天堂電影院：腕錶與電影

時間。這是生命中最難以捉摸的事物之一。在各自的發展歷史中,制表商們一直在努力控制和調整時間,而電影藝術則專注於捕捉時光的片刻。對兩者來說,最好的成果就是那些永恆的作品。

作為象徵的腕錶

鐘錶作為一種象徵貫穿着電影的歷史。還記得在1923年的無聲電影《最後安全》中,哈羅德·勞埃德(HaroldLloyd)懸掛在一座巨大的時鐘上。來看看更多最近的影片吧:《回到未來》是操縱時間和運用時間想象的一部傑作。電影《千鈞一髮》中,約翰尼·德普(Johnny Depp)從始至終都在使用時鐘和手錶,因為這部影片本身就是根據「真實時間」而展開。《記憶碎片》和《低俗小說》的劇情則是按照影片中時間展現的方式演繹。

從某種意義上說,電影中的每款腕錶都是一種象徵–至少代表了演員所扮演的角色。在影片《男伴娘》中,帕特里克·德姆西(Patrick Dempsey)幾乎在每個場景都佩戴着Jean Richard尚維沙的陀飛輪表。與其說是對時間的陳述,更多地則是對其本人的證明–他是位成功的商人,有能力佩戴這種昂貴的腕錶。

在詹姆斯·邦德系列電影中,007總是佩戴一款高雅而又不拘小節的腕錶來體現他的性格。在最近上映的《007之大破天幕危機》中,丹尼爾·克雷格(Daniel Craig)佩戴的是一款Omega歐米茄海馬海洋宇宙腕錶。適逢今年是邦德電影50周年,歐米茄為此特別推出了一款Skyfall限量版海馬海洋宇宙腕錶。

植入式廣告

制表商知道,讓客戶想像自己佩戴一款特殊腕錶的最佳辦法之一,就是把這隻表戴在某個流行電影明星的手腕上。

隨着人們對名表的認知逐漸增強,以及品牌腕錶對營銷和推廣的日益精通,腕錶在好萊塢露面的次數也不斷增加。無論是佩戴在最新大片的英雄(或惡棍)的手腕上,還是在紅毯上閃閃發光,這些腕錶都已完全做好接受鏡頭特寫的準備。

在最好的植入式手法中,腕錶是定義電影角色的關鍵組成部分。畢竟,這些角色的定義取決於他們的選擇:工作、衣服、動作、汽車,當然還有腕錶。

植入式廣告對電影製片商很有好處，因為它可以分擔成本。「無論影片的預算大小，製片人很難為花3萬或者5千美元在一枚手錶上找到恰當的理由，而且為了安全起見，我們還常常需要不止一隻腕錶。」道具師Doug Harlocker說道，「因此，使用產品而給其曝光機會就是一種雙贏的關係-電影的製作價值提高了，但卻無需花費高成本。」

腕錶植入的方法舉不勝舉。許多鐘錶公司有負責把腕錶拿給工作室和製片公司的代理人。有時，製片公司需要與鐘錶品牌接洽，在某個特殊的項目中使用其產品。有時，產品植入是為了歷史的準確性。比如在電影「Pearl Harbor」（《珍珠港》）中，試金石影業公司想要真實的效果，而在二戰時期漢米爾頓腕錶是美國軍方的主要供應商。結果呢，電影最終剪輯時，一個特寫鏡頭給了Josh Hartnett佩戴的漢米爾頓腕錶。

另一個例子是歐米茄海馬「月球表」，它曾在真正的阿波羅13號任務中發揮作用-宇航員在重返地球大氣層時用它給發動機的啟動和停止計時。因此，在Ron Howard朗·霍華德執導的「Apollo 13」（《阿波羅13號》）中，這是唯一正確的腕錶選擇。

一些品牌與佩戴這些腕錶的演員關係密切，而在出演一部影片時，演員就可以幫助腕錶出現在鏡頭前（Breitling百年靈的代言人John Travolta約翰·屈伏塔在影片「The Taking of Pelham 123」（《騎劫地下鐵》）中就佩戴着他的百年靈腕錶）。

在拍攝影片「Ocean’s Twelve」（《十二羅漢》）時，道具師Harloker每天攜帶至少價值25萬美元的手錶到場來滿足所有演員性格的需要。比如，布拉德·皮特在影片的不同時間分別佩戴過百年靈Emergency，Cronoswiss, 白金勞力士，Patek Philippe百達翡麗和Hermès愛馬仕腕錶。而George Clooney喬治·克魯尼在每個場景中都佩戴着一款經典漢米爾頓腕錶。Harlocker說，「如果沒有廠商的幫助，我不可能給他們提供這些手錶。布拉德·皮特在體驗過百年靈後，買了半打這個品牌的腕錶送給在《十二羅漢》中與他合作過的影星。理想的情況是，演員會喜歡這個產品，在台前和幕後都會佩戴。」

「Julie & Julia」（《朱莉和朱莉婭》）及多部影片的服裝設計師Ann Roth為自己項目的每個角色挑選合適的手錶，可以說是到了挑剔的地步。「為了挑選合適的手錶，我常常花費幾個小時，而讓拍攝現場等候。例如，Ralph Fiennes拉爾夫·范恩斯在『The English Patient』（《英國病人》）中的角色需要一塊手錶。他飾演的是上世紀20年代匈牙利的皇室成員，又是皇家地理學會會員，在倫敦和埃及生活過，因此他佩戴的手錶一定要與眾不同，我必須找到那個人會戴的表。我在倫敦一間二手店找到了它，可是因為需要兩隻，我就請制表商幫我另制一枚。我特別在意角色佩戴的手錶，因為手錶傳遞了太多有關他們的信息。」

「Nine」（《九》）及多部影片的製作設計師John Myhre約翰·邁爾，對腕錶「如何幫助故事講述的過程」很感興趣。他說：「手錶是定義一個人性格的主要元素之一。我會和道具管理員面談，然後一起去看所有的手錶。為影片挑選手錶非常重要，合適的手錶會產生完美的效果，就像漢米爾頓在影片『Amelia』（《艾米莉亞》）中那樣。她在現實生活中也佩戴一款漢米爾頓，這太巧了。」

有些植入產品是由演員和工作人員挑選，，有些為此付費，而另一些則是聯合營銷行為–這要根據影片、品牌以及具體的情況而定。「我們並不以付費或贈送的方式支持植入式廣告，也因此被迫謝絕了很多機會，」百達翡麗NA的總裁Larry Pettinelli說。因此，大多數情況下，真心喜愛我們腕錶和品牌的導演、製片人、道具師及造型師會聯繫我們的團隊。他們最終決定手錶在影片中出現是否會給故事情節或角色增姿添彩。我們精心審查每個機會，只接受那些能反映我們公司的價值觀的要求。」

當植入式廣告發揮作用時，比公司任何其他宣傳都有效。它的影響力更大，因為觀眾陷入到一部大片的劇情中。

「植入式廣告為觀眾提供了第三方認可，」Pettinelli接着說，「如果它出現在一個有機而且合適的場景，營造的效果就會強化我們的品牌信息。對我們來說，最成功的植入式廣告就是當一款腕錶成為角色或場景的一個自然組成部分。」

當然也有可能，為電影或電視節目提供並在拍攝中佩戴過的那款手錶，儘管眾人都有參與，最後並未出現在屏幕上。畢竟，電影剪輯並不專門考慮手錶的植入廣告，而對於手錶來說的好鏡頭，並不見得能出現在最後的剪輯中。

為電影而生的手錶

有些手錶，比如Stanley Kubrick斯坦利·庫布里克的影片「2001: A Space Odyssey」（《2001：太空漫遊》）中的那一款，是特別為影片而設計。漢米爾頓腕錶公司受委託設計了這款特別的多時區手錶。漢米爾頓從未想過將其投放市場上，因為它（當時來說）過於複雜。2006年，也就是這部電影上映後30年，漢米爾頓終於製作了一個重新演繹這款特別腕錶的限量版本。你能猜出限量多少只嗎？對啦，就是2001隻。

Harlocker回憶說，「為了Russell Crowe羅素·克洛在影片『Master and Commander』（《怒海爭鋒》）中的角色，我與Breguet寶璣取得聯繫，請他們複製一款寶璣在18世紀製造的懷表在影片中使用。他們接受了這項挑戰，給我們送來了一隻絕對與原物無二的精緻懷表，而且沒有收取任何費用。結果呢？人們看到那部電影，看到羅素使用那隻表。這是一種有力的關聯。」

Arnold Schwarzenegger阿諾德·施瓦辛格多次在他出演的電影中佩戴Audemars Piguet愛彼表，這包括「End of Days」（《魔鬼末日》），「Terminator」（《終結者》）系列及其它影片。愛彼為《魔鬼末日》創製了一款新的Royal Oak Offshore皇家橡樹離岸型手錶，施瓦辛格甚至參與了這款手錶的設計。

對銷售的影響

儘管制表商不願承認腕錶在電影中的出現使銷量顯著提高，零售商卻認為，即便銷售沒有增加，公眾對表的興趣和品牌意識實有增加。

漢米爾頓多次插入影片中，最成功也最明顯的一次就是它們在「Men in Black」（《黑衣人》）系列電影中的表現。這些影片把一款經典的漢米爾頓腕錶戴在兩位領銜主演Tommy Lee Jones湯米·李·瓊斯和Will Smith威爾·史密斯的手腕上。結果呢？這款表成了銷售冠軍。

零售商說，顧客用電影或主演的名字詢問這款表，甚至連品牌都不知道。

下一次你在電影院看電影，或在家看電視，記得注意看演員佩戴的腕錶。如果你幾乎看不清腕錶，很可能就不是植入廣告。如果能清楚地看到品牌，而且手錶本身被鏡頭特寫，那很可能就是植入廣告。

隨着手錶的受歡迎度和關注程度持續增加，你應該會在電影和電視中看到更多的手錶植入廣告。

紅地毯

紅地毯是好萊塢星光熠熠的制高點-娛樂界的精英在此匯聚-明星們在紅地毯上走秀亮相，高端時尚設計師成為聚光燈的焦點。奢侈業的大腕在這個舞台上擺出了全明星陣容來一較高下。現在，制表商比以往任何時候都更集中地曝光於頒獎季節各大盛典的紅地毯上。

如何起源

當「你穿戴的是哪個品牌？」成為記者和攝影師的共同的問題時，各大品牌一擁而上爭相回答。

時裝設計師和珠寶公司最先回應，而腕錶亮相的時間要稍後一些。畢竟，女人們華麗和獨特的晚裝是聚光燈的焦點，而大多數身着禮服的女性並不佩戴腕錶。各大腕錶公司最近在努力改變現狀，讓男女明星搭配腕錶出席活動。

「問題是女明星們通常都穿無袖禮服，所以不願在胳膊上戴一隻很大的腕錶，」瑞士制表商Jaeger-Le Coultre積家的總裁Jérôme Lambert說。積家是威尼斯、阿布扎比和聖塞瓦斯蒂安國際電影節的長期贊助商。「我們有美麗精緻的腕錶，非常適合在紅地毯上佩戴。越來越多的女演員們開始考慮腕錶，而不再是巨大的鑽石項鍊、手鍊和耳環，因為腕錶的保險風險較低。」

「在男性這一邊，越來越多的演員、導演和製片人佩戴我們的腕錶，」Lambert繼續說道。「積家的認知度越來越高，與創意人士建立了牢固的關係，這就是我們能讓腕錶走上紅地毯的辦法。」

Harry Winston海瑞溫斯頓也許是與明星合作時間最長的公司了-在1944年，海瑞溫斯頓就享有「明星的珠寶師」的聲譽，成為第一個為參加奧斯卡頒獎的女演員（Jennifer Jones）提供珠寶的公司。而以珠寶和腕錶為代表的紅地毯傳統，如今依然是這家公司不可或缺的一部分。

Chopard蕭邦步入紅地毯已經有超過15個年頭了，從珠寶到腕錶，在戛納電影節最為注目。蕭邦的聯席總裁兼藝術總監Caroline Scheufele說：「我一直都很愛電影。在1998年，戛納電影節主席Pierre Viot邀請我重新設計金棕櫚形象，因此蕭邦成為戛納電影節的官方合作夥伴。參與這些盛典活動堅定了我們對電影藝術以及精美珠寶和腕錶設計的熱愛。」

在紅地毯上也經常能看到Piaget伯爵的身影。伯爵北美區總裁Larry Boland說道：「伯爵腕錶和珠寶一直都是社會名流的最愛，而且我們的品牌與電影和藝術的愛情也經久不衰。明星的佩戴使我們曝光在新的觀眾面前，幫助吸引新的顧客，並將魅力和興奮帶給我們，加深我們與好萊塢的關係。」

瑞士制表商Baume & Mercier名士表幾年前邀請Andy Garcia安迪·加西亞、Teri Hatcher泰瑞·海切爾、Ashton Kutcher阿什頓·庫徹以及其他一些紅地毯常客拍攝了一組廣告。名士表北美區總裁Rudy Chavez說道：「這次活動吸引了消費者和好萊塢業內人士的興趣，並使名士表成為很多人日常生活和參加特殊活動時的首選腕錶。而最近，名士表又成為漢普頓國際電影節的主要贊助商。」

除了在全球積極推行廣告植入之外，Hamilton漢米爾頓還是在好萊塢和北京舉辦的「Hamilton Behind the Camera Awards」（漢米爾頓幕後英雄盛典）的官方贊助商。漢米爾頓國際的首席執行官Sylvain Dolla說：「知名男女演員和其他電影專業人士佩戴着我們的腕錶來給這些幕後英雄頒獎，進一步對他們的認可給以肯定。明星們前來參加漢米爾頓幕後英雄盛典，是因為他們想支持那些曾經一起共事過的領獎人。」

為明星裝扮

讓明星們佩戴腕錶或珠寶有不同的方法。有時，明星自己就是某個品牌的粉絲，因此會主動向品牌提出要求，或者讓經紀人/經理/造型師先建立初步聯繫來代借腕錶或者高級珠寶。而另外一些時候，則是品牌主動向明星們伸出橄欖枝。

「我們喜歡為伯爵的朋友着裝打扮，」伯爵的Boland說。「我們喜歡為Piaget的明星朋友着裝打扮。如果明星提出請求而且我們能夠滿足的話，那我們肯定答應。其他時候，如果我們被某個明星的演技所折服，或是我們覺得他們能夠演繹我們品牌的理念，那我們就會讓他們知道伯爵樂意提供贊助。

跟演員和明星合作並非易事，因為眾所周知他們要求苛刻，而且知道自己喜歡什麼，想要什麼。「當客戶挑選一件高級珠寶或一枚精緻腕錶時，他們在尋找十分意義和獨特的東西，」海瑞溫斯頓總裁Frédéricde Narp說。「這是他們自身的延伸-他們的個人風格，品位甚至舒適度-所以要尋找真正特殊並適合的東西。這種親密又極為個人化的方式，讓我們可以給合作明星提供最完整、最頂級的海瑞溫斯頓體驗。」

有些公司會準備專門的套房，供明星或代理人前來挑選準備佩戴的腕錶或珠寶。而另外一些時候，客戶們會品牌在洛杉磯的辦事處或專賣店來挑選。

Grisogono鐘錶與珠寶公司的總裁Fawaz Gruosi說：「比如在戛納電影節上，明星們喜歡到我們在Martinez酒店的套房親自挑選，而其他時候，他們的造型師會過來查看整個系列並挑選幾個款式。」

廣告植入紅地毯對銷量有作用嗎？沒有具體的數據，但總體意見是肯定有助於提高知名度，而這些廣告置入也無傷大雅。

伯爵的Boland說：「當一位大明星佩戴我們的腕錶或珠寶露面後，對我們的需求通常都會立即增加。明星還能引領時尚。當Rihanna蕾哈娜在音樂電視『Take a Bow』中佩戴了經典黃金伯爵Polo腕錶後，這款腕錶立刻大受時尚主編和其他明星的青睞。」

Boland繼續說道：「在紅毯上佩戴的腕錶有時是暫借，而有時則實際是明星自己購買的。一旦有明星佩戴過伯爵的腕錶或珠寶，他們通常就會愛不釋手，從而買下它。」

出於手錶公司的努力，越來越多的演員、導演和製片人都在走紅毯時佩戴腕錶。

Boland補充說：「紅毯上男士的趨勢是經典和永恆。這就是你又看到好萊塢主流男星又開始戴起正裝腕錶。男演員們選擇纖薄優雅的正裝表來使自己的造型完美。在頒獎季節，我們的BlackTie系列和Altiplanos系列極受歡迎，因為他們很低調，而且插到燕尾服袖子裡也很方便。」

演員代言

只要明星一直是明星，他們就與銷售產品有關。名士,TAG Heuer豪雅,Roger Dubuis,積家和Breitling百年靈等許多公司都積極使用演員代言。

Omega歐米茄總裁Stephen Urquhart解釋：「歐米茄的形象代言人擔任着重要的角色-他們賦予品牌價值一個真實的臉孔。因為我們的代言人通常已經取得了國際性的聲譽和成就，所以他們能使在全球建立對歐米茄即刻的認知-而這是傳統營銷渠道所望塵莫及的。我們的企業文化喜歡明星，與那些不僅知名而且才華出眾、熱心公益的明星合作是我們營銷策略關鍵的一部分。」

「我們自然可以引用與詹姆斯·邦德合作這個成功的案例。每次新電影上映時，我們都會目睹對影片中007佩戴的Seamasters腕錶重新的關注。當然，我們既有詹姆斯·邦德這個人物，也有飾演他的演員丹尼爾·克雷格來作代言人，所以我們與特許權之間有很強的紐帶。」

TAG Heuer豪雅也成功地使用演員，比如Brad Pitt布拉德·皮特，Cameron Diaz卡梅隆·迪亞茲和Leonardo Di Caprio萊昂納多·迪卡普里奧等。豪雅的首席執行官Jean-Christophe Babin說：「購買奢侈腕錶不光是購買一件產品，也是購買一個夢想。相關的代言人有助於圍繞特定範圍創造一個宇宙，一種生活方式和一個成功的故事。」

他補充說：「演員和明星幫助我們吸引更廣泛的關注，並讓品牌與他人區分開來。一本雜誌里廣告的頁數加起來可能有50頁，能脫穎而出就很重要。當然，根本的第一步是腕錶的設計，但萊昂納多·迪卡普里奧或卡梅隆·迪亞茲這樣著名的偶像就會使它更特殊，在消費者的腦海中留下深刻的印象。圍繞他們還會發生故事，以及有關的報刊評論。最終，在出席盛典時，明星散發出魅力光環，營造出一種很體面的感覺。」

以前，豪雅採用過體育明星當代言人，這使它作為運動表品牌取得了巨大的成功。豪雅覺得這種做法限制了品牌實現更大的潛力。「因此我們決定使溝通更為均衡，在代言團隊中增加了布拉德·皮特。他在Carrera系列發展為偶像的過程中居功至偉。現在萊昂納多和卡梅隆在做着同樣的事。有了他們，我們今天可以說不再是一個運動品牌，而是一個源於運動的奢侈品牌。」

在電影方面的其他努力

Montblanc萬寶龍對電影更為關注，近期舉辦了「Beauty of a Second」（一秒之美）短片大賽。萬寶龍於2011年發起這項活動，邀請參賽者提交一段表現生活之美的1秒長的短片，以強調時間的價值，以及萬寶龍「書寫時間」的精髓。

為了進一步提高在電影和媒體領域的知名度，漢米爾頓與世界各地的電影學校合作，向還未就業的作家和導演宣傳漢米爾頓。作為提供資金購買設備的條件，漢米爾頓讓這些學生拍攝短片，在官方網站和推廣活動中使用。

在2009年，漢米爾頓開始與日本的大阪傳播藝術學院合作。另外，他們還與瑞士日內瓦的韋伯斯特大學及世界其他主要傳播學院合作。

Rolex勞力士創意推薦資助計劃也一直跟電影有關。曾經參與過該計劃的一些傑出代表有Martin Scorsese，張藝謀，Walter Murch和Stephen Frears。[請參看本期雜誌Pierre Maillard撰寫的關於創意推薦資助計劃的文章]

制表業與娛樂界的合作有多種方式。只要消費者每天接收數以萬計的傳媒資訊，各品牌就會繼續尋找創新的方式來從激烈競爭中脫穎而出。

你可以確定，這意味着與娛樂界更親密的交往。

來源：Europa Star名表世界2012年12月/2013年1月印刷版

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