Watches-For-China 

奢華瑞士表
搜索
Weibo Watches-For-China
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
奢華瑞士表 & 國際製表 - 網站 & 雜誌

 
 
 
 
 

免費訂閱 | FREE NEWSLETTER
新聞


美國市場豪華手錶的網路需求



美国市场豪华手表的网络需求

2012年08月27日   English Español Pусский 简体中文
Tamar Koifman, Head of Marketing, Digital Luxury Group

在過去的八年中,我們一直在看WorldWatchReport™(世界手錶報道) ,並且從中分析在眾多國家奢侈品腕表行業中發生的暴漲或暴跌的現象。而今年,中國首次超過了美國成為了全世界高檔手錶需求量最高的市場,美國,一個大規模、多樣化和成熟的市場,豪華手錶在其中佔據了極其重要的代表地位。對於奢侈品(高檔手錶),主要是通過了解美國人的思維方式來掌握市場營銷的關鍵。通過分析美國人購買高檔手錶的細節,包括具體的品牌、型號,我們可以反觀我們產品的特點和樣式,以及從價格或其他關於購買的關鍵因素來掌握市場的核心因素。

在過去的幾年中,雖然發生了很多變化,但是還有很多其他的事情保持不變。Rolex勞力士仍舊佔據著網路奢侈腕表霸主的地位。通過對在美國進行網路銷售的40個品牌的調查,Rolex勞力士在所有品牌中的搜索份額剛剛超過了四分之一。而面對其相對最有力的競爭者Omega歐米伽,增加了近乎一倍的搜索量佔據了品牌搜索量的第二位,達到了13%。相較於2011年,這些品牌的市場份額都有所上升。 William Rohr表示,「在一個發展相對緩慢的市場中,現在最強的只會變得更強,Rolex勞力士目前所佔據的地位是十分強大的,此外,品牌的口碑所帶來的影響並不僅僅只是這些;相對於購買一些『鮮為人知的品牌’,購買Rolex勞力士則顯得『安全’了許多。」

美国市场豪华手表的网络需求

網路對於一個巨大的市場是至關重要的,就如同美國,大量的名貴手錶的交易是通過網路來進行的,通過網路的每一次搜索都有它的意圖所在,使我們能夠更好的理解到關於美國人對於豪華手錶的定位,從而獲取更多有用的信息。在美國,品牌名稱的搜索在總搜索量中佔到不足三分之二,而大約有17%的搜索是直接搜索具體的型號名稱。剩下的那部分的搜索意圖並不很明確,無法代表什麼問題,但是,考慮到網路需求的總量十分龐大,比如美國這個龐大的市場,這些數據就顯得更加直接客觀。搜索,包括了仿製品的搜索,這屬於較小種類的搜索,佔據了總搜索份額的2.83%。儘管如此,但以全球的數據來觀察,這明顯不同於其他的市場,價格則是這一現象的直接影響因素,仿製品的搜索在其他市場中並不顯眼。在全球範圍內,仿製品的搜索數量僅佔據1.85%。

曾有人說,模仿是最好的恭維。但我不知道是哪位聖賢想出了這種對於奢侈品行業的表達方式。我們通過數據調查了仿製品在品牌搜索中的排名情況,驚喜的發現Rolex勞力士並沒有處在第一的位置。這種結果與該品牌長期處於頂級地位不無關聯。雖然數據顯示只有極少數的搜索是以Rolex勞力士仿製品來搜索的,但是Breitling百年靈卻在仿製品搜索中佔據了相當大的比重,這可以被認為是十分令人擔憂的消息。其不僅在仿製品搜索中佔有9.43%的份額,而且這還超過了該品牌在其他搜索中的一般市場份額,也超過了一般市場排名第四的佔有率。這種不成比例的現象使得仿製品的搜索更加獨特,而與此相比Rolex勞力士在整體市場的佔有率則與市場相對一致。

美国市场豪华手表的网络需求

在美國市場上另一個有趣的現象則是移動營銷在整體的市場方面具有相當大的重要性。全球範圍內主要由iPhone蘋果手機、BlackBerry黑莓或iPad等移動設備來進行網路關於豪華手錶行業的搜索。反觀美國市場的統計數據,這一點就十分明確,這個國家的環境對於移動友好網站以及移動營銷活動是非常良好的。而這些品牌在未來幾年並不會迎合這種方式,因為它們缺乏一些對於數字通訊挑戰較為清晰的了解機會。

美国市场豪华手表的网络需求

如果對於美國市場需要進行進一步了解,或是了解任何關於這方面的問題, WorldWatchReport™提供了豐富的信息,更多詳情請瀏覽: http://www.worldwatchreport.com.

這篇文章將會作為Europa Star 名表世界雜誌2012年8-9月號北美地區市場焦點的一部分。若想了解其他市場焦點請點擊以下鏈接來參閱其它文章:

Market Focus

Distributor profile: One-on-one with Maurice Goldberger







DLG

Digital Luxury Group (DLG)
7 Avenue Krieg
1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
Fax: +41 (0)22 702 07 69
geneva@digital-luxury.com
www.digital-luxury.com
www.worldwatchreport.com


The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


更多資料
更多 Digital Luxury Group (前IC-Agency) :
18/10/2017 - 專題報道 - 非奢侈品是如何俘獲富人芳心的?
17/10/2017 - 專題報道 - 后奢侈品時代的消費者
20/12/2016 - 手錶知識 - test
18/03/2015 - 編者寄語 - 商務 - 進步中的市場: 回首2014,展望2015
21/12/2014 - 專題報道 - SIHH 2015 - 網路:高級鍾錶的新高度
26/08/2014 - 專題報道 - WORLDWATCHWEB - 什麼在驅動網路對奢侈表 「高端」品牌的興趣?
20/06/2014 - 專題報道 - 世界鍾錶網:社交媒體 — 從蹣跚學步到助推銷售,品牌數字化展示在2014 巴塞爾世界鍾錶展到達巔峰
21/03/2014 - 新聞 - 中國潮人徐峰立將在巴塞爾世界鍾錶珠寶展做現場報道
24/02/2014 - 專題報道 - THE WORLDWATCHREPORT™ 2014 世界鍾錶報告 高級鍾錶前瞻
08/02/2014 - 新聞 - 中國消費者仍是世界最大名表購買群體
23/05/2013 - 新聞 - William Rohr加入Digital Luxury Group成為新的非執行合伙人
24/04/2013 - 專題報道 - 2013年WorldWatchReport™世界鍾錶報道聚焦影響奢侈手錶業的趨勢
05/02/2013 - 新聞 - 在金磚四國和亞洲市場帶動下,全球消費者對高級鍾錶的興趣上升了7%
20/12/2012 - 專題報道 - 2012中國奢侈表市場的最新觀察
17/12/2012 - 新聞 - 中國報道 - 最受中國消費者歡迎的奢侈腕表品牌
25/10/2012 - 專題報道 - WorldWatchReport™放大鏡下的香港
31/05/2012 - 新聞 - Walpole Summit沃波爾峰會中的亮點:大中華區的奢侈品戰略
29/05/2012 - 新聞 - 中國搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌
25/05/2012 - 新聞 - 中國消費者的網路世界:China Connect對奢侈品牌的見解
07/03/2012 - 專題報道 - 2012世界手錶報道:中國領先, 歐米茄逼近勞力士以及其它主要發現



WorldWatchWeb.com

除非特別註明,本網所有文字和圖片版權均屬Europa Star名表世界所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得隨意轉載、鏈接、轉貼或以其他方式複製發表,違者本網將依法追究責任。 已經本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須註明 「稿件來源: Europa Star名表世界watches-for-china.com」,違者本網將依法追究責任。


廣告客戶關於我們聯繫我們免費訂閱