「Chanel香奈兒」這個詞本身就讓人聯想到傳奇。儘管Chanel香奈兒隸屬於那些被名媛們不斷改寫的時尚歷史，它本身也是一部活生生的傳奇，並仍在繼續譜寫著自己的歷史。
然而，作為高級女性時裝界的絕對偶像，並不意味著能輕易進入階層分明的鐘表行業。涉足這一精英領域不僅需要優秀的持續性，更微妙地說，這還需要真正的正統性。
說到正統性，這可並非輕易武斷之事，而是逐步構建起來，在精通各種工藝並熟知鐘錶製作的學問後獲得的。同時，這也是一個通過許多重要步驟而積澱的緩慢過程。
1987年，當Chanel香奈兒開始製造Première型號手錶時，就開始向自己的目標邁進了。這個品牌的方法讓我們感覺有點像遵從聖職一般 - 每次只邁出精準的一步，並且如此不斷循環。Chanel香奈兒選擇的線路，是長遠進程中設有一些站點，以便在彰顯自我價值的時候積極地去獲取絕對的真實性。它倡導的價值觀中有一項特別重要，即這一品牌要求技術來支持設計，而不是設計支持技術。
「Premiere」型號手錶
帶著這種想法，該品牌從一個造型家兼設計師的角度出發，對制表業做了近距離的了解。在已故的Jacques Helleu先生傑出的創意指導下，Chanel香奈兒於1987年涉足手錶行業。最初的一項創作融入了數字命理學的魔力(Chanel香奈兒 N°5 oblige)以及作為首隻手錶的重要性。因此，這款手錶被命名為「Premiere」。就像N°5香水瓶的瓶塞和手錶的誕生地旺多姆廣場 一樣，「Premiere」手錶外觀也呈矩形，稜角分明。
為了與Coco Chanel可可香奈兒傳承下來的特徵保持一致，該品牌選用了黑白搭配的設計。因此，無論「Premiere」是用黑漆還是白珍珠母製成，都鑄就了一種新的風格。這種風格與制表業的傳統有所不同，在美學的服務中摻入了技術含量。
1987年，像「Premiere」這種女士手錶十分少見，因為它不僅是一個縮小版的男士手錶，更是專為女性而設計的物品。從一開始，「Premiere」就掀起了一場設計革命 - 對於感知的一次大的變革，有點像Chanel香奈兒小姐於二十世紀三十年代發起的那種小黑裙。
二十多年後的今天，「Premiere」在該品牌的產品中繼續保持核心地位。今年，該線路隨著一系列精美純正的款型全力回返，並有各類材料可選：鋼，白色或黑色陶瓷，18K白金和白色或黑色陶瓷。表蓋嵌有52顆鑽石，另有一條鑲有216顆鑽石的表鏈可選。
「J12」：大師的格調
2000年，Jacques Helleu和他的Chanel香奈兒團隊推出了「J12」手錶，在當時引起了一場轟動。此款手錶真正體現了大師的格調，款式設計完美，動感十足，並將在之後幾年內成為21世紀首批著名的手錶型號之一。它也會將陶瓷提升到高貴材料的行列。
Jacques Helleu歷時七年才開發出這種他描述為「永恆，不可毀滅，亮黑或煞白的材料」的鐘表。經過七年的努力，他們才開發出了這種既不會刮傷又不會氧化，並且硬度接近鑽石的穩定陶瓷材料。其製作的技術需要具備完美的技巧。
有時候，白手起家也能取得非凡的成就，「J12」手錶的開發就是一個很好的例子。為此Jacques Helleu不得不從無到有地發明所有這些模型的設計代碼，因為截至當時，Chanel香奈兒從未有過男性特色的傳統。為了實現這一目標，Helleu試圖從汽車以及Baron Bich畢詩男爵為當時的「美洲杯」帆船賽配備的名為「J12」 的船標那裡尋找靈感 。其餘的靈感來自Giovanni Agnelli的最後一艘帆船，那是一艘從外殼到帆統一為黑色的船。
七年來，Chanel香奈兒品牌在制表界聲名鵲起。在掌握了大量知識以後，它在拉紹德封建立了一家自己的工作室，那裡是瑞士的鐘表製造中心，距離旺多姆廣場很遠。「J12」很快就展示了其設計的諸多功能，這種設計非常純正，功能性很強，並且易讀，主要是通過粗體和軟體線條的設計表現出來的。
「J12」為Chanel香奈兒提供了一次機遇，使其開始創造並添加更多的制表功能，從而在這一領域鞏固了其正統地位。這種非常平衡的設計有助於在不喪失其靈魂的情況下自身進行各種改變。
首款全黑「J12」陶瓷手錶誕生於2000年，配有一個陶瓷旋轉表圈，以及一條黑色陶瓷表鏈或者橡皮錶帶。2002年，這款手錶被瑞士官方天文台認證為自動計時碼錶。首部白色「J12」手錶於次年問世，而白色的計時碼錶也於2004年面世。2005年，Chanel香奈兒推出了一款直徑41毫米的運動型「J12 Superleggera」手錶，它結合應用了黑色微粒陶瓷和高科技陽極氧化氯材料。 2007年誕生的「J12 GMT」 配有一個鉻合金GMT指針，末端的一個紅色箭頭指向第二時區（24小時制），時區刻於手錶前蓋之上。
一款手錶 - 珠寶 - 標識
與前述型號相似，「J12」也開始同鑽石和珍貴的寶石建立起長期的關係。這款運動型手錶因此增添了一份精巧的美感，並隨後發展成為真正的珠寶標識。
早在2002年，這款手錶就通過提供兩種迄今從未使用過的對比元素展示了對珠寶的偏愛。這兩種元素分別是黑色和白色的陶瓷材料與鑽石，稍後延伸到其他寶石的使用。起初，只有表圈是石頭質地，但到2004年，表圈和表鏈都鑲上了鑽石。2005年，這一品牌推出了「J12 Index」系列。在圓滑的刻度盤上，鍍銠指針指向時標，起先是鑽石，之後則為紅寶石。隨著2006年的來臨，「J12」結合了鑽石時標以及一個陶瓷材料製成的刻度盤，中間鑲嵌了110顆鑽石。但自2004年起，「J12」被改裝為「J12 珠寶」手錶，配有刻度盤和鑲嵌了黑色和白色長條型鑽石的表圈。最後，它成為一款高珠寶表，共有陶瓷材料、18K白金、表身鑲嵌美鑽、紅寶石和綠寶石等多種型號。如今，這款手錶由Chanel香奈兒位於拉紹德封的工廠獨家生產。
進入高級制表
在創作經典款型、設計珠寶配件的同時，Chanel香奈兒從未忽略對制表業純藝術領域的探索。在2005年陀飛輪表流行期間，Chanel香奈兒對計時的重要複雜因素給出了自己的解釋。「J12 陀飛輪」實際上是首款通過一個瓷盤實現的陀飛輪表。這個2mm厚的瓷盤被加工成容許度為1/100的材料，這種技術也是前所未有的。陀飛輪框架的上橋刻在光學玻璃之上，這種玻璃形象地突出了陀飛輪表的運動部件。
這一偉大的女服設計師在計時領域取得了很多值得自豪的成就，這使得鐘錶界如今也對她刮目相看。Chanel香奈兒終於如願以償地進入了高級制表的核心地帶，這一過程既嚴肅又華麗。
如果有人對Chanel香奈兒手錶的真實性心存疑惑的話，那麼2008年度的「J12 Calibre 3125」手錶將徹底打消他們的疑慮。「J12」在歷經近10年的風風雨雨之後終於證實了自己的價值，但如今她也需要擁有自己的高性能機芯 - 種完全屬於自己的高級制表自動機芯。
為了實現這一目標，Chanel香奈兒發展為瑞士Audemars Piguet愛彼旗下高級制表部門最著名的鐘表製造商之一。女服裝設計師和這個獨立制表商之間的夥伴關係的最初成果是基於AP3120標準的3125機芯，該機芯是Chanel香奈兒通過重新設計平衡橋並用黑陶瓷材料覆蓋其金質迴轉軸而製成的。
Chanel香奈兒/AP 3125是一款非常精確的自動機芯，兩個平衡橋保證了優異的抗震性能。它還有一個強大的天平，可以進行可變的慣性運動，這種慣性是通過八個小砝碼來調節的。
配備了精確的自動機芯、一個可以積蓄60小時能量的芯管、安裝在陶瓷球形軸承上面的金質及陶瓷迴轉軸、快速日期校正機制以及一個能保證時間設置精準的天平制動槓桿，Chanel香奈兒/AP 3125口徑標誌著Chanel香奈兒已完全躋身於精準的高級制表家族之中。
機芯的裝飾及加工具有典型的創新性和現代韻味，儘管如此，它還是遵循了傳統制表業的字母和符號，如倒角、鑽石磨光、擦亮以及Côtes de Genève裝飾。這種機芯和「J12」黑色陶瓷以及18K黃金表殼共同創造了優異的機械性能及美觀的外表。
為實現長遠目標而努力
當今這樣一個喧囂的時代似乎標誌著一個周期的結束，作為鐘錶界著名品牌之一的Chanel香奈兒正逐漸看到了其勞動和付出的成果，它曾為長遠目標而努力，同時一步步地在鐘錶行業建立起了絕對的正統地位。Chanel香奈兒的一位發言人說，「我們的生產工藝從來都不是從市場研究中設計出來的，也不為當今潮流的任何反應所支配。首要的一點是，我們想在忠實自我的同時製造出漂亮的手錶。」
Chanel香奈兒手錶國際部主管Nicolas Beau說，「目前的危機即便削弱公司的經銷網絡，我們也會看到顧客會回到最基本的需求上來。我堅信Chanel香奈兒在接下來的這段時間裡將成為社區的一部分，這個社區由市場地位最穩固、最長久且具有正統性的手錶品牌組成。Chanel香奈兒不僅在款型設計方面特徵鮮明，而且在制表的基本原則上也有自己的特色。
Chanel香奈兒從未屈服於任何當代的時尚，並耐心開發出了一種獨特的機制，這和任何情況都不相同，並且完全繼承了公司的傳統特色。（主要體現在被其忽視的那些時尚之上，腦中出現最多的就是碩大的手錶尺寸。即使在配備了那些最具男子主義的計時器以後，Chanel香奈兒為了保持自己的時尚特色也從未屈服於任何時尚。）
在其開發過程中，Chanel香奈兒通過各種方式開發出了獨具特色的產品型號，這些型號會以某種方式刊登在制表業的年報中。（這些傑出的產品型號中就有令人愉快的Matelassée，花一般的Camélia以及前衛的Chocolat）。在位於拉紹德封的工作室里，Chanel香奈兒如今能夠確保表殼所有部件的製作，但刻度盤和所有計時器的安裝和質量控制除外。此外，這一品牌還將繼續開發使用陶瓷材料的獨特技術。Chanel香奈兒已深深地紮根成長為一家真正的鐘表製造商，這將確保其長久的領先地位。
正統性顯然不是靠法令頒布得來的，而只能一步步地建立起來。這也正是Chanel香奈兒要為連續和永恆付出的代價。
