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Roamer 成熟的羅馬錶



Roamer 成熟的罗马表

2006年02月26日   English Español Pусский 简体中文
Europa Star名表世界翻譯

Roamer 成熟的罗马表

羅馬錶已經進入成熟期。這個來自Soleure的手錶品牌通過強調新產品品質和優雅的同時不斷改進供應的產品,終於抵達了這一水準。

在眾多品牌向上游市場瘋狂轉移的瑞士製表地平線上(依據:每年生產的手錶數量穩步減少,而平均價格持續上升),羅馬錶是在我們叫做『中檔’的這個市場腳踏實地工作的少數幾個瑞士手錶公司之一。這是使鍾錶業『同類相殘’、國際競爭激烈,被全球巨頭(特別是時裝品牌)入侵的板塊。

Roamer 成熟的罗马表
Competence Lady
圓形不鏽鋼表。錶殼一圈鑲有44顆鑽石。石英機芯。透明后蓋,機芯主板有日內瓦印記裝飾。拱形藍寶石水晶鏡面,防水30米。黑色真皮折扣錶帶。
Roamer 成熟的罗马表
Competence Lady OVALE
橢圓形不鏽鋼表。透明后蓋,機芯主板有日內瓦印記裝飾。石英機芯。拱形藍寶石水晶鏡面,防水30米。不鏽鋼錶鏈帶側面按鈕折扣。

Competence(能力)效應
在逐步地改進了產品範圍后,羅馬錶能在這個已成為品牌象徵的Competence(能力)系列那裡找到其真正的最佳的表達方式。

這個名字本身表達了羅馬錶希望其產品擁有的深厚底蘊,也由品牌在歷史和遺產方面的製表能力,品質能力,設計能力,和服務能力來證實。

這個靈感取自羅馬錶歷史表款的特別型號,讓品牌獲得了一個真正的迴轉,改變了當今市場對羅馬錶的認知。

Roamer 成熟的罗马表
Competence Lady ROYALE
橢圓形不鏽鋼表。錶殼、錶盤和后蓋鑲有429顆鑽石和12顆紅寶石。石英機芯。拱形藍寶石水晶鏡面,防水30米。紅色珍珠魚皮折扣錶帶。
Roamer 成熟的罗马表
Competence Lady OVALE 橢圓形不鏽鋼表。錶殼一圈鑲有51顆鑽石。石英機芯。拱形藍寶石水晶鏡面,防水30米。不鏽鋼錶鏈帶側面按鈕折扣。 粉紅色真皮折扣錶帶。

最初,為面向特別市場設計的Competence手錶,首先是以「讓眾人談起這個品牌」為目標的,為其定位和形象做貢獻。儘管這個早些時候本應在銷售方面比較限制的款式,現在事實上已經成為羅馬錶產品供應和形象的中央因素。這款手錶的成功導致了零售商和公眾對此品牌認知的改變。從現在開始,羅馬錶在這個型號上集中精力。今天它形成了一個完整的系列,並代表著品牌銷售業績的重要部分。

在這個需求豪華又注重技術的產品的市場,Competence的設計來得正是時候。不過相對品牌本身,並沒有任何『人工’的地方。作為羅馬錶歷史的一個內在部分和遺產的一個重要因素,Competence揭示了這個品牌深厚淵博的本性,並讓它達到現有的『成熟’。

豐富產品系列
除了最初的長方形手錶,也漸漸添加了新款式,配備了能從藍寶石水晶后蓋看到品牌的機械機芯。因此,在推出第一款圓形女式Competence表后,又有Grande Competence,鏤空款式,方形款式,酒桶形手錶和女表款式。

逐漸地,石英口徑也增添到某些女式型號里來。不過為了顯示地位,石英機芯的後背覆蓋著精美雕刻的日內瓦印記圖案。

這個演變伴隨著向上游市場的穩步轉移,迄今為止在羅馬錶都史無前例。比如,Competence Lady Ovale鑲鑽款式售價在1900到2100瑞士法郎,而鑲有429顆鑽石的Competence Lady Royale 零售價則是6000瑞士法郎。這可是羅馬錶的首例。儘管平均價格上漲,基本系列的價格卻並未變化。Competence實際上帶動了羅馬錶的整體供應以及現在的擴張。如果說在2005年,羅馬錶向上游市場轉移並進入了『豪華’製表檔次,那麼2006年將會是『女性的一年’,尤其以全新Competence女式款為代表。

Roamer 成熟的罗马表
成都機場商店
Roamer 成熟的罗马表
深圳機場商店

市場整合
作為這項成功的另一個結果,羅馬錶現在已經在市場扎穩根基,並享有相當良好的形象。但品牌的身份保持依舊 – 在中檔板塊穩紮根基,並且是能購買的起『豪華’和『品質’。

憑著良好構築的根基,新的原真性和定義的面貌,羅馬錶現在打算以連貫的方式籌畫開發研究。雖然這個變化最初是以品牌的遺產為基礎,羅馬錶希望以新的形狀,技術開發和現代作風面向未來。

把產品供應以2005年的一個旗艦系列為中心是與在品牌關鍵市場的深入工作同時進行的。主要市場是亞洲,尤其是在中國大陸,香港,日本,台灣和泰國。在亞洲以外,羅馬錶大批整合了在中東地區的份額(例如,羅馬錶最近剛剛慶祝了與卡達一代理合作60周年紀念),並加強了在歐洲,尤其是斯堪的納維亞和義大利的地位。同時也在快速挺進東歐地區和俄羅斯市場。

2006年計畫對這些主要市場在行銷方面進行重要投資,瞄準零售界,並逐漸開設店中店銷售點,以及羅馬錶專營店等方面進行大幅投資。新攻勢的一個例子是品牌在中國市場的活動。在那裡,羅馬錶已經有200個銷售點,15個店中店,以及在Flamingo連鎖的15個精品店有售。另一個例子,是2006年計畫在波蘭開設的10個店中店,以及在匈牙利和向俄羅斯的挺進。

Roamer 成熟的罗马表
波蘭店中店
Roamer 成熟的罗马表
泰國店中店

新環境
這項戰略的同時也有一套用於零售商的新推廣工具。全新的產品環境,新的展櫃,精良材料的新選擇,新的色彩代碼,新的方法旨在鞏固所取得的 『成熟’並加強『能力’, 專業素質和品質的整體想法。

這次攻勢的主要元素是巴塞爾世界的全新展台,以更好展現羅馬錶力求推廣的品質、優雅和創新的價值。

最後,該品牌還打造了一個全新的網站www.roamer.ch,作為與潛... ,媒體可以在此獲取有關圖片和資料。

現在,羅馬錶計畫把自己的口號 『真正價值’不僅僅當作一個理念,而且是品牌所有運作的框架和指南。

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Competence Lady ROYALE
橢圓形不鏽鋼表。錶殼、錶盤和后蓋鑲有429顆鑽石和12顆藍寶石。石英機芯。拱形藍寶石水晶鏡面,防水30米。夜藍色珍珠魚皮折扣錶帶。






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Roamer
羅馬
Roamer of Switzerland Ltd.
Gibelinstrasse 27
CH 4503 Solothurn
Tel : +41 (0)32 625 51 11
Fax : +41 (0)32 622 09 03
[email protected]
www.roamer.ch


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