經濟危機的到來，使某些單詞又回到了我們的日常生活用語中。僅僅在很短一段時間以前，不超過幾個月之前，那些單詞還被認為是過時和老式，坦率地講…甚至是俗氣的。
讓我們拿單詞「工業」來舉個例子。它讓人聯想起機油和汗水的味道，以及噪音。這個詞與潔淨和飄逸的「奢華」世界沒有一點關係。
在工業世界，一個物品是辛苦勞動的成果。它脫離的是一個充滿了被工人、技術員和工程師操縱的機器的工廠。我們可以想象它誕生在油脂、機油和鐵屑中。
而另一方面，在「奢華」世界，一個物品的誕生好像被賦予了魔幻、魅力和「完美的概念」。在奢華的世界裡，沒有難聞和吵鬧的工廠。有的只是最傳統寂靜的『製造家』或者僅有少數幾個手工匠、並被渲染了詩意般色彩的工作室。
噢，夠了！
除了比如自己本身就是製造家/工廠的Philippe Dufour 和 Kari Voutilainen等幾個罕見的孤僻大師級手錶製造商，在大規模市場奢侈品時代，手錶根本的屬性就是一個工業化產品。世界本想忘掉這個事實，但現在經濟的下滑正把它帶回到人們的視野中。
那些有真正工業基地的公司正在抵擋這個狂潮，並且將比其他大多數同行能更好地應對這個混亂的時期。讓我們來看看Swatch斯沃琪集團的例子。這個集團在瑞士有162家工廠，全球共有24000名員工。像貴族看待已經成功的農夫一樣，具有優越感的奢侈品巨頭有一點蔑視他們的傾向，在貴族的眼裡，他們仍然是沒有希望的『農村鄉巴佬』。
儘管如此，在當前金融海嘯的肆虐下， 斯沃琪集團還是展示了比其他同行更強大的恢復力。Nicolas G. Hayek直言不諱的說，「這是一次瘋狂的淘金。每個人都相信他們能通過製造手錶而致富。不合法的和沒有專門技術的公司都進入這個領域。由於很多人向上游轉移生產，進入這個產業的門檻就幾乎為零。而汽車業的實際情況則不一樣。這次泡沫將繼續給他們造成損失。」
現在，充滿油膩的手正在向指甲修剪齊整的手報仇，這是一次理智的回歸，一次被誤解的工業文化的勝利。噢，是的，工業確實有文化，一個真實的文化，有它自己的歷史，它的根源，它的習俗和它的技藝—被工廠里的工人們傳承的一個「流行」文化。它的文化里沒有任何虛擬的東西，只有實實在在的物質。
這次復仇就是「實體經濟」向全球「金融化」的復仇。它是「現金」向把技術賣給對沖基金的數學家的龐大計算的復仇。
確實很簡單，Nicolas G. Hayek已經承認從UBS瑞士聯合銀行和另外幾家深陷金融龐氏騙局的瑞士大型銀行提取了「幾十億的現金」。他把它放在哪呢？在Post Office Bank (瑞士郵政銀行)和Argovie（瑞士阿爾高州）的州立銀行。這比華爾街的魅力雖然少了很多，但是它們多麼可靠啊。它雖少了一份「奢華」，卻多了一份「工業化」。
