樹木的比喻

The metaphor of the tree

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12月 2011

最受制表商們青睞的比喻要數關於樹木的說法。如果翻閱我們的雜誌,你會發現它被製造商們多次使用。舉幾個例子嗎?在SIHH日內瓦高級鐘錶國際沙龍召開之際,關於Jaeger-LeCoultre積家的一篇補編的文章標題就乾脆叫做「積家樹」。另一個例子出現在對Audemars Piguet愛彼首席執行官Philippe Merk的採訪中,當時他提到了「Royal Oak Tree皇家橡樹」。上一期Europa Star名表世界刊登了一篇有關Lange & Söhne的文章,從「理解樹木及樹根」方面介紹朗格學院。

為什麼樹木的比喻使用如此頻繁?也許是因為在鐘錶匠的眼中,就像樹木與我們的社會狀態密切相關一樣,它與計時藝術也有著千絲萬縷的聯繫。在所有的生物中,人類最擅長統治空間,而樹木則顯而易見地掌控著時間,因為沒有其它生物超越樹木的壽命-加利福尼亞某些種類的杉樹甚至可以生存近5000年。樹木實際上是不朽的,因為它可以無限繁衍。據說瑞典的一顆雲杉發芽於公元前7158年,距今已經9000多年。因此,制表業把樹木比做時間的主人就一點都不令人驚訝。不過,我們關心的是這種比喻的復興。

長期以來,手錶的理念與現代化觀念密不可分。而隨著全球商務日益繁忙,交通運輸的規則化,以及世界經濟的互動,手錶的社會重要性不斷增加。今天,「瞬時時間」占據著金融交易核心,取締了空間和邊界,無法移動空間運動但卻更好掌控時間的樹木似乎成為慰藉鼓舞的象徵。世界可能在我們面前崩潰,危機能誘發全球金融風暴,階層觀念可能動搖,但樹木卻巍然挺立,彷佛是一個令人欣慰的參照點。

這誘使我們從樹木中尋求靈感。它的結構非常適合手錶品牌的比喻。在這個經濟全球化的世界,手錶品牌正探索如何重新穩固自己的地理基地和歷史深度(樹根),並強調穩固和可靠(樹幹)。它們還通過分支來展示自身能力,並為每季收穫的果實而驕傲。樹木永恆的季節周期-每年開花並始終忠於自己-提供了一個非常鼓舞人心的形象。

因此,樹木代表了一個不斷積累的傳統。儘管它的生長速度在特別寒冷的嚴冬會減緩,但卻從不停止-這一點是很多制表品牌所渴望的。樹木因此讓我們聯想到計時。樹幹的年輪不正是時間流逝的記載,有點像一個自然的鐘表?

樹木的比喻現在如此受歡迎,這一點也不讓人吃驚。歐元或許會增值;中國的崛起也許會減速;海平面可能會上升。但大樹依然會繼續穩步成長。

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