156年一直身為瑞士公司的Eterna最近轉手給了中國買家。此舉的象徵意義非常重大，這不僅因為 Eterna是自行生產機芯的真正的製造商，而且還因為它有豐富的歷史遺產，因此有不容他人忽視的合法性。 Eterna創辦於距離比恩不遠的Grenchen小鎮（ETA的封地），因此也是鐘錶歷史的一部分。 【屬於斯沃琪集團的ETA，在Eterna 於1932年加入由數個瑞士 ébauche製造商合併的組合（ASUAG）之後誕生。當時它的ébauche分部更名為 ETA。ETA過去曾是 Eterna為第三方製造的機芯上雕刻的名字。】但是，儘管每年銷售 25000隻腕錶（包括保時捷設計（Porsche Design）腕錶，其中20%為裝配由75人生產的自製機芯， ）但這個品牌現在的實力不及當年黃金時期。
在收購了 Eterna 以及保時捷家族以低價（2.14億港幣，或者兩千五百萬瑞士法郎）出售的保時捷設計後，中國海淀控股公司似乎整裝待發，有意進軍瑞士制表業的核心。
那麼，中國海淀是誰呢？
自1991年起在香港股票交易所上市的中國海淀集團擁有依波（Ebohr）和羅西尼（Rossini）等品牌，在中國國內腕錶市場共占有43%的份額。位於深圳的依波表收購於2003年，年產約80萬隻裝配日本和瑞士機芯的腕錶。2008年兼併的羅西尼表年銷量100萬隻。
活躍在表殼和裝配領域的中國海淀，從2009年起已經在大陸市場建立起龐大的分銷網絡，有4個不同品牌共2500個銷售點。這個分銷網絡主要經營中檔腕錶，除了自己的品牌外，還包括浪琴Longines，梅花表Titoni，名仕Baume & Mercier 和天梭Tissot。在瑞士，中國海淀最近創辦並推出了一個瑞士製造的品牌，位於比恩的Codex。它最初的領導人René Kohli現在已經辭職。成立的初期過於炫耀而且混亂，甚至讓人對瑞士制表商和中國投資者之間的「文化兼容性」表示懷疑。（我們應該還記得令人等候多年的Universal重返制表的例子，以及而Milus的Jan Edöcs和他的團隊面對絕好的時機，最近也不得不放棄他們的計劃。 ）
品牌這次會成功嗎？
為了進一步了解，Europa Star名表世界對「臨時CEO」Patrick Kurry進行了訪談。這位生於1971年的年輕人是經濟和管理專業畢業，擁有瑞士聯邦制表證書，在2005年來到Eterna之前曾效力於斯沃琪集團，負責技術開發，並擔任副執行主任。
Europa Star:中國海淀收購Eterna的主要原因是什麼？
Patrick Kury：主要是因為Eterna的歷史和技術實力。在機芯領域目前的環境和常有的變化不定面前，工業能力和技術知識至關重要。從一開始，中國海淀就清楚地表明了希望自己生產機械機芯的雄心，並建立了一個旨在加強我們在這個戰略領域的地位。而且，對Eterna和Porsche Design的收購是在瑞士和歐洲投資的這一廣義策略的一部分。但是，我需要強調，在業務層面，中國海淀給我們提供完全的自主權。雖然管理層在財政方面支持我們，並為我們打開中國市場，但從來不直接干預我們的日常工作。它尊重我們的傳統，工作方式以及供應商網絡，一切都保持不變。
ES: 而且，對Eterna來說，此次收購打開了你們以前從未涉足的中國巨大市場的大門。
PK:是的，確實是這樣。過去十年裡， 面對分銷的一些問題，Eterna遇到網絡的問題，在在傳統上較強市場比如北歐也有類似問題。中國是一片巨大的處女地。中國海淀為我們打開了這個市場的大門。我們的產品似乎十分適合這個市場，腕錶的大小適中以及古典和專業的風格，這些都符合中國消費者的期待。售價也是經過 合理估算，搭載ETA機械機芯的款式價格為2200 瑞士法郎，計時碼錶為3900瑞士法郎，而裝載百分之百自製機芯的系列定價從 5600瑞士法郎開始。至於保時捷的情況就稍有不同。這個名字很有聲望，因此對中國市場很有吸引力。
ES:過去幾年裡，Eterna的產品是否遇到過缺乏知名度和認可度的問題？
PK:的確有過。在對能源進行投資後，我們在機芯設計，研發和生產方面成功地取得了重要進步。我想到帶Spherodrive系統的38口徑機芯有序漸進的發展。但是，我們的確還為在製成品方面取得同樣的成功。因此我們現在努力改進並擴大現有的系列。我們將逐漸擁有一個嶄新和擴大的家族，由各個價位的產品組成，無論是搭載自製機芯，第三方機芯，還是石英機芯。
ES: 機械明珠Eterna居然使用石英？
PK: 或許我需要提醒您，石英一直是Eterna歷史固有的一部分。Eterna與ETA一道開發出了一種模擬石英機芯。在1980年，品牌推出了包括表殼在內厚度僅為0.98毫米並創造世界紀錄的Museum表。在20世紀80年代和90年代，Eterna的石英表取得傲人的成功。因此我們不會否定歷史，而是會讓它發揚光大。在開發小型多功能表和實用型機械多功能表的同時，我們將提供新穎的石英款式。這些將是質量優良，價格實惠，包括男表和女表相當多的款式可供選擇。我們希望重新征服整個中檔地盤。
ES:如何建造新產品的結構？
PK: 不同價位的產品可以完美地在同一系列共存。 我們的同一系列也可以有石英表、標準機械錶、裝配自製機芯的腕錶。就後者來說，將通過顯示或者動力存儲、大日期或其它等附加的小型精密裝置來區分開來。一個例子就是Madison 8 Days款式。
ES: Porsche Design也這樣嗎？
PK:這兩個品牌的戰略是一樣的。舉例來說，你會注意到Porsche Design P’6910 Indicator高檔表的技術型號搭載Eterna Calibre 6036自動機芯。這款有著800多個零部件的機芯，是世界上批量生產的最複雜的機芯。而且，這是一款售價為11萬瑞士法郎的腕錶。但是，在同一系列裡，你又會發現一款功能相對較少，使用Valjoux機芯，售價為9000瑞士法郎的Indicator表。
ES: 在不久的未來將變得不穩定的風險－ Eterna是否準備向第三方提供機械機芯？
PK: 我們不排除任何事情發生的可能，但就現在來說我們工作的重點不是這些。我們需要加強品牌，打造一個真正的品牌戰略。隨著中國和隨後亞洲市場的打開，我們期待大幅增長，因此我們必須首先滿足自己對機芯的需要。至於以後，我們須觀察事態的發展。
ES:你自己的官方稱謂是「臨時CEO」。這個臨時的職位，會持久嗎？
PK（笑著說）:我們達成了有關過渡和評估期限的協議。在收購六個月後的今天，還有很多需要討論的。就此而已吧。
如欲了解更多信息，請訪問已重新設計並與2012年巴塞爾鐘錶展同時揭幕的 Eterna網站(www.eterna.com) 。
