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寶格麗 BULGARI從珠寶商到製表師的華麗轉變



宝格丽 BULGARI从珠宝商到制表师的华丽转变

2021年03月10日   English Español Pусский 简体中文
作者:Pierre Maillard

寶格麗Bulgari演繹了一個歷史悠久的珠寶商是如何完美跨界成為高級製表工匠的。它不但能自制機芯,並且還成功將眾多極具創新性的腕表作品推向市場,其中就包括品牌的傳奇系列腕表Octo Finissimo,它的陽剛之美與品牌標誌性的繽紛珠寶形成鮮明對比。而超女性化的Serpenti系列腕表則將珠寶與製表的融合體現得淋漓盡致。

Jean-Christophe Babin
Jean-Christophe Babin

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin,從2013年走馬上任以來便站在了品牌發展的十字路口,是他讓品牌成功轉型,不但成為了一個充滿活力的製表商,同時還鞏固了其在珠寶界的重要地位。Europa Star有幸對他進行了一次專訪。

Europa Star:從品牌歷史來看,寶格麗一直都是一個珠寶品牌。如今,它也成為了腕表製造商。能談談這一切是如何發生的嗎?

Jean-Christophe Babin:其實寶格麗從一開始就有銷售珠寶腕表,尤其是在20世紀20年代。品牌更是於1940年推出首款Serpenti腕表,又於1955年推出了手鐲腕表Tubogas。然後,寶格麗真正走向多元製表的發展道路卻是一個循序漸進的過程,它源於一個非常簡單的觀察:在20世紀70年代的義大利,丈夫陪同妻子去到精品店,女人挑選珠寶,男人負責買單,通常男人在旁等待時是非常無聊的。在此氛圍下,品牌的首款Roma腕表誕生了,它是男人犒賞自己的一個小禮物。這款驚世駭俗的石英錶於1975年首發,將經典設計與電子機芯相結合,在當時堪稱前衛。寶格麗的男表及高級製表卻發展相對緩慢,直到品牌於1980年在瑞士建立了Bulgari Time製表工坊,收購了幾家零配件供應商,並伴隨著兩位製表大師Gérald Genta和Daniel Roth的加入之後,品牌自製機芯研發的步伐才開始加速。2010年,品牌發布了第一款自製機芯。

宝格丽Roma电子表,发布于1975年
寶格麗Roma電子錶,發佈於1975年

Europa Star:珠寶製造商的標籤是深深地烙印在寶格麗的基因里,而該行業所風靡的那些配色和元素與男士腕表及高級製表的風格都是大相徑庭的,品牌該以什麼樣的方式打破這個壁壘呢?

寶格麗一直對設計情有獨鍾,這可能多半與品牌的原產國義大利息息相關。因此,我們將此作為切入點,在男士腕表的設計上花了大量功夫。從2012年推出的Octo系列腕表開始,其設計靈感已經完全擺脫了品牌所擅長的珠寶元素,取而代之的是羅馬城中的那些宏偉建築以及教堂里的裝飾和浮雕。這些設計更加優雅和穩重,風格上更加適合男士腕表的定位。

B.ZERO 1戒指,灵感源自罗马斗兽场和万神殿的浮雕天花板
B.ZERO 1戒指,靈感源自羅馬斗獸場和萬神殿的浮雕天花板

Europa Star:珠寶更像是一件高定時裝,它不但具有很強的時節性,而且還需要「量體裁衣」。品牌會在腕表製作方面採用和珠寶定製同樣的策略嗎? 珠寶是一件非常私密的藝術品,季節在不停更迭,時尚也在不斷變化,客戶的品味也會跟著發生變化。當您進入寶格麗精品店挑選喜愛的商品時,您會享受到獨一無二的服務,我們會用心傾聽您的願望。比如,我們的精品店會使用一款綠茶味香水增加店鋪的香味,當進店客戶頻繁表達對這香味的喜愛之後,我們便順勢推出了小瓶裝的版本,它迅速成為最暢銷的產品。因此,品牌的腕表也會傾聽客戶的需求,在材料和設計方面不斷進行調整。

Serpenti Scaglie 腕表,材质18K粉金,镶满钻石和蓝宝石,显示小时和分钟,防水30米
Serpenti Scaglie 腕表,材質18K粉金,鑲滿鑽石和藍寶石,顯示小時和分鐘,防水30米

Europa Star:人們在審美和風格方面,不同的地方、國家以及文化仍會有所不同嗎?

價格區間在3000到15000歐之間的產品,同樣的產品,品牌都是採用相同的代碼。客戶在審美和風格方面的見解也就大同小異了,這都是受到品牌全球化的影響。其實全球化,也是品牌不停對客戶進行塑造的過程。當然,針對某些特定區域或國家,我們也會推出一些符合當地特色的產品。

Europa Star:品牌的母公司LVMH最近收購了一家全球著名的珠寶品牌蒂芙尼,它會對寶格麗未來業務有什麼影響?

收購是屬於集團發展戰略,它不會是最後一家。在它之前,品牌已經將尚美收入囊中,這讓LVMH穩坐珠寶行業的頭把交椅。相對於寶格麗而言,它的加入更像是互補,而非競爭。蒂芙尼的產品線更加多元化,其產品的風格也與我們完全不同,而且它們主打產品大都以銀為材質。此外,其在美國的市場上的超高佔有率,也有助於集團在美國拓展業務。寶格麗的珠寶都是貴金屬及稀有寶石,主要業務範圍在歐洲和亞洲,品牌歷史上的首間海外精品店就開設於日本。寶格麗在中國經營也超過25年,並且在中東也有很強的影響力。可以說,經過這些年的發展,品牌在渠道整合方面的工作已經完成,各自都佔據好了自己最擅長的賽道。

Europa Star:電商革命對品牌珠寶業務的影響幾何?

在全球範圍來說,它對品牌的影響可以忽略不計,且不同地區的購物習慣有很大的差異。比如,西班牙人的網購比例就遠高於義大利人。它不光由文化來決定,還會受到物流、信任度等因素的影響。儘管如此,未來我們線上銷售還是會佔到總體營收的15%到20%左右。







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Bulgari
寶格麗
Bulgari Global Operations SA
Rue de Monruz 34
CH 2000 Neuchâtel
Tel : +41 (0)32 722 78 78
www.bulgari.com


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