愚蠢的仿造，或者假冒、偽劣產品，是真正的經濟犯罪。這自然不用說。但某種意義上，它不也是「品牌」的反面，或者我們可以稱作「反品牌」 ?
法國哲學家和科學歷史學家 Paul Virilio 保羅維西留總結他稱為「事故」 的理論。他說，每種新的技術同時也製造了一種新的 「事故」 – 它自己特殊的事故。比如，人類在發明汽車的同時也發明了汽車事故。發明飛機的同時，也發明了飛機災難。通過發明互聯網，線上病毒或者更甚的網路攣童癖也產生了。類似的從雞毛蒜皮到悲劇的例子還有很多。
因此在某種程度上，品牌產生的同時，假冒也就不可避免。但是偽造只有在仿冒能立刻被辨認出時才有意思。何必仿冒一個沒有專門形象的物品 ? 沒有人會對它感興趣。人們只抄襲那些值得抄襲的東西。而且，一個物品如果是知名的商標，出名的品牌才值得仿冒。
品牌花費大量心血耐心打造自己的形象，並試圖把它在全球範圍推廣。但是，品牌越強大，越容易吸引假冒產品。從某種角度講，被仿冒就是品牌成功的證明。
全世界被仿冒最多的品牌是哪個 ? 不用說，它是全球最大的奢侈品牌 Louis Vuitton 路易威登。全世界被仿冒最多的手錶品牌是哪個 ? 當然是大王勞力士。舉不勝舉。
事實上，如果我們為仿冒最多的手錶列出一個清單，我們大概會取得比品牌年度報告更可靠更有用的資料。這個背後當然就是人性的脆弱。這個結論的證據之一就是義大利外交部長 Franco Frattini 最近的遭遇。在一次對北京的官方訪問中，他抽空參觀了又稱為「珍珠市場」的紅橋，這是一個以仿冒產品出名的 「百貨商店」 。部長先生沒能控制住自己。面對售價 20 歐元的卡地亞和勞力士，他低檔不住誘惑，買了一塊假貨。無巧不成書，在場的記者們也沒有錯過這個拍照的機會。
在一次記者招待會上，站在中國總理溫家寶身旁的義大利總理貝盧斯科尼被問及這個事件，他如常地把事情小而化之，「對我來說，負責談論打擊仿冒產品的部長先生自然需要具體的物證…」 多麼可笑的藉口 ! 事實是不同的。 Frattini 部長只不過想占點小便宜，用 20 歐元買了一塊『品牌』手錶。
這個遊戲的真正利害關係越來越重要。人們通過仿冒，也在學習。中國人從仿造開始，但他們也在學習，而且學得很好。幾年，三個中國製造商推出了陀飛輪，真正的陀飛輪。當然，它們與來自瑞士高級制表的陀飛輪還有天壤之別，但是也畢竟是陀飛輪啊…
我們來看看義大利高級精美鞋業的情況。今年，中國製造的高級豪華皮鞋進口超過了本地的種類。仿冒的背後隱藏著一個未來的競爭對手。仿冒物品可以被當作是品牌的事故，創造力的事故，而且它往往會是一個致命的事故。
