雅典表(ULYSSE NARDIN )與GP芝柏表(GIRARD-PERREGAUX):通往獨立之路

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June 2023
雅典表(ULYSSE NARDIN )与GP芝柏表(GIRARD-PERREGAUX):通往独立之路
雅典表(ULYSSE NARDIN )與GP芝柏表(GIRARD-PERREGAUX)從法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering group)中回歸獨立後,Patrick Pruniaux 為他們握籌布畫。他期望帶領品牌在這個方興未艾的市場中走向成熟,幫助這些歷史悠久的品牌在當代制表界重獲應有的地位。這是一個非常積極的信號。

雅典表(Ulysse Nardin)和GP芝柏表(Girard-Perregaux)充分發揮了獨立的優勢。在 「鐘錶與奇蹟 」高級鐘錶展上,雅典表(Ulysse Nardin)展出了 Freak One 奇想腕錶,它無錶盤、無指針、無錶冠,回歸了奇想系列的魅力精髓。在千禧年之際,這一力作顛覆了機械制表業的未來。它採用嶄新的機械與美學方法,為過去二十年來席捲整個行業的 「顯示技術革命」鋪平了道路。

與此同時,雖然GP芝柏表(Girard-Perregaux)沒有參展,但品牌利用世界鐘錶峰會之際,與寶齊萊(Bucherer)合作在日內瓦市中心開設了新的精品店,並舉行了開幕儀式。事實上,GP芝柏表(Girard-Perregaux)已經宣布與一些世界頂級零售商合作,開設多個專用於品牌展示的空間。有趣的是,品牌的王牌產品 Laureato 桂冠系列,在二級市場上價格已經大幅飆升。

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Patrick Pruniaux,GP芝柏表(Girard-Perregaux)和雅典表(Ulysse Nardin)的首席執行官

Europa Star: 您所管理的品牌經歷了一段焦灼的時期,不僅因為自去年以來鐘錶市場出現了萬人空巷的繁榮景象,還因為在您帶領股東聯盟的支持下品牌恢復了獨立身份。

Patrick Pruniaux: 是的,我們正遵循着一個比較獨特的議程,對急速增長的業務進行動態管理。我認為,2023年整體的市場環境在逐步恢復,我們仍將致力於通過我們的銷售網提升客戶的體驗感。近年來,我們將零售商數量減半,以深化我們與最優秀的本土和國際零售商的關係。如今,我們正致力於開設品牌專櫃和特許精品店。我們今年計劃大約開設15家新店,如GP芝柏表(Girard-Perregaux)與寶齊萊(Bucherer)合作在日內瓦開設的精品店,另一家精品店不久將在倫敦的 Covent Garden 開業。我們的布局軸心是與多品牌零售商長期合作。

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GP芝柏表(GIRARD-PERREGAUX) 和超跑名廠ASTON MARTIN最新合作 Laureato Green Ceramic Aston Martin Edition 腕錶延續了1975年首次推出的 Laureato 桂冠系列的設計元素,用超現 代風格的綠色陶瓷打造整枚腕錶的鏈 帶與表殼(表殼尺寸同步推出38mm和 42mm)。

你們的產品策略是什麼?

這兩個品牌的產品策略都很明晰。對於GP芝柏表(Girard-Perregaux)來說,Laureato 桂冠系列是主打產品,但市場對其高級腕錶系列的需求也非常強烈,特別是 Bridges 金橋系列。雅典表(Ulysse Nardin)今年發布 Freak One 腕錶對品牌來說是一個重大事件,此款腕錶是整個奇想系列中最令人激動的重磅之作。

Laureato 桂冠系列在二級市場上的價值增速迅猛,越來越多的品牌希望通過CPO系統直接參與到這個細分市場。對此,你們的策略是什麼?

現階段我們沒有參與二級市場的打算,這不是我們目前需考慮的問題,當然我們也不排除後續會發生變化。自去年以來,雖然投機泡沫已經破裂,但我們也看到了 Laureato 桂冠系列的需求增長依舊強勁。Laureato 桂冠系列已經推出了近五十年,其市場主調已超越了時尚運動風,延伸到我們所有的高級腕錶系列,特別是機芯的製造。獨立和量產是當今鐘錶市場的一個成功組合,我們的兩個品牌幾乎都搭載了百分百自製機芯。

「獨立和量產是當今鐘錶市場的一個成功組合。」

你們的定價有上漲嗎?

我們並沒有刻意向高端市場發展,也沒有真正去提高價格,但由於市場需求比較強勁,品牌的均價也水漲船高。如今,人們對腕錶製造的認知程度已經很高了,因此他們自然會對複雜功能腕錶產生興趣。

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受首款 Freak 奇想腕錶的啟發,44毫米 Freak One 腕錶採用黑色DLC鍍層鈦金屬表殼和玫瑰金表圈,將成為雅典表(Ulysse Nardin)的標誌性表款,並作為品牌的核心之作,詮釋雅典表回歸獨立之後的品牌精神。

這一系列策略會讓品牌走向何方?

我們正重獲品牌應得的地位,我們極力展現品牌歷史魅力,並實現了穩定生產。公司也日趨成熟,我們迄今為止最大的成就是提高了消費者對品牌的信心。這不僅與品牌的獨立有關,還與某些公司重組之後產生的積極因素相關。雅典表(Ulysse Nardin)和GP芝柏表(Girard-Perregaux)本質上是「企業家」品牌,這是刻在他們DNA里的。顧客對其產品的興味猶在,如今他們對品牌又再次充滿了信心。

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