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百達翡麗 Patek Philippe 「代代相傳」主題廣告二十周年



百达翡丽 Patek Philippe “代代相传”主题广告二十周年


1996對於百達翡麗 Patek Philippe 而言是承前啟後的一年。這一年,位於Plan-les-Ouates的全新製表工坊開始啟用,將各個時計製造部門集中在一棟大樓內。這一年,創新設計的年曆腕表正式推出,並在日後成為了百達翡麗的標誌性表款。也是在這一年,百達翡麗在傳播推廣方式上推陳出新,推出了全新的主題廣告以及專為百達翡麗表主打造的高端生活時尚雜誌。經過二十年的滌盪洗鍊,「代代相傳」主題廣告依然有著打動人心的深刻影響力,向全世界傳遞百達翡麗始終如一的形象;與此同時,《百達翡麗》國際雜誌已經成為同類型雜誌中的標杆,每年推出兩期,共有八個語言版本,每期的發行量達到28.5萬冊。這兩項舉措完美體現了百達翡麗的經營哲學以及其基於自身價值理念的長期發展戰略。

百达翡丽 Patek Philippe “代代相传”主题广告二十周年

「代代相傳」主題廣告:觸動人心的情感表達和普世的價值觀

1996年秋季推出的「代代相傳」主題廣告從情感入手傳達品牌信息,在當時的傳統腕表廣告中脫穎而出。它重點展現了百達翡麗表主與時計之間牢固而穩定的關係,亦向受眾表明,擁有這樣一款時計,就意味著擁有了一塊融合了偉大的文化、藝術和科技傳統的瑰寶,也等於擁有了家族幾代人傳承守護的信物。

該廣告由倫敦廣告公司Leagas Delaney策劃,令顧客代替產品本身成為整個廣告的焦點。它還在另兩個方面不同於當時常見的腕表廣告。「代代相傳」廣告將連接家庭成員的情感紐帶作為主題,而不是目標受眾的經濟能力或職業狀況。此外,它著眼于充滿活力的未來,而不是過去,著名的廣告語「開創屬於你的傳統」正是這一理念的最佳表達。

這一創新理念的完美視覺呈現,有賴於攝影師正確表達父子或母女之間的親密關係。那是兩代人的共處時光,是共同學習與分享的親密瞬間,例如四指連彈、首次打領結、第一次剃鬚、父子兩人外出垂釣、一起參加體育運動、眼神的交流,這些溫馨而珍貴的時刻能讓每個人產生共鳴。最終,數十個這樣的場景通過黑白照片呈現,配上極富感染力的廣告語「沒有人真正擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。」腕表本身則低調地融入畫面中。

這些真實生活中的瞬間均由世界知名攝影師記錄下來,包括Peggy Sirota、Peter Lindbergh、Jeanloup Sieff、Mary Ellen Mark、Ellen Von Unwerth、Marden Smith、Glen Luchford、Craig McDean、Veronique Vial、Robert Wyatt等,他們用自己細膩的情感為「代代相傳」主題廣告注入各自的鮮明風格。

百达翡丽 Patek Philippe “代代相传”主题广告二十周年

多年以來,這系列主題廣告不斷與時俱進,但從未削弱其核心信息和特徵。其中的一些攝影作品適合展現特定的表款系列,例如以航海運動為主題的作品就適合展現Nautilus表款。公眾對鍾錶好奇和了解日漸加深,在廣告中更多地體現產品信息也變得越來越重要。

二十年來,「代代相傳」主題廣告在整個鍾錶廣告界產生了決定性的影響。它令百達翡麗的受歡迎度與日俱增,不僅是在鍾錶愛好者眼中,在公眾心目中同樣如此,更幫助百達翡麗吸引了新一代年輕顧客。2007年,「代代相傳」廣告被專業評審團和公眾共同評選為「瑞士年度最佳腕表廣告大獎」(Prix suisse de la campagne horlogère de l’année),是對其卓越成就和非凡特質的雙重肯定。

2013年以來,「代代相傳」廣告同樣積極進入數字媒體世,在世界各地通過在線視頻來展現父子或母女之間的親密時刻。四則全新平面廣告(男女各兩則)也已於2016年秋季發布,通過三代人共處的畫面,為「代代相傳」主題注入了新的魅力。

誕生二十年,約一代人的時間,百達翡麗這一享譽國際的主題廣告憑藉近50個不同畫面,成為鍾錶廣告領域,乃至整個廣告界,持續時間最長、地位最為獨特的創意典範。它的長久成功得益於鮮明的情感表達和普世價值,也得益於它完美展現了百達翡麗顧客的信仰,以及這一家族製表企業所秉持的獨立自主的價值理念和子承父業的傳統。

《百達翡麗》國際雜誌:完美世界的倒影

在1996年推出《百達翡麗》國際雜誌的想法來自於當時的百達翡麗總裁菲力·斯登。他希望同百達翡麗的顧客分享豐富多彩的文化世界以及公司秉持的價值理念。具體細節則由康德納斯集團旗下位於倫敦的一家出版公司負責操作。該公司幫助百達翡麗聯繫眾多世界知名的撰稿人、記者、作家、攝影師,從而打造出一本在文化價值和藝術品質上毫不遜色的雜誌。

這本精品雜誌僅為擁有百達翡麗腕表的顧客所專享,滿足了這些追求精緻品味的尊貴顧客在興趣愛好和高端生活方式方面的需求。雜誌涉及美術、建築、時尚、設計、工藝、音樂、電影、攝影、科學、旅行等各個領域,其中自然包括我們這個時代知名人物的故事。許多主題不僅與精湛工藝和獨特價值相關,而且與百達翡麗的十大價值息息相關,比如:尊崇傳統、革新創造、獨立自主。

《百達翡麗》國際雜誌為讀者提供了深入了解製表工坊內部的專屬特權,相關專題文章不僅介紹最新時計作品並解讀機芯的技術細節,還揭開那些名垂鍾錶史冊的著名時計和系列的發展歷程,以及百達翡麗工匠的精湛技藝,不論是製表技術還是珍稀手工藝。

百达翡丽 Patek Philippe “代代相传”主题广告二十周年

二十年來,從第一期誕生起,《百達翡麗》國際雜誌就憑藉其精彩內容和編輯水準,在業內奠定了傑出的聲譽。許多知名作家曾為《百達翡麗》國際雜誌撰稿,包括諾貝爾文學獎得主薩拉馬戈(葡)和高行健(法),世界級作家富恩特斯(墨)、約翰·福爾斯(英)和張戎(英),以及才華橫溢的編年史專家彼得·約克、威爾·塞爾夫以及尼克·福克斯。同樣出色的視覺素材則來自眾多知名攝影師,包括Eve Arnold、Lord Snowdon、Elliot Erwitt、Don McCullin、Rene Burri、Wim Wenders、Jason Bell、Simon Norfolk、Gautier Deblonde和John Swannell。

作為一份以低調優雅的版面風格展現百達翡麗時計形象的專屬刊物,《百達翡麗》國際雜誌每年推出兩期,每期發行28.5萬冊,專供百達翡麗位於全球近175個國家和地區的尊貴表主閱覽;這相當於在全球範圍內擁有約60萬讀者。今天,這本雜誌共有八個語言版本(英語、法語、德語、義大利語、西班牙語、繁體中文和簡體中文,以及日語)。出版公司團隊在處理不同語言版本時,並不追求逐字逐句的翻譯,而是希望通過適當地調整內容以適應不同的語言和文化特徵。近期的調查顯示,這一點得到了讀者的高度認可,且不論是一般話題,還是有關百達翡麗的話題,讀者都把雜誌視為可靠的信息來源。憑藉時尚的版面設計和精挑細選的內容,《百達翡麗》國際雜誌已經成為百達翡麗愛好者眼中名副其實的收藏品,就像奠定其卓然地位的時計一樣。

2011年,百達翡麗再接再厲,通過patek.com推出與每期雜誌內容匹配的在線版「Patek Philippe Magazine Extra」,供百達翡麗表主獨家訪問閱覽。其內容旨在作為紙質雜誌的補充,具體包括藝術家、作家和收藏家的訪談,以及花絮視頻和之前未發表的存檔素材。百達翡麗重要人物的獨家專訪,例如現任總裁泰瑞·斯登,或其夫人,擔任創意部門總監的桑德琳·斯登,也為讀者帶來了深入了解百達翡麗內部的日常運營、工匠們的具體工作,以及製表師的靈感源泉的絕佳機會。







Patek Philippe
百達翡麗
Patek Philippe SA
Chemin du Pont-du-Centenaire 141
CH 1211 Genève 2
Tel : +41 (0)22 884 20 20
Fax : +41 (0)22 884 25 47
info@patek.ch
www.patek.com


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