新浪微博，制表業在中國的社交媒體平台的基準......但這是否足夠呢？

新浪微博，中國這個微型博客（中國稱之為微博）的工具眾人皆知，無需介紹。仿照Twitter的創意、於2009年推出的新浪微博，讓人們可以隨時隨地與朋友分享文字消息、照片和視頻。它迅速成為中國數據生態系統中社交媒體的基準。這個擁有3億活躍用戶的平台正在取代那些經常並不完善、或者不適合中國市場常規網站，自然引起豪華手錶品牌的關注。

新浪微博確實有多項吸引奢侈品牌的優勢。它在一線城市有很高的滲透力，而且擁有包括眾多意見領袖、本土及國際名人和上海北京的社會名流在內的網絡。

使用新浪微博的手錶品牌的想法是對的。他們中的許多現在通過這一渠道來發展自己的社交媒體戰略。正如在西方市場使用Twitter和Facebook一樣，他們通過這個平台來與中國的網民進行對話。

但是中國市場十分多元化，隨着互聯網使用的增長，以及來自國內其它地區對腕錶的強勁需求，意味着就不能把策略局限於一線城市。Digital Luxury Group出版公布的WorldWatchReport2012 (2012年世界手錶報道)調查顯示，有關在中國的奢侈品手錶的搜索的47%來自內陸省份。

在中國市場採用一個單一的數字化戰略？

毫無疑問，若想在中國擴張，一個品牌就需要增強在一線城市的影響力；而對一個雄心勃勃的手錶工業來說，二線省份在商業上的重要性已經具有戰略意義。

在分銷網絡尚未很好覆蓋的地區，如果沒有開設店鋪的話，品牌就需要找到補充的渠道來提高自身的知名度。數字化渠道就是這種情況的一個理想備選方案。

不過，中國市場內部在奢侈品消費、數字化普及度甚至社會文化地位等方面存在的懸殊仍然將事態複雜化。關注於上海這樣的前衛城市，或者北京廣州消費者成熟程度的數字化戰略，並不一定適合以不同方式使用數字化媒體的二線城市。

適合二線城市的備選方案是什麼？

不足為奇，新浪微博的成功催生出眾多同類產品，從簡單的抄襲到有着不同程度創新的版本。他們包括騰訊、搜狐和網易... 對於已經跨出一大步遷移到新浪微博的一些制表品牌來說，這些名字或許並不熟悉。但是有一個平台，因其在中國數字化地平線的歷史及目前的用戶數量，也應該受到奢侈品牌關注：那就是騰訊微博。

在歷史上，騰訊是中國最大的互聯網服務供應商。由於服務範圍十分廣泛，它也經常被稱為騰訊銀河。騰訊在中國提供從電子郵件到即時消息客戶端及在線遊戲平台等多項服務。它眾多的服務中也包括一個新浪微博的競爭對手，叫做騰訊微博。

騰訊銀河的範圍如此之大，以至於二線城市的許多網民就將它當作互聯網。

雖然騰訊微博的定位順理成章地遜於對手新浪微博，但對那些希望擴大到中國主要都市以外的品牌來說，它在中國二、三線城市的影響力就是一個很好的互補方案。

知名手錶品牌在這個平台上迄今尚未有重大投入。不過，奧迪或寶馬等在中國馳名的奢侈品牌在這個渠道早已十分活躍。

在中國和全球範圍，還有許多關於如何最佳利用社交媒體來推銷知名手錶品牌的問題尚待回答。但是毋庸置疑， 中國市場正在全面發展，而數字化就是一個完美的例子。對那些希望在此擁有一席之地的品牌來說，仔細了解市場，而不把策略局限於單一渠道是至關重要的。

來源: Europa Star名表世界雜誌2012年6月／7月號