互聯網很恐怖。看看音樂界的情況吧。去年，CD和磁帶的銷售下跌了30%。造成這種現象的原因是什麼？大多數人都會譴責全球各地通過互聯網自由並秘密地共享交換音樂文件的網民們。
那麼，你會告訴我。不可能從網上下載最新的陀飛輪，甚至一份拷貝。不過，一份有關互聯網上手錶品牌的非常詳細的研究表明, 很大數量的互聯網用戶，尤其是美國人，在使用某些搜索引擎時被自動引向一些他們並不希望訪問的網站。例子之一，人們在網上查詢『勞力士』時，大約30%的搜索網站結果指向那些銷售假冒勞力士的網站。而且，一旦打開這類網站，就離實際的購買行動僅僅是一「點」鼠標之遙。
另一方面，這種恐懼也某種程度上證明互聯網也是世界深層文化改變的一個跡象。直到現在，購買意味著你『觸摸』某個物品, 無論是一隻蘋果，一片纖維，一本書，一件珠寶或是一塊手錶。今天，購買的過程常常通過在電腦屏幕上『查看』特定物品完成。有點象觀看某個地方的一個幽靈，不遠不近，就在那?堙A數字空間的某個地方…
在經過首次輸入信用卡號碼等令人焦慮的過程後，你發現一切進展正常，你訂購的手錶安全完好地到達，你終於能夠長出一口氣，「既然這樣，那再來一次吧!」
許多收藏家們為了保持匿名，多年以來通過電話競購在另一個城市拍賣的物品。某種程度上這可以被稱作是『虛擬』購買的開端。一個重要的文化演變步驟。
購買商品的傳統空間正在逐漸非物質化。對於整整一代半路接觸數字空間的人們，這個演變的過程經過了深思熟慮。但是現在全新的一代誕生在數字空間，在進入幼兒園之前就開始玩弄鼠標，並隨著互聯網長大。對他們來說，『虛擬』購物家常便飯。他們認為磚瓦建築的商店早已過時。
文化方面，互聯網回應另一個現代現象– 立刻擁有一切、無須等待的需要。儘管我們可以因為多種原因後悔這種緊迫的需求和不必要的緊急成為我們文明的一部分。我們不能否認它正在不斷增長。
這對手錶品牌來說意味著什麼呢？現在還很難預測。不過，我們可以大膽地預測很快就可看到完全 『虛擬』的品牌。我們無法阻止他人通過電腦設計一隻手錶、購買零件、進行組裝並營銷和推廣產品，這一切都可在家中進行。
雖然不願盲目相信互聯網能夠改變一切，我們也確信它能夠像影響商業經營一樣改變許多東西。
關注這些變化的歐洲之星名表世界為此定期推出 『互聯網手錶』專題。我們希望讓你詳細了解正在發生的變化，無論褒貶與否；分析數字空間虛假的（以及真正的）恐懼和真正的（以及虛假的）挑戰。
