2009年的制表業:衰退15%至20%!

The watch industry in 2009: a decline of 15 to 20 percent!

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1月 2009

制表業在節節敗退,這已成事實。它在價值和銷售量上都將衰退。大家都會有所損失,但各人感受卻不盡相同。或許,有人甚至可以渡過難關。

那麼,我們如何判斷出將會出現的衰退量呢?

我們未打算佯裝「先知」,更何況我們剛剛對那些號稱是著名分析家的人嘲弄不已,他們壓根沒有覺察到災難的到來,現在卻忙於解釋其成因。然而,自那些四處萌生的跡象中,我們的確能在一定程度上估算出未來的衰退程度。

下面我們來看兩個截然不同的例子。

Maurice Lacroix選擇開誠布公 - 這值得稱讚 - 它坦率宣布其管理層面薪水下調,並將裁員15%。這意味著30個人將會失業(順便提一下,不正是同一些人總是為別人的過錯來負責嗎?)。該品牌解釋這一動作的原因是:「衰退量或達到20%,」及「影響波及我們的整個市場」。Maurice Lacroix的例子較為典型,因為其產品範圍較寬,年產量達10萬塊之多,覆蓋瑞士制表業從中端到高端的一大部分。因此我們就得出了15%和20%這兩個數字!

另一個截然不同的例子,是ETA最近漲價的決定:普通機械機芯漲價5%,而Mecaline系列的一些名品,例如Valjoux 7750和Valgranges,甚至是享有盛譽的Calibre 2895則漲12%。還有一些「價格不菲的超凡精品」也將漲價12%。除此之外,該公司還取消了給10日內付款的顧客3%折扣的優惠條件。一併計算的話,我們看到了15%的實實在在的漲幅。

這樣,我們就又看到了15%這個數字!

我們知道Nicolas Hayek深諳生意之道,此舉(給他在COMCO即瑞士競爭委員會帶來無數投訴)毫無疑問出自兩個原因:首先,是向股市顯示Swatch Group斯沃琪集團的收益率不容忽視,其股票仍然或將會備具吸引力。該公司自2008年初價值已縮水近50%。其次,是為了彌補銷售量預期的衰退。

ETA是瑞士制表業的主供應商,在這點上,該方面「專家」估算其衰退將達約15%。就其漲價行為而言,意味著低端產品將衰退5%而高端將衰退12%。這些數據讓ETA打賭說他們是最能耐受不景氣經濟的商家了。而至少截止到現在,價值在3000瑞士法郎以上的腕錶(出口價格)銷售良好,亦能體現這點。

我承認我的分析是略顯準備不足,而且可能與諾貝爾經濟學獎無緣,但是,但是,但是……就像你耳朵貼著鐵軌就可聽見火車行駛的聲音一樣,通過觀察那些顯現出的細微跡象,我們還是可以較有把握地做出判斷 - 至少同那些「專家」們的判斷一樣擁有科學依據 - 2009年瑞士制表業的衰退的確可能達到15%至20%。

讓我們再會於2009年底。希望我判斷有誤。

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