2013年4月24日，中國海淀集團（擁有Ebohr依波，Rossini羅西尼，Eterna綺年華，Porsche Design保時捷設計和Codex豪度等腕錶品牌）將另一家瑞士制表品牌納入麾下：Corum崑崙表。令人鼓舞還是令人不安？答案來自美籍法國人Elsa Berry，這項交易正是通過她的公司 - Vendôme Global Partners 處理的，Vendôme Global Partners是一家專業從事奢侈品行業的兼併、收購和銷售的公司。
插敘！在2000年，Montres Corum Sarl被Severin Wunderman收購，Severin Wunderman於2008年去世，他的股份遺贈給了由Richard Tomlin 主持的Severin Wunderman Group集團信託。2005年，該公司開始進入顯著增長周期，這要歸功於其經理Antonio Calce的不懈努力。2013年4月24日上午9時，恰逢BaselWorld巴塞爾世界手錶珠寶展開幕，傳來驚人消息：中國海淀集團收購Corum崑崙表！ 「中國」一詞在公眾、媒體、政客，當然包括世界制表業引起了非理性恐懼 「黃禍」論。但讓我們跳開這些，與Elsa Berry一同探討這項交易的背景、利害關係和前景，Elsa Berry自2012年秋天以來一直在處理這項交易事務！
Europa Star名表世界: 為什麼要在如日中天時賣掉品牌？
Elsa Berry: 在Severin Wunderman去世後信託開始變得活躍，但它不是一個長期的「投資者」，所以最終的出售是不可避免的。但之前，該財團已經為Corum崑崙品牌投入了很多，將它定位於高端，並允許信託退出。去年秋天，我們負責開始啟動出售進程，在接觸世界各地的潛在買家之前先花了一些時間向老闆Antonio Calce了解Corum崑崙品牌。潛在買家包括各大奢侈品集團、制表家族和世界各地的投資者：歐洲，中東，亞洲，拉丁美洲和美國。
Europa Star: 中國海淀集團是如何進入你們的視線之中的？
Elsa Berry: 中國–和亞洲 - 已經是Corum崑崙表的關鍵市場和未來市場。中國海淀集團在中低端制表領域成績驕人，並已在2011年收購了Eterna綺年華。集團大股東韓國龍先生一直有進入奢華制表領域的願望，而Corum崑崙表的臨界規模、定位、潛力和品牌在中國客戶心目中的高度認知與此完全相符。在與他們的接觸中，無論是他們的經理對Corum崑崙表的無限敬意還是Calce先生與他的團隊保護品牌根植於拉紹德封的瑞士DNA的熱忱，都給我們留下了深刻的印象。我們花費大量時間建立關係以確保這兩家公司完全兼容。
Europa Star: 另一方面，對Corum崑崙表來說8600萬瑞士法郎似乎不算高……
Elsa Berry: 出售過程對該公司有輕微影響，因為一些代理商曾聽到出售的傳聞，減少了訂單，這使Corum的價值降低了一些。
Europa Star: 但中國海淀集團接管Corum崑崙表還是在BaselWorld巴塞爾世界引起了震驚！
Elsa Berry: 也許人們感到震驚的是買家到底是誰，因為自去年年底以來一直有出售的傳聞。
Europa Star: 因為買家是中國人嗎?
Elsa Berry: 首先，我要指出的是，中國海淀集團有限公司在香港聯交所主板上市，已經收購了Montres Corum Sàrl的股權，Severin Wunderman Group信託向中國海淀集團購買部分股份 - 近45％出售價格用以支付股份（相當於3800萬瑞士法郎），信託將持有10％的中國海淀集團股份！這就是為什麼我們說這是一項戰略聯盟。韓先生持有中國海淀集團67%的股份，為該集團第一大股東，而信託則成為中國海淀集團第二大股東！
Europa Star: 具體地說這意味着什麼？
Elsa Berry: 這意味着信託的總裁Richard Tomlin仍然參與；意味着Corum崑崙團隊將不會改變，Antonio Calce繼續負責該公司。總之，這意味着它是一個真正的夥伴關係。
Europa Star: 在BaselWorld巴塞爾世界鐘錶珠寶展對中國媒體的新聞發布會上，有記者問到了瑞士鐘錶業對此項交易的看法。經理們沒有給出他們的個人意見，只是表示「感覺的不確定性，特別是關於保護『瑞士製造』標籤」。
Elsa Berry: 將不會發生瑞士和中國之間的技術轉移，因為這是沒有意義的。此外，Ebohr依波和Rossini羅西尼品牌的定位時在中低價格區間，並不需要些，因為他們在中國排名第二位和第三位，擁有超過3600個銷售點，銷量均超過百萬枚腕錶。中國海淀集團的戰略不是轉移這兩個部門，而是以著名品牌的地道瑞士產品並採用本地化管理和技術來加強其奢華腕錶戰略，但同時在中國實現指數式增長。
Europa Star: 大家都知道，香港是瑞士鐘錶最大的出口市場，而瑞士是香港鐘錶業最大的客戶。因為我們不是回購我們自己的鐘表，我們談論的是元部件 - 在深圳製造，深圳是中國內地的臨近城市。因此擔憂 「瑞士製造」標籤會被弱化，也……不無道理。
Elsa Berry: 因此，令人擔心的是，瑞士本地生產減少而中國生產的更多？一方面，兩個集團間的討論，各方都敏感地保護「瑞士製造」標籤。另一方面，Calce先生是Corum崑崙表DNA最強大的守護者，他絕不會讓品牌的「瑞士製造」標籤受到危害。他個人還投資與中國海淀集團合作，這些想法從來沒有談及過。我只能重申，Corum崑崙表和中國海淀旗下的中國品牌的目標市場截然不同。
Europa Star: 那麼文化的衝擊呢？我們想起Codex豪度老闆René Köhli的辭職，他與中國海淀集團管理層的戰略理念不同。還有最近Eterna綺年華老闆Patrick Kury的辭職，但其離開的正式理由不得而知...... 有時瑞士和中國的願景大相徑庭。
Elsa Berry: 我不清楚他們相繼離職背後的真正原因，但我親自參與了Corum崑崙表和中國海淀集團之間的交易事務。事實上，信託仍然參與其中，Richard Tomlin – 代表Severin Wunderman，他們兩人是多年的朋友，為Corum崑崙表找到最好的買家， - Antonio Calce非常堅定，並與中國海淀集團管理層頻繁接觸討論，以避免任何誤解，同時這家中國集團也不希望搞砸這項交易。但是，作為在法國長大的半個歐洲人，面對文化差異，我完全能夠理解該行業對這一頭條新聞的反應。但其長遠利益是進一步發展Corum崑崙表，尤其是在亞洲市場特別是中國市場。
Europa Star: 中國海淀集團的四個瑞士品牌之間是否有可能產生協同效應？
Elsa Berry: 通過由Eterna綺年華、Porsche Design保時捷設計、Codex和Corum崑崙表四個品牌構成的一個小型瑞士鐘錶集團建立協同效應的確很有意義。但是現在談論它還為時尚早。
Europa Star: 中國海淀濟源為提供Corum崑崙表其在中國的分銷網絡這樣的特別幫助無疑是非常積極的。這包括在合同內嗎？
Elsa Berry: 這是中國海淀集團涉足奢華表領域後第二個動機：推動Corum崑崙表在中國的銷售。該集團參與政府主導的各個領域，目前正在制定計劃。但我必須指出，Rossini羅西尼和Ebohr依波的店鋪不會和Corum崑崙表的店鋪有任何關係！該品牌正在探討保持其在亞洲的高端定位的最好方式。
Europa Star: 感覺這非常積極……
Elsa Berry: 是的，這是一個雙贏的局面，因為賣方也是買方的一個股東，仍然保留原管理層並且中國海淀集團支持Corum崑崙表自2006年以來一直奉行的發展戰略。我從事這方面工作已經30多年了，我知道僅憑意願去做事是不夠的 – 履行是真正的使命。無論對於男性還是女性來說這是一項工作，因此，有戰略期望和良好的基本面，就完全有理由獲得成功。
Europa Star: 當在4月24日（星期三）宣布該交易後香港證券交易所有什麼反應？
Elsa Berry: 消息宣布當天，股票交易量則從平均250萬躍升至860萬。而從4月24日（星期三）宣布當天到26日（星期五）收盤，股價從0.82港元漲到0.88港元，上升7％。所以市場以實際增長作出正確反應，沒有過度反應。
Europa Star: 作為兼併和收購方面的專家，您曾提及這項交易可算是一件具有歷史意義的大事。您的意思是？
Elsa Berry: 長期以來，中國對投資國際金融、能源和自然資源領域尤感興趣，但很少投資於品牌。出現這種情況的原因之一是，中國企業受惠於歐洲或美國品牌核發的牌照。但是，自由於中國經濟開始增長，這些品牌已經收回他們的牌照，如Ralph Lauren或Tommy Hilfiger。所以現在中國人要麼創建自己的品牌，要麼購買品牌。這是第一次，因為他們還不習慣購買品牌。非常有意思的是，中國奢侈品行業的第一個收購是在制表業。未來將為我們展現事物在這個新時代會如何發展。不要忘了，歷史上中國人也曾經有過與瑞士人同樣的聰明才智和細膩技術。
