Zenith先力的機械之星

Zenith’s Mechanical Stars

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6月 2005

先力正在回顧歷史並以女性為目標 – 所有女性 – 推出它的機械手錶

在LVMH收購先力後,這個品牌的首席執行官Thierry Nataf賦予這個老牌企業一個全新的面貌。雖然在以著名的El Primero計時碼錶機芯為代表的機械機芯領域得到認可, 先力已經在過去的多年裡磨滅了光芒。 Nataf開始通過對男錶轉型、改良設計和恢復來重塑光輝。

今天他正關注一個全新的市場—女式表。目標明確、雄心勃勃的Nataf希望把女表的生產從先力銷售的10%增加到30%。為了吸引女性顧客,先力推出一個代號為『Operation Star,』的活動,提供完全配備機械機芯的手錶,不象大多數品牌同類檔次通常使用石英機芯。

了解女性

在談到這個策略時,Thierry Nataf坦然地解釋說:「先力有100多年製造女式表的歷史,可是過去的30年卻沒有繼續。現在是重新與女性聯繫起來的時候了。不過,在這樣做的同時,我不願偏離我們與機械手錶緊密結合的形象。在這個時候,為女性提供機械機芯更為重要,因為我們看到了她們對這種手錶的需求。由於身處LVMH集團,與時尚的緊密接觸讓我們學會了感受流行,了解那些誕生和成長的深厚願望。機械手錶是這個經驗的一部分,這個方向的流行也確實存在。要了解女性的需求,你只需看看她們生活的方式。」他說。

「我相信這只是開始,」Nataf繼續說。「機械機芯的流行大概開始於意大利,女性開始佩戴大號男表,並從此習慣於機械手錶。她們明白外部的特徵必須與內部的質量相對應。她們天生的感應告訴她們這一點。我們男人必須打開車的前蓋查看內部的引擎。而一個女人,就有很多本能的因素。」

三個形象

『Operation Star』行動的目的是落實「對機械手錶的欲望」並把它「放大」。從設計的角度, 先力的新女表系列有三個鮮明的家族, 每個都代表一個多面女性的三個不同形象:Baby Doll的浪漫, ’femme-fleur’; Queen of Hearts的愛情中的女性; Glam Rock的叛逆。

從技術角度, 這些新產品系列配備三個不同機芯。 Glam Rock和Baby Doll使用El Primero 4002 (一個新一代自動計時碼錶,每小時36000震動,帶雙計數器) 和Elite 67 (一個專門為女表涉及的32毫米自動機芯)。 Queen of Hearts系列的『Star Open 』型號要求一個El Primero機芯特別構築的款式(4021)。為了清除錶盤空間、更好顯示Thierry Nataf稱作「時間源泉」的「心跳」,4021的能量存儲顯示被移至小時中軸。

時尚和永恆的典雅

Thierry Nataf 強調,「我絲毫沒有通過新產品『教育女性機械錶是什麼』的打算。完全不是。通過在這些手錶里安裝優秀的機芯, 我希望聯合兩個看上去矛盾的元素: 時尚的精神和永恆的典雅。我們在做的其實很接近高級訂製時裝。當這兩個元素融合,真正的激情就誕生了。」

『femme-fleur 』

Nataf描述構成新系列基礎的各個元素。第一個『形象』是Baby Doll系列的『femme-fleur』。「這款結實的手錶同時也很溫柔,」他解釋,「我想讓它有一個能表達這種正負感情的錶帶, 也就是說,一個可以讓手錶安全固定的錶帶。灰色、玫瑰、藍色或綠色的皮錶帶採用特殊方式處理, 使用一種在液體裡浸泡一下的古老技術, 然後以鑽石粉 (輕石) 磨擦, 從而取得一個精美的緞面效果。仿古的條紋錶盤有太陽圖案, 飛舞的葉狀指針和數字的靈感則來自1910到1915時期的設計。數字以橢圓形杏仁狀排列,仿佛一隻眼睛,鑲嵌的鑽石則好像睫毛。藍寶石水晶後蓋可以看到機芯。震盪擺雕有先力的星星。錶冠上也裝飾有一隻星星。」

一個戀愛中的女人

談到Open Love型號, Thierry Nataf 解釋說所有的款式都以愛情的主題為基礎。「錶盤上心形的開口讓佩戴者看到每小時和諧震盪 36,000 下。小秒指針也是一顆紅心。」延續這個主題的55小時能量存儲演變成為「丘比特神箭的愛情存儲, 錶盤有「粉桃, 火紅,黑色,橙色,桃紅或藍色, 」錶帶則是「配小牛皮的高級緞面。」

叛逆

先力女表系列的第三個『形象』是『Glam Rock。』 它代表「反抗, 黑與白, 完美和鑽石的結合。」這個魅力和搖滾的款式有一系列錶帶選擇: 有凹凸符號或圖案的橡膠配寶石; 橡膠或珍珠魚皮的解釋錶帶; 鋼; 玫瑰金或黃金。

會面市場

「我們終於可以憑藉這個系列面對市場了,」Nataf確認,「我們將在年底之前逐漸在全球範圍進行。第一個市場是美國, 非常成功, 然後是亞洲的香港和中國大陸。日本是很好的市場。在瑞士,我們覆蓋了最好的零售商,在法國、英格蘭和西班牙也不錯。」

「度過一段休眠期後, 意大利也在重新起飛;而且,我們也在俄羅斯取得很大進步,」他又說。「女性的重要力量是她們理解得非常快。『非全有即全無。』她們的購買並不一定理性,而是關於產品的美麗和詩意。我確信我們的『星星』瞄準著正確的方向。象丘比特神箭一樣,我們射中了心臟!」

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