中國的興趣領域:Europa Star名表世界關於香港展會的報告

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10月 2011

在經過長時間的夜間飛行後,我從日內瓦途徑倫敦前往香港,在到達香港國際機場後見到了歡迎我的很多熟悉面孔 — Vacheron Constantin江詩丹頓、Ulysse Nardin雅典、TAG Heuer豪雅、 A. Lange & Söhne朗格等知名腕錶品牌。橫幅、巨大的廣告牌和無數的廣告從我走下飛機那一刻就開始圍繞著我,這一切都顯示出香港,這個「芳香的港口」,是高級鐘錶的銷售中心。

然而,在香港貿易發展局香港鐘錶展,重點關注的主要是新興品牌,想為自己打出知名度的公司,以及OEM / ODM和其他廠商。

由太子珠寶鐘錶公司贊助的World Brand Piazza,展出來自12個國際高級制表品牌的著名腕錶(Audemars Piguet愛彼、Blancpain 寶珀、Breguet寶璣、Chopard蕭邦、Franck Muller、 IWC 萬國、Jaeger-LeCoultre積家、Omega歐米茄、Panerai沛納海、Piaget伯爵和Vacheron Constantin江詩丹頓),但展會內並不是只有幾個高端品牌。

帶走了我的心

第30屆香港鐘錶展匯聚超過700家來自12個國家及地區的參展商,展覽規模冠絕全球。在展會大廳,有大量從來沒有人聽說過的品牌,還有一些OEM和ODM製造商,以及機械、配件,包裝盒、錶帶等等。換句話說,製造鐘錶所需要的一切都一應俱全。

在品牌廊,很多公司正在努力打造自己的品牌,領軍的有odm, Solar Time(與Earnshaw, Ballast和Swiss Eagle)、Coronet、Chouette、 AND Watch等。也有像Everlast、FILA、New Balance、Cosmopolitan等特許經營商。

這很容易混淆,為增加趣味,我從Solus借來一個心率監測手錶,這是一個新產品,只要把你的食指放在表殼前面就可以很容易測量出你的心率。我在展會中觀察不同的手錶時,我可以用它測量有哪些手錶讓我心跳加快。順便說一下,我的靜息心率是每分鐘52次(bpm)。

Alexis Garin – 心率:110 bpm

這表示我寧願在世界各地旅行去發現住在瑞士汝拉山的一位才華橫溢的制表師,Garin在Les Verrières有一個小工作室,在那裡他製造出獨一無二的時計。起初,Garin認為自己似乎與品牌廊格格不入,他對面是Cosmopolitan特許腕錶,但到了第三天,Garin則樂見展會並享受接觸到的熱情。

Garin裝配的腕錶總是令人印象深刻,值得在世界上任何地方找到市場。 Garin知道,中國將是一個充滿艱難的市場,但值得一試。 「在中國,人們非常看重品牌知名度,」他承認,其品牌名聲還不夠響亮。 「我們正在試圖與最終客戶直接打交道,或找到一個在亞洲國家的分銷商。到目前為止,已經做的很不錯了。我們每年只做大約30隻表,每隻表的價格從五萬到超過一百萬瑞士法郎不等。」(www.alexisgarin.ch)

Wize & Ope – 85 bpm

總部設在巴黎,Wize & Ope是一個目標定位於年輕人的價格合理(49 – 99歐元)的潮流品牌。 Wize象徵著智慧,OPE代表開放意識,該品牌主要有手錶、太陽鏡、耳機和其他生活方式產品。

「我們非常注重細節,亞洲是我們起步的地方,對我們來說是一個巨大的市場,」Wize & Ope (www.wizeandope.com)區域銷售經理Alexis Gaillard說到。 「在南美我們同樣發展蓬勃。雖然我們一年只銷售了約10萬件,但業務發展很健康。」 該品牌最近在巴黎開設了一間專賣店,並期待著今年能再多開設幾間。

SOLUS, WIZE & OPE, ALEXIS GARIN

Edwin – 80 bpm

Edwin是一家牛仔褲製造商,是日本著名的潮牌並已行銷世界各地。今年,為紀念成立50周年,Edwin聯手Z Lab,推出特許手錶系列。

「亞洲是我們推出手錶的第一步,」Z Laboratory(www.zlabwatch.com/zerone/)執行董事Jeffrey Chang解釋說。 「事實上,去年我們曾與Edwin合作推出Zerone手錶,結果很棒,因此我們決定繼續與Edwin品牌合作。我們試圖按照他們的想像,非常微妙,使用我們可以找到的最輕的材料。我們的機芯是開放式的,因為讓客戶看到手錶的自動機芯相當重要,在這個市場中自動化變得越來越重要。」

Edwin腕錶採用Miyota機芯,這是一個日本品牌,而Z-Lab是Miyota在香港的分銷商。
所有Edwin系列始於ED也或將終於ED,這是一個很好的聯繫。

北京手錶廠有限公司– 120 bpm

這家機芯和手錶製造商,總部位於北京,是中國內地鐘錶製造三大巨頭之一(另外兩家是上海和海鷗),但北京手錶廠的展台被隱藏在一個走道里而且相當小。

我走了進去,裡面的一些鐘錶真可謂賞心悅目- 雙擒縱輪自動表、陀飛輪表、雙陀飛輪表甚至還有三問表,所有這些腕錶完全都是北京手錶廠(en.bjwaf.com)自主開發的。

「中國的客戶更容易被瑞士品牌所吸引,」 北京手錶廠有限公司總經理苗洪波先生承認道。 「至少在剛開始時是如此,後來他們購買知名品牌的腕錶,再後來他們開始購買中國品牌,購買北京牌腕錶。」 明年,北京手錶廠承諾在展會上將會有更大的展台。

o.d.m. Design – 75 bpm

odm首席設計師Jane LC Tang在odm的展台前介紹該公司最新的手錶Quad Time,一款具有角度傳感器的數字手錶,其顯示的切換取決於你如何佩戴手錶。

「我常常以錯誤的方式佩戴手錶,」她說到, 「因此,我設計了一款手錶,你不用管怎麼佩戴它,它的顯示會變化,所以你不可能會戴錯。」(www.odm-design.com

EDWIN, O.D.M., AND

AND Watch – 115 bpm

Andrew Tse是AND Watch(用他的名字的前三個字母命名)的設計師,他想要做不同的事情,Tse的第一個產品是Very Tough Watch,在他從10米高處拋下的測試下依然完好。

今年推出的Urban Nature系列,表殼和錶帶的顏色設計模擬從自然界中發現的顏色- 如雪豹,玳瑁,貝殼等等。採用1904年發明的一種名為醋酸纖維素的材料,這種材料還從來沒有用在鐘錶業,Tse藉此可以讓腕錶重量很輕並達到他想要的很棒的顏色和設計。眾所周知醋酸纖維素是一種用來製造眼鏡的材料,可以使眼鏡持久耐用。

「我們想製作出獨特的手錶,逐個摻雜使用這種材料,每一件都是獨一無二的,」 Tse娓娓道來。 「此外,手錶都必須以手工完成,這樣每一件都有小瑕疵,從而使他們都不盡相同。所以,我們的每一枚腕錶都有’中國手工’。」

零售價在100 – 150美元,Tse的腕錶在展會上引起很大的反響。 「我們在世界各地尋找分銷商,」他說, 「中國對於新品牌的反應不是很積極,他們想要的是知名的品牌。我認為對於我們來說日本和歐洲將是更好的市場。 」

Fiyta飛亞達 – 93 bpm

為紀念由孫中山先生於1911年創立的中華民國成立100周年,Fiyta飛亞達(www.fiyta.com.cn)特別推出限量珍藏版手工琺瑯腕錶,通過錶盤的微型圖案非常詳細地描繪出百年前的辛亥革命。琺瑯是由一家北京的專業公司製作,手錶搭載ETA機芯。該題材腕錶分為三組五款,共計限量150枚。

Earnshaw/Ballast/Swiss Eagle: Solar Time – 89 bpm

Solar Time (www.solartimeltd.com)一直以來都很忙,在香港展會推出三個新品牌。仿效瑞士書本中的訣竅,Earnshaw在展會上的首次亮相,是向十八世紀傑出的英國鐘錶大師Thomas Earnshaw致敬。「Earnshaw以其航海天文鐘聞名於世,我們正在以Sea-Gull海鷗自動機芯發展品牌,重點是海洋/潛水員手錶,」 Solar Time經理Vishal Tolani說道。 「我們想在現代系列使用中國最好的自動機芯,同時也暗示著過去。我們有很多經驗為OEM客戶整修海鷗機芯,並且海鷗機芯的質量也有了很大提高。」

「Earnshaw的目標是新生代收藏家,那些了解手錶但還不是瑞士鐘錶買家的人,」他補充道。
不滿足於只是一個新興品牌,Solar Time還推出了瑞士製造的基於軍事/潛艇的設計的Ballast,以及Swiss Eagle,這個瑞士品牌始於1961年,但處於休眠狀態。

Sea-Gull海鷗表 – 118 bpm

作為中國和全球鐘錶行業的一個關鍵的機芯供應商(包括今年向Fossil供應超過一百萬隻機械機芯),海鷗在展會上的展台非常大,重點突出其機芯技術。海鷗在本屆展會上推出了一款特別的藍寶石水晶陀飛輪,以及三問萬年曆月相陀飛輪,雙陀飛輪和一款音樂盒鬧鐘特別陀飛輪。 (www.seagullhk.com) 「我們的生意一直很好,」海鷗手錶廠銷售經理Keith Choi說。 「目前我們一個月生產30萬隻機械機芯,年產10萬枚海鷗牌手錶。另外我們每年還完成約60,000枚貼牌手錶。」

Coronet – 66 bpm

Coronet是一家香港公司,設計了一種全新的鑽石鑲嵌方法,使用七顆鑽石,六顆圍繞著中心一顆,推動中心的鑽石略高於其他鑽石。該品牌在世界各地已有超過4000多個銷售點,因此,其管理層認為品牌是時候與珠寶一道推出手錶了。全新Coronet腕錶(www.aaronshum.com)是瑞士製造石英手錶,根據鑲嵌鑽石的數量,腕錶的價格範圍從700 美元至6000美元。

FIYTA, BALLAST, EARNSHAW

Chouette – 81 bpm

Chouette(www.chouetteluxury.com)創辦人Christie Wo胡敏珊,在本屆展會上首次發布了兩款新的腕錶系列,一款點綴有施華洛世奇水晶而另一款則使用Teslar技術。

「我試圖建立一個中國品牌,並與大家分享我的設計,」胡敏珊說: 「一開始我設計珠寶首飾,後來轉移到手錶。我最喜愛的是Hello Kitty凱蒂貓手錶,但我也很喜歡Teslar手錶,因為他們都讓我感到如此樂觀和積極。」

香港鐘錶展非常有趣,當然,它與巴塞爾或SIHH還不在同一級別上,展會上並不是只有停靠在海港的破爛,如果你明白我的意思的話,但還是有一些很酷的手錶,有趣的材料,好玩的設計和公司,像上面列出的這些公司,真的很有潛力。正如你看到的,這些佳作讓我心跳加速。

關於機芯

在香港鐘錶展,有相當多的話題都是對機芯的討論,因為瑞士機芯變得越來越難以得到,即使是瑞士公司也很難,香港的品牌正在轉向其他來源。

長期以來日本一直是優質石英和機械機芯的供應商。 Miyota是Citizen西鐵城旗下的機芯製造商,在本屆香港鐘錶展推出了一款新的計時碼錶機芯和超薄自動機芯新系列,9系列。非主流機芯製造商像Miyota的生意很好,主要是因為ETA機芯供應的限制為其他公司填補這一市場空缺提供了機會。

此外,中國企業正在補充低端機芯的空缺。例如海鷗一個月機械機芯的產量可達30萬隻,其客戶遍布世界各地。當問及其生產能力,海鷗人並不擔心,因為他們剛剛搬進了位於中國天津郊外的大型新廠房。

成立於1958年,北京手錶廠已發展為年產超過一百萬隻機械機芯,並於2003年開始製造複雜功能機芯。擁有600名員工,其中包括50名技術人員和10位制表大師,北京手錶廠現在正在努力製造高品質的複雜功能手錶。

「我們正在不斷提高我們的質量,」北京手錶廠總經理苗洪波先生表示。 「我們沒有瑞士制表業那樣的歷史,我們必須學習他們製造手錶的方式。我們最好的產品都相當不錯,但一致性方面尚不如瑞士。」

展會上幾位不願透露姓名的與會者,證實一些一直無法獲得ETA機芯甚至MIYOTA機芯的公司已經找到另一種方式。一位業內人士說:「有一些公司因為無法得到機芯因而沒有出席本屆展會, 他們也不能接受新產品的訂單,因為他們根本做不出來。」

「然而,這也是一個機會,機芯的空白正被一些聰明的公司填滿。」他繼續說,「這些公司正在尋找一種符合瑞士製造規定的方式,從中國進口機芯到瑞士,在那裡再重新包裝它們(或重新裝配後再包裝),增加其附加價值以滿足當前對瑞士製造的要求。我們仍然從ETA購買機芯,但他們只對我們的高端手錶供應。我們並不擔心我們不能獲得更多的ETA機芯,因為我們知道我們可以從海鷗和其他中國公司購買。」

由於NIVAROX遊絲除了斯沃琪集團以外的公司的交貨量都可能開始減少,各個品牌都在加緊找出一個替代來源。然而,海鷗很快就指出他們的遊絲質量幾乎不亞於NIVAROX。當MIYOTA被問及其時,說他們沒有足夠的能力以供應其他廠商遊絲或其他組件。 Seiko精工並沒有參展,但他們使用自己製造的遊絲。

通過對行業的思考,在瑞士或世界的其他地方,肯定會有人介入這一領域並大量供應機芯和遊絲,因為機會是如此的明顯,但沒有人知道他會是誰。

設計比賽

每一年的香港鐘錶展同期都會舉辦設計比賽,無論是學生和專業人士均可參賽。今年,有些設計非常有趣,很值得一看。下面是學生組的佳作。

1. 冠軍:Globe Watch

冠軍作品的設計提供了GMT一種新穎的顯示方式,在表面附有的世界地圖背景下兩個時區以子錶盤顯示,可以同時顯示兩地時間。

2. 亞軍:Planning Watch

這隻手錶的設計帶出未來的感覺,設計中有一個行事曆,當設定了活動及時間後,時間到了就會震動提醒使用者。

3. 季軍:Tap Tap Watch

這款交互式數字手錶靈感來自於音樂,Tap Tap Watch可以播放音樂,佩戴者更可以跟著自己喜歡的音樂拍動按鈕,打起拍子,是一隻能夠與人作出互動的手錶,一個夢幻結合。

4. 優勝獎:Magical Time Device

這件作品的設計意念是將鍾與表結合在一起,這項獨特的設計採用了透明錶盤,當你把手錶放在一個特別的表座上,座內的投影裝置就會啟動,通過錶帶上的小孔將腕錶的時間投影到牆上,達致鍾與表的夢幻結合。

5. 優勝獎:Day & Night

以莫比斯環作為設計的概念,時針在環上以循環的形式運行。當時針在環面行走時代表日,在環底即代表夜。

6. 優勝獎:Five Elements

五行學說認為宇宙萬物都由金、木、水、火、土這五種基本物質構成。通過透明的表殼可以看見在表殼裡有五個大齒輪,毎個齒輪都代表著一種元素。

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