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專題報道


編者寄語:中產階級「保衛戰」



编者寄语:中产阶级“保卫战”

2017年07月6日   简体中文
作者:Pierre mailiard

瑞士鍾錶業在重新問鼎奢侈品行業巔峰之際,遭遇滑鐵盧,於是開始自我審視——整個行業是否過於激進?如今,所有人都將目光投向一直以來被認為是鋒芒畢露的中產階級。

编者寄语:中产阶级“保卫战”

金字塔尖如果缺乏作為支撐的其他物質,便不能維持下去。九層之塔,起於夯土。因此,為了使根基牢固,金字塔基底必須儘可能寬廣。換言之:一花不是春,孤雁難成行,群眾基礎還是很重要的。

如今我們口中所說的「中等檔次」,為整個行業提供優質的群眾基礎,托起行業實力,延續行業生命。雖然沒有人喜歡這個詞,但是我們找不到其他更好的詞藻。有些人更願意稱這類產品為「輕奢品」,這其實是一種矛盾的說法。因為「可輕易獲得」的東西,就不是真正奢華的。但是話說回來,「中等檔次」可能不止一種,而是好幾種,因為一個特定產品在不同情況下,其親民程度是相對的,取決於消費者居住在哪裡,是在發達經濟體還是新興經濟體中。同樣的,中產階級可不止一個,而是有好幾個,他們的命運也是有很大區別的。

隨著中國中產階級數量持續增長,西方中產階級日漸式微,目前中國中產階級人數已經佔據世界中產階級人數的三分之一。彭博社(Bloomberg)近期一篇文章題為:「中產階級焦慮正重挫瑞士腕表銷量」。但經過仔細閱讀之後,我們發現,文章所援引的例子都是售價在5000美元及以上的高端腕表,而非中檔腕表,後者的售價一般在500美元到3000美元之間。

沉重的經濟壓力,停滯不前的薪資,對未來與日俱增的擔憂,被機器人所取替的工作,令歐洲頭疼、變幻莫測的特朗普,中國忙著應對的反腐反奢運動——所有這一切都改變了這盤棋,也改變了「中產階級」的願景。正如彭博社(Bloomberg)在文章中所指出的那樣,「在薪資停滯多年以後,人們已經認定,與其把錢花在瑞士腕表首飾上,還不如把錢投在其他有價值的東西上。「正因如此,通過回應中產階級的真正願望,「中等檔次」這張牌大有用武之地。如今中產階級的希望幻滅,不再追求更高的社會地位(這是昂貴腕表的主打市場),但他們仍然想要一些大方、結實、可靠和永恆的產品。

中檔產品的時代來臨了。本期,我們的主題是——「中產階級:勿要忘了我們」。










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