制表業很少有可以被真正稱為偶像的手錶。但是有一款手錶的身價人們從來沒有爭論過，它就是TAG Heuer 豪雅Monaco。
Monaco於1969年3月3號在日內瓦和紐約同時發布。其挑舋的外表與火紅的指針，金屬藍色表面，半球形水晶和方形的大表殼，展現了對傳統手錶設計美學的突破。同樣出色的還有它的工藝。作為計時器的完美防水性—它還是世界上第一款方形腕錶。但是，裡面嘀嗒響的東西則更具有創新性﹔現在著名的自動上弦腕錶「Calibre 1111號機芯」，第一款帶微自動盤的自動上弦機芯，如此精準，所以它仍然作為天文表儀器的專業標準。
然而，直到1976年6月電影Le Mans的發行才決定了Monaco的命運。在電影拍攝期間，Steve McQueen一直堅持帶著這款手錶。現在，這款表已成為日常生活中的一個看點，因為它太容易辨認了，當把它與男主角和電影Le Mans聯繫到一起時，它成為了這個時代的手錶。為什麼？因為Steve McQueen絕對地酷，男人們想像他一樣，女人們想跟他在一起。他受人追捧，愛戴，而且被稱作銀幕偶像，在他英年早逝將近30年之後，就像Monaco，他仍然是流行文化的偶像。
從此，Monaco經典的方型錶盤就成為了TAG Heuer豪雅創新唯美主義的代名詞。1998年，重新發行了5000隻限量版，2003年它又經過重新設計，增添了一個7排不鏽鋼方塊表鏈，呼應了表殼的大膽美學設計。
之後Monaco在美學和技術上的地位大增。在2003年的巴塞爾國際鐘錶珠寶展上，推出了TAG Heuer Monaco Sixty Nine Concept手錶，它成為了瑞士第一隻配備1/1000秒計時秒表功能的機械腕錶。這個品牌的第一隻可翻轉機械/數碼手錶是一款具有創新意義的手錶，結合了傳統和時尚。其中一面使用Monaco的經典方形錶盤，另一面則是非常獨特的高技術Microtimer錶盤，成為瑞士第一款精確至1/1000秒的名貴計時碼錶。
僅僅一年之後推出的Monaco V4，是一個驚人的技術突破。它的核心是一個先進的集成機械機芯，倒裝在一個由經典的Monaco方形錶盤演化來的設計裡面。V4名字的由來源 自機芯的4個發條盒，他們像超動力賽車引擎里的汽缸一樣，被固定成一個V字型。
這個名字同樣要向機芯靈感的來源致敬：雖然V4取材於工業技術里最新的概念，但它的真正含義，就像最初的Monaco一樣，是世界級高科技、高性能賽車的發動機。
接下來推出的是Monaco Watch Grande Date大日期表。它有一個37mm的拋光不鏽鋼表殼，以及黑色和藍色/銀色的兩個錶盤，6點鐘位置有小秒針計數器，搭配以鑽石形狀的錶針。這款手錶擁有迷人的設計和工藝，精美的鱷魚皮錶帶和靈感取自Monaco V4表殼的建築線條，從而重新定義了現代主義。白色的皮革，棕色或黑色的蛇紋則輕微地柔和了Monaco的經典風格。表殼鑲嵌的26顆鑽石突出了外圈的右角，此外還有13顆鑽石裝飾在錶盤上面。作為典型的Monaco款式，這個型號體現了色調、材料和構造的和諧搭配。
現在…
今天，TAG Heuer豪雅通過發布配有TAG Heuer豪雅 「12號」自動上弦機芯的Monaco經典計時碼錶腕錶系列來慶祝Monaco誕生40周年。受最初設計的直接啟發，這些計時碼錶有藍寶石水晶玻璃和透明後蓋，能觀察到裡面華麗經典的機芯。這些手搭配以深藍色鱷魚皮帶和帶紅色指針的銀藍色時髦錶盤。
在慶祝盛典期間， Tag Heuer豪雅還推出了 Monaco 1969原始再版1969-2009。為了紀念這個歷史性的時刻，TAG Heuer豪雅驕傲地重新製作了搭配經典藍色錶盤的手錶，限量1000隻。後蓋裝飾有Jack Heuer的獨家簽名來紀念它的代言人Steve McQueen。這款表配有Calibre 11機芯，按鈕在2點和4點位置，錶冠在9點位置，兩個計數器處於9點和3點位置，手動日曆窗口在6點位置，以及鑽石鑲齒的水平小時顯示。
TAG Heuer豪雅代言人的傳奇：空前的明星實力
Heuer與Jo Siffert首創的合作關係以及Steve McQueen的支持開啟了這個品牌明星代言的新篇章。已經在賽車界立足的品牌Heuer，在1985年改名為TAG Heuer，囊括了不少無與倫比的賽車偶像，這包括Jacky Ickx, Clay Regazzoni, Niki Lauda, Gilles Villeneuve, Alain Prost 和 Ayrton Senna。同時，它通過與Burt Reynolds, Jack Lemmon 和 Charlton Heston這些電影明星的合作加強了與好萊塢的聯繫。
TAG Heuer接下來又進軍更廣闊的體育界，並與六次大滿貫網球冠軍Boris Becker鮑里斯貝克爾和奧運會田徑超級明星Carl Lewis卡爾劉易斯等人簽約。
進入21世紀，TAG Heuer豪雅創造性地聯合了體育界和娛樂界的明星，他們當中有好萊塢巨星Uma Thurman烏瑪瑟曼, Brad Pitt布拉德皮特和 Leonardo DiCaprio萊昂納多迪卡普里奧，寶萊塢偶像Shah Rukh Khan，網球美少女Maria Sharapova莎拉波娃，高爾夫傳奇名將Tiger Woods老虎伍茲以及一級方程式世界冠軍Lewis Hamilton劉易斯漢密爾頓， Kimi Raïkkönen基米萊庫寧和 Sebastian Vettel巴斯蒂安維泰爾。
40年之後的今天，因為擁有對卓越設計和工藝的不懈追求以及一個空前強大的體育和演藝明星陣容，Monaco和TAG Heuer豪雅代言人的傳奇在繼續。其他任何一個奢侈品牌從來沒有聚集過一個有如此高威望、資歷和超凡魅力的世界級精英組合。賽車偶像Ayrton Senna, Alain Prost, Juan Manuel Fangio, Jo Siffert和Steve McQueen代表了TAG Heuer輝煌的過去。而Lewis Hamilton劉易斯漢密爾頓，Tiger Woods老虎伍茲, Maria Sharapova莎拉波娃，Jeff Gordon, Kimi Räikkönen基米萊庫寧Sebastian Vettel 巴斯蒂安維泰爾和 Shah Rukh Khan昭示著這個品牌美好的未來。
