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專題報道


2013年WorldWatchReport™世界鍾錶報道聚焦影響奢侈手錶業的趨勢



2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

2013年04月24日   English Español Pусский 简体中文
原文作者:Digital Luxury Group WorldWatchReport™ 項目經理Laetitia Hirschy
Europa Star名表世界翻譯

從2004年起, Digital Luxury集團與Europa Star名表世界合作發布的WorldWatchReport™(世界鍾錶報道)給鍾錶業提供了一項有關全球奢侈表消費者的興趣與偏好的獨家分析。報道使用Digital Luxury集團的專業技術方法,識別和分析超過10億次與腕表有關的消費者自發搜索,聚焦那些將奢侈手錶業進一步推動的力量。 在巴塞爾世界鍾錶珠寶博覽會舉辦之際,Digital Luxury集團將發布第9期WorldWatchReport™(世界鍾錶報道),這項研究在全球20個主要市場對62個品牌進行跟蹤。

2012年改變行業的主要走勢: 全球對高級鍾錶的興趣增加了 3.3%,這以金磚四國市場為首(增幅為 33.0%)

本年度最大的三個市場分別是中國(25.6%的市場份額)、美國(19.5%的市場份額)和英國(8.6%的市場份額)。全球需求的上升受到中國(增長36%)、巴西(+29.4%)、俄羅斯(+28.5%)和印度(+19.7%)金磚四國市場同比創紀錄增長的刺激。需求下滑的早期跡象主要出現在發達、成熟的西方市場。美國市場自去年以來下降了11.6%,歐洲則下降了8.3%。

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中國以25.6%的全球搜索量鞏固了領先地位,同比增長36.0%

中國連續第二年領先於美國,以全球最大的市場份額(25.6%)和同比最強勁的增長(36.0%)鞏固了領先地位。全球有關奢侈手錶的搜索的四分之一源自中國內地。今年排名前三位的品牌分別是:Omega歐米茄,其次是Rolex勞力士(從去年的第三位升至第二位),Longines浪琴排在第三。在所分析的62個品牌中,勞力士(+97.8%)、Cartier卡地亞(+71.6%)和歐米茄(+70.4%)的漲幅最為強勁。

2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势 2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

高級鍾錶(+10.1%)及手錶和珠寶表類(+7.7%)增長最快

證實了今年1月在日內瓦國際高級鍾錶沙龍(SIHH)期間公布的高級鍾錶預覽報告中觀察到的結果,高級鍾錶是奢侈表客戶中增長最快的類別,呈10.1%的健康增長,其次是漲幅7.7%的手錶和珠寶類。這兩個類別在亞洲表現強勁,市場份額分別為44.2%和46.8%,其次是歐洲(37.5%和30.7%)和美國(18.3%和22.5%)。

亞洲市場對各類別的增長起到了至關重要的推動作用:在增長最快的亞洲佔據最大的市場份額。在高級鍾錶類別,Patek Philippe百達翡麗表現尤為出色,本年度第一次進入全球排名前10位,亞洲的市場份額超過其總數的50%。另一個表現搶眼的品牌是Vacheron Constantin江詩丹頓,進入了全球排名的前20位(第19位),亞洲市場份額占其總數近70%。手錶和珠寶表類由卡地亞領銜,在全球排名第三(遠遠超過該類別其他品牌),亞洲占幾乎一半的市場份額,其餘的由歐洲和美國平分秋色。

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行業領導者勞力士和歐米茄之間的差距進一步縮小

在過去五年固定範圍內(25個品牌,僅10個市場),兩個領先品牌之間的差距進一步縮小,需求差距為2.0個百分點(相對於2009年的8.4個百分點)。勞力士在大多數發達、成熟的市場(美國、印度、歐洲和中東)繼續引領全球排名。 歐米茄在大型、強勁的發展中市場(中國、巴西、俄羅斯、日本、亞太地區、拉丁美洲)的持續領先地位幫助它緩慢而堅定地縮小與行業領袖勞力士之間的差距。

2013年WorldWatchReport™世界钟表报道聚焦影响奢侈手表业的趋势

Facebook臉書在奢侈表客戶中的影響力越來越大:數量增長 111%,參与率增長91% 到2012年底,分析的62個品牌在臉書上聚集了近5000萬粉絲,相比去年增長了111%。每個類別中最成功的品牌分別是:Louis Vuitton路易威登(時裝表類別)擁有 12,170,512名粉絲,Tiffany & Co. (手錶和珠寶表類別)擁有3,513,922名粉絲, Tag Heuer豪雅(威望名表類別)擁有805,731名粉絲,Montblanc萬寶龍(高端手錶類別)有374,729名粉絲,而Audemars Piguet愛彼 (高級鍾錶類別)有374,729名粉絲。品牌越來越善於與粉絲互動,雖然粉絲參与率仍然偏低,但也在漸漸增長,增加了91%(從2011年的0.49%增長到2012年的0.94%)。

欲了解更多關於Digital Luxury Group集團與Europa Star名表世界每年合作出版的WorldWatchReport™的信息,請訪問www.worldwatchreport.com.

WorldWatchReport™對品牌*進行了分析

*報告中首次增添的品牌

來源:Europa Star名表世界2013年4月/5月印刷版







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1208 Geneva
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The WorldWatchReport™ is produced by Digital Luxury Group, in partnership with Europa Star and the Fondation de la Haute Horlogerie.


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