中國時尚如何打破詛咒?

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3月 2020

一些奢侈品巨頭嘗試着推出了具有中國風特色的產品,但結局慘澹。因為這中間有着巨大的阻礙。初創公司埃菲列文(Atelier Wen)正在打造自己的「中國製造」品牌,並通過制表和生活方式來推廣中國文化。

幾家全球奢侈品公司利用中國文化日益增長的影響力,迎合當地口味,推出了針對這個巨大市場的品牌。最好的例子之一是1998年被歷峰集團收購的時尚公司——上海灘。但它的產品還是主要由西方遊客而非中國人所購買。這家奢侈品集團兩年前出售了上海灘。愛馬仕在2008年推出了中國品牌「上下」(Shang Xia),它的野心更大,也更成功。但每一次都會出現相同的阻礙:中國消費者本身並不熱衷於中國製造的產品,尤其是當外國品牌宣稱「體現」中國文化時……

總部位於香港的埃菲列文(Atelier Wen)的兩位法國聯合創始人Robin Tallendier和Wilfried Buiron,想要打破全球時尚之都、消費之都巴黎與上海之間的魔咒。Robin Tallendier表示:「迄今為止的項目大多針對更富有和年長的客戶,與此不同的是,我們的重點是年輕一代。」

中國現代設計

這兩位企業家在華威商學院相識,由於對中國文化有着相同的熱情,兩人很快便一見如故。在參加了北京大學的一次交換項目之後,Robin Tallendier在中國鐘錶協會任職。中國鐘錶協會讓他對中國鐘錶的機芯有了認知,並幫他建立了供應商網絡,這對埃菲列文(Atelier Wen)的創立至關重要。同時,Wilfried Buiron在北京找到了在技術和美學方面極有天賦的設計師,以此奠定了公司的基礎。

和很多初創公司一樣,2018年的秋天,埃菲列文(Atelier Wen)在一次眾籌會議中誕生了。在有了12000法郎的原始投資後,這個項目被放在了Kickstarter和Indiegogo上進行。隨後,埃菲列文(Atelier Wen)收穫了12萬美元資金。Robin Tallendier表示:「這是決定性的時刻,因為它說服了我們去繼續這個冒險,同時,也激勵了我們追尋自己的事業。」2018年底,該公司搬到了香港。

該品牌的目標是生產「現代的中國時尚」,而不是簡單地把中國化的形象貼在現代東西上。兩位企業家問了自己這樣一個問題:如果追溯到中國最早的現代手錶,它會是什麼樣子?Robin Tallendier解釋說:「中國的手錶製造始於1955年,鼻祖為海鷗(Seagull),其靈感來自於Enicar。所以,實際上我們在中國制表業的起源中看到了經典的法國-瑞士設計!」

本地供應商網絡

在最初的靈感中,埃菲列文採用了一些中國傳統風格的設計元素。錶盤(白色或藍色)由瓷器製成,上面的圖案靈感源自於中國傳統的計時系統和道教符號;手錶的背面雕刻着神秘的「鯤鵬」圖案,該品牌的標誌也是受到了這一啟發。第一款名為「Porcelain Odyssey」的機械機芯和所有其他部件一樣都是中國製造,由丹東孔雀手錶廠提供。

埃菲列文(Atelier Wen)表的售價不到1000法郎,價格雖然比Kickstarter上的普通品牌要貴,但是比那些已經開始嘗試中國風的全球品牌想對便宜。對於年輕一代來說,這是一種「介於兩者之間」的選擇,而這兩位企業家想要對這種選擇進行干預。除了鐘錶品牌,埃菲列文(Atelier Wen)還想涉足珠寶、配飾和時尚領域。「我們的長期目標是:50%的收入將來自中國,50%來自世界其他地區。」Robin Tallendier強調到。這將會是具有中國風的生活方式品牌的第一個成功範例嗎? 當然,這將由中國人自己來定!

Porcelain Odyssey結合了中國設計元素和工藝元素,帶有中國傳統陶瓷風格的陶瓷錶盤正是如此。它使用了丹東孔雀表廠生產的SL-3006機芯,可在5個位置進行調整,每天的快慢變化前後不超過30秒。

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