獨立家族品牌蕾蒙威通過今秋推出全新Shine 系列向巨頭陣營邁進。
過去幾年裡，蕾蒙威進行了重新自我定位，從面向大眾、提供大批量、種類多的『廣譜型』制表商，圍繞Parsifal，以及Don Giovanni，Othello和Tango幾個檔次明確的產品系列，逐漸轉向價格方面更趨於高端市場的形象。
為了完成這一定位，蕾蒙威後來推出了一個專門限於機械錶、命名為Tradition傳統的『世襲』系列。
「這次重新定位發生地很快，甚至比我們預期的還要快，主要是因為市場反應很好，」蕾蒙威的行政總裁Olivier Bernheim說。「這個過程使我們從非常女性化的形象轉向更男性化的產品。因此，我們迫切需要向需求強勁的女錶板塊進行再次投入。在這個品牌擁有傳統優勢的板塊，我們依然保持著良好的形象。」
更高的零售價格
就實際來講，Shine系列的推出應答了這種需要。但它不僅僅是應對需求的一個答案。在某種意義上，它也是一項賭注。前為止，蕾蒙威產品的平均售價為1800瑞士法郎左右。而全新Shine系列起價就是2000瑞士法郎，某些款式可達5000瑞士法郎。該系列的核心款式價格在3500瑞士法郎左右。「這是重要的一步，」Olivier Bernheim說。
品牌在靈感來自Art Deco時期、又融入了當代風格的新穎內部設計上下足了功夫。 線條流暢、圓角和大膽的Shine手錶女性魅力十足，觸摸感性，曲線柔和。疊紋錶盤採用柔和的象牙或咖啡色調，以兩排（100顆鑽石，0.32克拉）或一排鑽石 (44顆鑽石，0.14克拉) 裝飾，基本款式則是小巧的鑲鑽金字塔造型。
不鏽鋼表殼鑲有48顆鑽石（0.36克拉），中央表耳有不鑲鑽，或鑲18顆鑽石（0.22克拉）可選。
由於表後蓋配備一個簡單低調的專利錶帶替換裝置，中央表耳可以配渾然一體的不鏽鋼表鏈，或者換成緞面山東表鏈（也有象牙、咖啡或黑色可選）。手錶隨贈一個包括不鏽鋼和山東表鏈的特殊包裝盒。一個XL的型號也將不久上市。
標誌和面孔
蕾蒙威對這個新款的重視可以在其與好萊塢明星查理茲賽隆的合作中得到證明。她代表著「Shine的標誌和蕾蒙威的面孔，」Olivier Bernheim 熱情地解釋。「目前為止，我們還從未採用過『推薦』的做法。但是我們感到，在某些易受『魅力』因素左右的市場，雇用一位傑出女演員是營銷的必要手段。但在邁出這一步之前，我們希望採用某個真正優秀的人選。查理茲賽隆完全滿足蕾蒙威需要傳達的形象：清純，優雅，智慧，品位，獨特和謹慎…憑藉在影片Monster女魔頭中的精湛演技而贏得2004年奧斯卡最佳女演員獎的查理茲賽隆符合這個定義的一切標準。至今只接受了兩個廣告合約（L’Oreal歐萊雅和Christian Dior迪奧）、而且已經決定不再與其它品牌簽約的查理茲賽隆，最終同意成為蕾蒙威表的獨家全球代言人。查理茲賽隆將為Shine的推出積極合作，她的名字和面孔也將與這個瑞士品牌的其它系列聯繫在一起。
巨大的媒體運作
從九月中旬Shine 開始進入不同市場時起，蕾蒙威將大幅增加在媒體的曝光度。品牌一開始將瞄準美國，加拿大，中國，俄羅斯，澳大利亞，迪拜，土耳其和以色列市場。在歐洲，這個系列的推廣將在奧地利，希臘，荷蘭，愛爾蘭，挪威，葡萄牙，英國和瑞士展開，並在2006年涉及其它全球市場。
「這次上市的運作是循序漸進的，」 Bernheim解釋，「因為我們仔細研究了自己如何供應市場。我們需要快速的產品運轉、重新進貨和數量。今天，所有的品牌都在爭奪同一份羹。為了維持與零售商的特殊關係，我們必須保證他們有良好的回報。我們在這場爭奪最佳位置的戰役中的最大優勢之一，正是我們提供『物有所值』的美名。即便憑藉比普通價格稍高的價格，我們依然能夠保持絕對有競爭力的價格/質量比。我們的營銷努力和查理茲賽隆的幫助 （她近期會在三部即將公映的巨片裡露面– 一定會促進我們的銷售。」
保證未來
前文提到，Shine代表著這個家族品牌投下的一個大賭注。在蕾蒙威試圖在一個不斷受大型集團控制的市場裡保持獨立和自身機構的時刻，這一點尤為重要。在這方面，Olivier Bernheim 和1976年創立品牌、並一直擔任總裁的Raymond Weil蕾蒙威本人，驕傲地宣布公司管理職務的第三代接班人：Pierre 和Elie Bernheim, 最近分別被任命為（負責東歐國家的）地區銷售經理和董事會成員。
23歲的Pierre Bernheim這樣解釋他個人對這些市場所起的關鍵作用，「我們通過事實顯示品牌的延續，以及堅持走獨立道路的決心。不僅給零售商吃了定心丸，而且受到他們的衷心歡迎。自成立之初，蕾蒙威的成功就一直與我們在世界各地編織起來的巨大個人關係網有緊密聯繫。這種個人參與因此能解釋我們在全球網絡所有的份額。對品牌和其內部運作的深層了解，讓我能夠保證只有在一間不受官僚作風影響的家族企業才能提供的同類服務。」蕾蒙威的未來看起來穩操勝券。
