形象
Richard Mille本人與它的品牌幾乎同為一體不分彼此。為與其它品牌不同，它的所有設計構思都由Richard Mille本人提出，然後再投入到品牌作品之中。2011年，Richard Mille的目光定格在北美和南美市場。
2010年11月， Richard Mille 與美國分銷商Ildico總裁John Simonian合作 ，在貝佛利山莊開設了首家精品店。
「我的目標是以形象的方式來看有所展現－我本人並非熱衷於開設精品店，而是把它當做品牌的陳列室，」Mille解釋，「我設計的女士腕錶相對來看就不很成功，這是因為大多數經銷商都是手錶技術人員，他們都很內行並且非常大男子主義，而他們的顧客百分之九十都是男性。這個精品店的目的是加強和推動女表的銷售，建立口碑。我的精品店不是男人的殿堂。我注意到女表在店內的熱銷，我喜歡這樣。我的目標是在世界上和諧發展，女士腕錶同樣可以非常的機械化。」
Beverly Hills貝佛利山莊的Richard Mille精品店將同世界各地的Mille精品店分享其精髓理念，但都將被賦予別具一格的美國感。
當前形勢
在經歷了世界經濟危機之後，商業交易目前正在好轉。「迄今為止，我們沒有任何可抱怨的，儘管大家捕風捉影議論紛紛，」Mille說道，「今年的銷售遠比去年樂觀，甚至去年的銷售額比前些年還要高…因此我們應該對此感到滿意。儘管如此，我們也不能因此坐而不動放鬆自己，我們要更加努力的工作，保持這種不斷上升的趨勢並使其得以發展。」
Mille看到了鐘錶業所帶來的商機，這些商機都存在於各自內部，並且未必會影響到其他品牌。
「市場分裂為獨立的片段及區域」他解釋道，「在過去它只是一個總趨勢，好比裙擺設計的風靡全球。現如今，你必須設計造型小巧的，迎合消費者需求的手錶，造型大氣的，簡約的手錶或是設計錯綜複雜的手錶等等…不再有什麼廣泛的流行趨勢，每個人都有自己的品位，作為手錶品牌，你就要為消費者們提供一切。」
「讓我們來觀察幾個趨勢，」他繼續說道，「有趣的是，自從我幾年前推出RM020陀飛輪懷表系列，懷表就受到了其它多家品牌多之於前的關注，其次，繼我們推出RM016之後的幾年，更多的超平滑版表款也已問世。」
對於Richard Mille而言，最為強大的市場是亞洲，隨後便是歐盟及美國市場，未來幾年Mille將持樂觀態度：「我們對2011年滿懷信心，」他說，「我們堅信，隨著總體市場情緒的高漲，銷售情況的積極發展甚至會比我們預期的要好。」
SIHH日內瓦高級鐘錶展
在SIHH日內瓦高級鐘錶展上，Richard Mille的展位已經擴展到更大，作品的介紹也已做出了適當的調整改進。
「僅選出一個新款在2011年度進行探討很不容易，對我來說，沒有什麼比全新鈦制底盤的RM017陀飛輪系列更讓我興奮的了，」Mille說道「我個人大愛矩形外觀的腕錶，一直以來，我都想創作一款與RM016具有孿生表殼的陀飛輪系列，儘管這款新品的設計超薄但是它仍然保留了機芯設計的深度外觀。要完成它的設計很難，而今我做到了，我實現了我所想要的外觀造型，這真是太棒了。」
「我現在很享受，因為我所愛的設計正在全新的作品上運轉，」 Mille繼續說道，「它始終是那麼妙趣橫生，對我而言它只是一種樂趣。我不斷開發新作品，樂趣無窮，儘管遇到問題時無比頭痛，但最終全都實現了。我唯一的問題就是為每款傑作制定合適的規劃，因為人們常習慣於有始無終。」
其中關鍵之處在於Richard Mille的編號系統，信不信由你，編號系統條理分明。無論如何，當其中一些鐘錶生產延遲或是事情處於失控狀態的時候。「真是一團糟，」Mille補充說道，「我為每個作品都編上號碼，因此RM018早於RM025問世，然而RM025已經上市的時候，RM018還沒有發表。」
你想知道延期的原因？「當你覺得你已經解決了問題的時候，你將面臨十大問題，」Mille解釋道，「我大愛挑戰與問題。七年時間推出三十款表聽起來很荒謬，但這卻正是我自己喜歡的方式。在一級方程式賽車中，也正是如此¬-背後的巨大工作量以及屈指可數的發行量，這才是Richard Mille品牌，我從沒想過要改變這種工作方式。兩年前，我預計將生產2000枚，去年，我完成了不到2500枚，今年大約有2800枚，我的長遠目標是5000枚，而且就此為止。這正是我想要停留的結點。」
Mille想把他的時間都用來研究、開發以及設計，而並非市場營銷，那是如果他達到更高的成交量所要做的。「當你超越這些極限，你將進入到另外一個世界，在商業領域及人造品上消耗大量的時間，那麼專注於工藝及設計細節的時間將會少之又少，」他說，「我的戰略並不妨礙我賺錢。我的目標是取得更好的經濟業績，但是我在研究開發上將投資更多。」
Richard Mille被視為鐘錶界的破壞分子，他本人卻樂道與此。「我藝術界的朋友告訴我成功的藝術家都是破壞分子，」他說，「我的所作所為確實很氣人，具有破壞性的，但同時，對作品而言又是無可厚非的。我將以純粹的、真正的作品為我個人歷史知識的缺乏做出補償。如今當市場營銷誇誇其談的時候，真誠與坦率將比以往任何時候更為重要。我反對市場營銷策略是因為它並不符合奢侈品的銷售，今天，我們的終端消費者們意識到鐘錶界正在上演什麼，他們洞悉所有品牌的真相，有時候，消費者甚至比經銷商的銷售人員更為明了。他們熱情洋溢，他們了解很多關於品牌的內涵，因此坦誠相待尤為重要，你不能撒謊。當你達到我的價格水平，消費者們明白產品為何如此昂貴是至關重要的。他們明白我的作品在工藝方面是不可思議的，我的每一款表都從一張白紙開始，而到最後，他們無比的錯綜複雜並且限量發行。」
Richard Mille對未來抱有同樣想法。「我們將繼續結合一流的工藝及創意，同時融入無與倫比的藝術與建築理念，」Mille補充道，「與著迷於數量，試圖逐年增產的人們相悖，我更有興趣聽到人們談論我們的新品及新發展有多麼的出人意料，我的唯一目標是繼續給大家驚喜。我們將保留限量產品以及限量發行，我們將同朋友們一起密切合作，我們將不斷打造更多完美的新品。」
