JeanRichard - 新的生活哲學

在2011年8月出任Sowind集團首席執行官後，Michele Sofisti就立即對集團旗下的品牌Girard-Perregaux芝柏和JeanRichard開始進行調整(他在2010年就擔任了集團時尚品牌Gucci古弛腕錶的首席執行官)。他的第一個大膽舉措，就是把這兩個奢侈品牌撤出日內瓦國際高級鐘錶沙龍(SIHH)，從今年起與Sowind旗下其它品牌一同參加BaselWorld巴塞爾世界鐘錶珠寶展。在繼續對芝柏微調的同時，他的下一個重要決定就是將JeanRichard全面重整旗鼓。

重整旗鼓

JeanRichard得名於Daniel JeanRichard，是瑞士最古老的制表商之一，多年來卻生存在名氣更大的芝柏的陰影中，努力想在手錶業占有一席之地。這次要徹底改組，完全改變策略，專注量販銷售並重樹品牌。正如 Sofisti先生所說：「我們希望打造一個與眾不同，不會與他人混淆的品牌。另外，品牌的價格定位過高，每款工坊腕錶售價7千到1萬瑞士法郎。實現銷量和長期發展都很難。所以我們會分割為兩個部分：一邊是擁有自製機芯的工坊腕錶，另一邊是其餘的系列，使用標準機芯，標價在2500到4000瑞士法郎左右。」

重組由JeanRichard的首席運營官Bruno Grande監督，他之前在Wyler Genève時曾與Sofisti共事，現在還負責Sowind集團的貼牌部門。具體來說，這些變化意味着JeanRichard旗艦款JR1000工坊機芯將用於經典的1681系列頂級腕錶。這款基礎機芯於2004年推出，可靠性及容納複雜功能的能力都已經過了時間的考驗。在41毫米和44毫米表殼的新款1681腕錶中，這枚機芯的9點位置有一個小秒功能。

定位大眾市場

在1681腕錶之下，一切都發生了改變。以地球、空氣和水為基礎的三個系列將完全重新設計，並搭載ETA機芯。第一款準備上市的是Terrascope腕錶，表殼設計堅固，表圈和錶帶以不鏽鋼打造。市場價為2500瑞士法郎，防水深度達100米，Terrascope應該是翻新的JeanRichard 的入門級產品。在2013年巴塞爾鐘錶展上，Aquascope 和Aeroscope腕錶即將登場，並於今年5月開始發售。Aquascope是一款真正的潛水錶，帶氦排氣閥，防水深度達300米；而Aeroscope是一款計時碼錶，採用Dubois-Depraz組件，售價5千瑞士法郎。所有這些型號都採用相同的表殼，初上市時將只有不鏽鋼版本。

Grande先生想要把JeanRichard打造成為一個「熱情，友善，親和」的品牌。他在去年11月向世界媒體介紹「全新」JeanRichard時，也不斷地強調了這一點。在瑞士 路虎俱樂部的幫助下，他成功地聚集20輛古典路虎車，在紐沙特爾鄉間一帶為客人提供遊覽服務，探訪勒洛克的Daniel JeanRichard塑像，以及Les Bressels這位制表大師出生的農舍。這次還包括一段騎馬和馬車的鄉間之旅，無疑是展現公司新形象背後「生活哲學」的最好方式。把時間 - 真正屬於你的時間 - 變成生活的藝術，一種哲學。探索世界和大自然，接觸新的人和文化。

普通人做不平凡的事

JeanRichard選擇了幾位不同個性的人混搭來代表新系列，每個人與 3個元素中的一種 - 地球、空氣和水 – 有着緊密聯繫。在海上，帆船運動員Franck Cammas從2011年5月開始擔任JeanRichard的形象大使。他戴着品牌的Aquascope腕錶參加了2011-2012 年度Volvo Ocean Race沃爾沃環球帆船賽，駕駛Groupama號獲得冠軍。在陸地上，品牌的好友Gérard Margeon研究世界上最適合種植葡萄的土壤，現在是一位有名的酒類學家。如今，他擁有一座藏有5000瓶葡萄酒的酒窖，包攬了大廚Alain Ducasse在內的30家餐廳的酒單。在巴塞爾世界之前，JeanRichard將選出一位傑出的任務來為新款Aeroscope腕錶代言。

儘管這次為品牌新形象選擇的代言人與公司的新理念和新系列很搭配，但其實最符合JeanRichard生活哲學的還是Sofisti先生自己。雖然他要經營Sowind集團和自己的諮詢公司，還要照顧幼小的邊境牧羊犬Ariel，可他同時還是一位出色的攝影師，用心記錄了多次商務旅行、私人旅行、公關工作和參加世界展會時的感悟和遇到的奇聞異事。

來源：Europa Star名表世界2013年2月/3月印刷版