這則新聞已經不僅是一個警告—簡直是殘殺。瑞士手錶產業聯邦公布的2009上半年手錶出口貿易數據讓人沮喪：對香港出口額同比下降22.2%，美國下降43.3%，法國下降10.0%，意大利下降8.4%，日本下降29.6%，德國下降 13.0%，新加坡下降30.3%，中國下降 36.4%......這種大趨勢滑坡中唯一的例外是韓國市場，增加了44.1%。2009年1月以來，瑞士手錶出口貿易額平均減少了26.4%。今年上半年，他們的市值是61億瑞士法郎，比2008年少了22億。
給經濟實際狀況拍攝的X光片顯示了一個讓人難以解決的病例—它已經從高空墜地。這樣的迫降已經、並將繼續造成間接的損失。在上個十年的「追逐夢幻」之後，回歸現實的感受比寒冬清晨的一個冷水澡還要糟糕。正如Bob Dylan鮑勃•迪倫40年前所唱的，時代在變化。而我們經常忽略的一點的是，他們還將繼續改變。總是忘記時間給自己的教訓，這難道不正是手錶製造—時間的藝術和產業的兩面性?
在同溫層成功後的驕傲中迷失的制表業，飛得越來越高，達到了新高度，與此同時，一個接一個的不僅打破了財政記錄，還有技術和形象記錄。但是，到最後，它卻忘了，即使自己測量的是時間，它本身並非永恆—就價值而言，它只是全球經濟大洋中的一滴水。不管取得什麼成就，手錶製造業現在和將來依然是一個小型產業，必須承受超過自身控制得一些混亂的結果。
如今，診斷需要謙虛來治癒。一些無聊的作品已經因為失敗而放棄努力，而且必有他人跟進。從這點可以看出我們又恢復了良好的判斷力，這對於那些理解剩餘的「高尚品德」的價值的人來說，是個不期而至的獎賞。那些能夠抵禦使很多人感染的這場狂熱的人，現在有時間為下一個競爭準備「武器」。（那將是何時？是在不久2009年底，還是要到2010年？）他們還會引領其他的「價值」。不相信？總是要優於下一個品牌的概念必須給自我控制讓位。空洞的詞語在質量面前顯得不堪一擊。蔑視會被服務代替。
但是還有一件事我們必須清楚。創新精神並未與無用、自大和炫耀的衰敗一起終止。恰恰相反，現在正是它壯大的機會—不僅是外表—更重要的是給手錶產業帶來一些實質性的東西。在當前金融海嘯的情況下, Tissot天梭這樣的品牌能夠保全自身並向好的方向發展，這個事實就是我們所說的徵兆。作為一款創新產品，T-Touch儘管與對手相比有些遜色，但是有其「內在的品質」。在風格上，它內在的品質甚至獨樹一幟。雖然這只是其中一例，但它指明了正確的方向。在這個方向我們可以用創新精神來製造可靠的產品，他們的價格不僅反映外表，而且凸顯自身本質。
