相當一段時間以來，斯沃琪集團和勞力士 曾經互開玩笑。雖然還沒到罵人的程度，但到目前為止互相保持客氣的兩位手錶巨人之間似乎正在逐步形成一定的緊張局勢。
敵對的火花在小Nick Hayek接受報紙Frankfurter Allgemeine Zeitung （法蘭克福匯報）的一次訪談中開始閃現。「勞力士的增長似乎有所減緩，」他宣稱，「而Omega歐米茄則做得相當好。」他繼續攤牌，「我們的志向是明確的。我們希望取得平手，並在三到四年裡超越勞力士。」這個目標意味著歐米茄本身的銷售需要超過20億瑞士法郎大關，即Nick Hayek所估算的勞力士的銷售額。(根據其它消息來源，包括Tudor帝舵品牌在內的勞力士總銷售額在22到25億瑞士法郎之間。)
對此做出回應，勞力士立刻宣布自己剛剛在Bienne比恩市購得46000平方米的土地。勞力士在那裡擁有機芯製造中心，並將創造1000個新就業機會。此外，勞力士在日內瓦也剛剛完工了三座巨大的建築 – 據說耗資十億瑞士法郎 – 是手錶裝配真正的諾克斯堡，這座黑色豪華高科技龐然大物的陰影折射到鄰居Patek Philippe百達翡麗的腳下。
勞力士的宣言是否是對比恩這座Nicolas Hayek就是國王的城市的冒犯，並打算這樣繼續下去？通過媒體，Hayek宣稱圍繞這個擴充計劃「有很多媒體噪音」，而且他對此表示歡迎。他隨即宣布自己在比恩也有發展計劃。 「歐米茄正在朝各方向擴張。幾個月來，斯沃琪集團也在試圖購買50000到70000平方米的地皮。」
幾周之前，在SIHH盛會期間，Nicolas Hayek和他的兒子Nick出席他們在日內瓦中心City of Time開幕式。這個文化展覽和集團『大使』就坐落在『敵人』領土的心臟。「歡迎來到勞力士城，」Nick Hayek並不欣賞一位當地記者這句銳利的評論。他反駁說，「我們是在一座瑞士城市的一家瑞士公司。」
這就是目前的狀況。但在這些公開緊張局勢的背後，利益是巨大的。對品牌們來說，一切都與能夠在新興市場– 或者那些已經興起的市場，例如中國，印度甚至俄羅斯 – 強勢地定位有關。「在中國，歐米茄控制20%的市場，」Nick Hayek解釋，「而勞力士對4%就很滿意。」他還希望在北京奧運會期間進一步增加在中國市場的銷售。一段趣聞可以總結這場戰役。在中國權力的中心—著名的天安門廣場上的紫禁城和毛主席紀念堂之間，歐米茄是唯一可見的商標品牌。歐米茄是怎樣成功做到這一點的？它贈送給中國一座寫有歐米茄品牌名稱的巨型倒計時鐘，放置在國家博物館門前，用來顯示到奧運會在中國首都開幕之日還剩下的天數。每天，成千上萬的中國人在這座城市的新景觀前排隊拍照。
在靜候倒計兩位手錶巨人之間的往返招數之時，卻另有一些人快活地摩拳擦掌，為什麼不呢？他們管理著比恩市的就業部門。
