致敬中國傳奇, 飛亞達FIYTA力證中國軟實力

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3月 2020

飛亞達 FIYTA 作為中國手錶的旗艦企業, 可謂國產腕錶品牌中的翹楚。它一直以來有意向開拓海外市場,但因為被打上「中國製造」的標籤, 在國際上,存在着對飛亞達品質很大的誤解。

拉邵封德(La Chaux-de-Fonds)的國際鐘錶博物館展列的中國手錶非常稀少。該博物館自成立以來,一直收藏着鐘錶行業中「最佳」作品。展品之一就是飛亞達(Fiyta)的航天手錶,它在2003年跟隨着航天員完成了中國的第一次載人航天任務,並在航空系列中公開亮相,一舉斬獲了紅點設計獎,充分奠定了這個1987年創立的品牌在中國制表業中的地位。尤其是飛亞達最近收購了北京表廠,與老牌腕錶北京表強強聯合。

飛亞達集團總部位於深圳,於港交所上市,旗下擁有瑞士品牌Emile Chouriet,並控制着中國手錶經銷巨頭Harmony。Harmony擁有數百家門店,價格涵蓋所有區間。飛亞達的大股東是中國航空工業集團公司(AV1C),這是一家公共航空航天企業集團。飛亞達(Fiyta)最新的Mach系列機型之一,靈感來自中國航空工業集團公司(AVIC)開發的J-20戰鬥機。

飛亞達作為Miyota機芯最大的客戶之一,每年生產120萬塊手錶,其中80%是自動手錶,主要價格在180歐元到500歐元之間。同時,它也使用ETA機芯和品牌自主機芯。
日本高端精工手錶品牌Grand Seiko的榜樣!

大多數中國品牌滿足於駐足龐大的國內市場,與此不同的是,飛亞達自從2011年首次進駐巴塞爾國際鐘錶展(Basel world)一號館以來,一直努力尋求更多的國際認可。我們今年參觀了飛亞達的展位,擁有絕美工藝的展品以「絲綢之路」作為主題,以敦煌莫高窟為靈感設計,讓人印象深刻。

儘管有了投資,但海外市場仍然難以捉摸。對品牌來說,國內市場仍然占據總銷售額的80%以上,大部分出口集中在東南亞。據6月詳細報道,日本手錶品牌要比中國品牌歷史悠久,近期方才推廣精美的外觀設計,如日本手錶品牌Grand Seiko。

鑑於中國手錶的平均出口價格是3美元,而瑞士手錶的平均出口價格是859美元,飛亞達(Fiyta)在國際市場上所做的努力是否為時尚早? 步入海外市場,在成熟的市場環境與其他享譽盛名品牌競爭,這現實嗎?

飛亞達-中國品牌的國際化之路

歐洲品牌研發主管Oscar Madriles意識到了任務複雜的程度:「一方面,飛亞達的市場定位是機械錶的替代品,由此贏得了零售商的信心;另一方面,分銷正在重新配置,石英表市場停滯不前。到目前為止,法國是我們在歐洲最大的市場,在一些門店中,我們是第一品牌。」飛亞達目前在歐洲有200多個銷售點,在法國和德國也有自己的電子商務平台。
飛亞達(Fiyta)並不想隱瞞自己起源於中國。它希望憑藉「擁有西方精神的東方品牌」這一特色脫穎而出。Oscar Madriles補充道:「大多數中國品牌只將自己看成是生產商,而我們致力於打造一個真正的品牌。公司自1987年成立以來,出口一直是我們的目標之一,這是我們身份的一部分,它決定了我們的策略、團隊的組成和設計的選擇。」

因為國土面積較小,瑞士鐘錶商需要承擔出口壓力,雖然飛亞達不受此因素制衡,但它必須克服「中國製造」這一標籤所影射的低質量標籤。與瑞士品牌不同,飛亞達可以依賴於國家的扶持和國有企業的支持,這也是飛亞達遲遲未步入海外市場的原因。

但是,飛亞達只是中國全球「軟實力」中的制表部分,中國的全球「軟實力」正開始獲得更穩固的立足點。該公司最近也被中國貿易部選中,成為改善世界各地對中國製造印象的一部分。在飛亞達成立30多年後,在全球市場中中國的影響力比以往更加強大的此時,品牌對於出口的這一目標仍然存在。

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