的錶帶。當消費者減少開支的時候,更多可更換的錶帶可能是擁有一隻適合各種場合的表的最好辦法。

Bédat & Co REF 384

灰色

通常只中意一個顏色的人都喜歡灰色。雖然在七彩色中,灰色最為平淡。它不僅是大片烏雲的顏色,更是我以前學校校服的顏色,這意味著我很討厭它。但是,灰色今年無疑是手錶界的「主」色,不管我是否情願承認這一點,它看上去真的非常美。為男士打造的有Century的 Prime Time Egos Chronograph Day and Date,Gc的 silver/grey GC-1 Limited Edition Skeleton,也有為女士打造的Bédat & Co新384,帶有能隨著光線及溫度變化而變幻顏色的石榴石。時間刻度的顏色也從黑色轉為更柔和的灰色,為本來就優雅的手錶更增添了溫柔的元素。Fendi的Selleria也有淺灰版的,和Hublot恆寶的Earl Grey Big Bang一樣。

TechnoMarine UF6 COLORS

跳動的色彩

對於那些喜歡色彩繽紛的人來說,BaselWorld 2009是個必去的地方。Hublot恆寶的Tutti Frutti系列充滿了橙色,紫色和藍色,而該品牌旗下的Big Bang Apple則採用了最亮麗的綠色。Technomarine的UF6 Colors採用了白色為主色,配以黑色、白色、粉色以及丁香色的碳纖維表圈。Nautilus推出了一款黑色系列,飾以他們稱之為一種「跳躍的」顏色。Glam Rock有一款色彩繽紛美麗的表,表殼上飾有琺瑯,為這一系列更是增色不少。這些五彩繽紛的系列將令櫥窗展示更生動有趣,唯一的問題是,客戶能夠在各種顏色中進行挑選。

Glam Rock TRIO SMALTO

女性的紀念

Delance需要做出的選擇更加困難,這是一間小公司,只有一個小的團隊,產量有限,但他們有一個為女性非常歡迎的概念,不受其引誘是非常困難的。我們每個人在一天中看時間的次數有幾次?平均次數為一百四十三次。現在,如果手錶能提示我們關於我們的孩子,我們的丈夫以及我們的夢想,那將會怎樣?Delance能為每個顧客對自己的手錶進行個性化的設計,加入某些對本人有特殊意義的細節。比如,代表三個孩子的三顆藍寶石,或是代表一個還未實現的夢想的粉紅藍寶石,或是代表結婚紀念日的鑽石-這裡充滿著各種可能性,而且都非常個人化。該公司的創始人Gisèle Rufer這樣解釋她的創意;「作為一個女人,你可能是許多角色,一個母親,一個愛人,任何角色,一切可能,只要你想。」那麼,你的表一天一百四十三次地提醒你,怎麼樣?

Delance CENTURION

動物王國

從藝術家開始鑲嵌珠寶開始,動物主題在珠寶生產中就非常受歡迎,那麼在珠寶表領域見到動物主題也就不足為怪。為什麼珠寶製造者要繼續這些世世代代的陳舊主題呢?因為動物主題非常美麗,我們有兩個例子可以為證。第一個是Boucheron的Cameleon變色龍和Léon Hatot的蝴蝶梯形切割,採用了鑽石和藍色、粉色以及紫色的藍寶石。

Boucheron LIZARD

Léon Hatot BUTTERFLY TRAPEZE

和它變得一樣大

過去幾年裡,每次巴塞爾展都有越來越大的手錶層出不窮,但今年,這種趨勢開始冷卻下來,小為美的潮流重新回來。Chopard推出了新款的Happy Sport Mini Square,鑲有五顆標誌性的活動鑽石。Dior迪奧新款的19毫米La Mini D表,Storm推出了許多小款表配以優雅的薄錶帶,Salvatore Ferragamo展出的新款小巧的Gancino。並不是說,大的就不美,而對於那些手腕纖細的人來說,這的確是個好消息!

Chopard HAPPY SPORT MINI SQUARE

Dior LA MINI D

Storm CAROUSEL

珠寶商轉作制表商

繼Harry Winston和 Chopard之後,包括英國的Graff和美國的Tiffany & Co在內的三家新公司今年加入了這個隊伍。Graff是一家英國的珠寶商,它的一個全系列包括男式表與女式表的表款已經在巴塞爾展會期間面市。每隻表的表圈都切割成寶石的形狀,營造一種非常原生態的感覺。Tiffany & Co.在巴塞爾初次亮相,公開了與斯沃琪集團的聯合。斯沃琪集團將設計,生產和分銷Tiffany & Co.的高端手錶。這些手錶重新演繹了Tiffany的一些著名設計,而該品牌的Atlas系列引入了矗立在紐約第五大道上Tiffany & Co.入口處的Atlas時鐘設計元素。

Graff GRAFFSUPERSTAR DIAMOND

Tiffany & Co ATLAS COCKTAIL

Carrera y Carrera是來自馬德里的西班牙珠寶商,對於手錶界也不是新面孔了。但是該公司決定停止不鏽鋼表的生產,轉而全力以赴珠寶表領域。它的第一款作品是Pulso,這款表的表面是可分離的,可以在錶盤上多層疊加,就此創造出一款非常獨特的表。

Carrera y Carrera PULSO

Twitter 和 Facebook

由於市場營銷的預算被到處大幅削減,許多品牌都轉而利用互聯網的免費方式來推廣他們的品牌。在Perrelet,我第一次聽說了社交網站Twitter,Perrelet正在利用他來向新生代推廣他們的品牌。之後,在Tx.我又一次聽到Twitter被提及。我也剛剛才了解Facebook不久,對Twitter的無知讓我覺得我真是落後於時代。於是,回到辦公室,我登錄到互聯網上,去看看他到底是什麼。登錄以後,在一個nutshell中輸入一段不超過一百四十個字的話,關於你正在幹什麼,然後其他任何一個在網上的人就可以做出評論。你可以關注一個主題,關注人,關注一件事。我寫了一段對於Perrelet的新款Turbine表的讚揚作為我的處女作。

Facebook是一個社交網站,可以將你的新老朋友聯繫在一起,也有許多手錶品牌能夠與他們交朋友。一個介紹是粉絲建立的還是品牌自己建立的是很難知道的,但總之這是一個能將人和手錶聯繫在一起的好辦法。

聯盟是一種必殺技

在手錶業,聯盟是非常時興的,無論是與其他的奢侈品公司,如汽車公司或遊艇公司聯盟,不是與電影、運動、音樂、名人等等聯盟,有無限的可能。但是,就我所知,在Ritmo Mundo加盟欲望都市之前,沒有人與電視節目聯盟,而且如果這不還不夠,他們也打算與Entourage聯盟。

這兩個節目每一集都有上百萬的觀眾。現在有一些有趣的產品面市了!該品牌欲望都市版的零售價六百五十美元(四百九十歐元),而為男士設計的Entourage版,七百五十美元(五百六十五歐元)。這款表上帶有藝術處理過的電視節目的標誌,設計很有品味,不至於嚇走那些僅僅是喜歡這款表,而對電視劇沒有任何特別好感的客戶。

Ritmo Mundo SEX AND THE CITY

閃耀效果的結束

今年引人注意的改變之一是閃爍色調的褪色。Patek Philippe百達翡麗推出了第一款不鑲鑽的Twenty 4。這款黃色金表,用於紀念該系列誕生十周年。無獨有偶,甚至閃耀之王IceLink,都帶來了一款不鑲鑽的款式!這款表的五個時區都由一隻機械機芯帶動,所以真的不需要任何鑽石;即使之後還會有各種鑲鑽的款式提供,當然一定會有,但這隻表也許是一個信號。

Patek Philippe TWENTY-4

在目前的經濟危機中,炫耀財富可能成為一種缺少同情心,自負的象徵,這一點改變了女式表的創作思路,之前的女式表是在走著一條越來越強調裝飾性的道路。看到女式表的未來又翻開了新的一頁,真是很有意思。

巴塞爾證明了女式表市場非並沉寂;新的創意在誕生,尋找著應對困難時期的新的解決方案。事態越來越好,市場越來越大,這一點對女士們以及全球的手錶行業都是一件好事。

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