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Walpole Summit沃波爾峰會中的亮點:大中華區的奢侈品戰略



Walpole Summit沃波尔峰会中的亮点:大中华区的奢侈品战略


Europa Star名表世界的合作夥伴DLG數字奢侈品集團于上周參加了在倫敦舉行的奢侈品牌Walpole Summit沃波爾峰會,商討關於大中華區的奢侈品發展戰略。該項會議主要討論了在過去的十二個月中大中華地區奢侈品行業的發展狀態,同時探討了2012年至2013年該行業的發展前景。DLG的市場總監Tamar Koifman,作為該項會議的主講嘉賓,參与了關於數字營銷與電子商務方面的小組討論。而對於沒有機會參与到該項會議的人們來說,可以去關注Walpole Summit沃波爾峰會在Twitter的主頁,來了解真正的數字時尚,下面則是該項會議每一天的亮點部分:

中國的奢侈品消費者

  • 在中國,百萬富翁的平均年齡只有39歲,而億萬富翁則只有43歲。(數據資料來源於WalpoleUK)
  • 中國的百萬富翁平均每年進行2.4次海外旅行,而法國,美國,澳大利亞,馬爾地夫,日本則排在其旅遊目的地的前五名。(數據資料來源於Hurun Report胡潤百富)
  • 中國的奢侈品消費者習慣於在購買時進行壓價,特別是如果是目錄里的產品,但是對於定製品則願意支付全額。(數據資料來源於wgsn)
  • 每當國外的奢侈品集團發布新的產品時,中國的奢侈品消費者都希望能夠搶先一步嘗鮮。 (數據資料來源於wgsn)
  • 而面對想要尋求優惠的中國遊客,當不能打折時,可以讓他們帶著「故事」或經歷回去作為補償。 (數據資料來源於DL_Group)

奢侈品品牌在中國的發展

  • 中國政府正在採取措施,在未來的六個月內將會降低進口關稅,Hearst China的Mier Ai這麼說道。
  • 奢侈品旗艦店在中國市場仍舊是最重要的,因為其是中國奢侈品消費者購買大件奢侈品的首選之地。 (數據資料來源於KPMG)
  • 根據Altagamma方面的意見,一個奢侈品品牌若想要在中國市場立足,則至少需要進駐中國的三個城市:北京,上海,香港。(數據資料來源DL_Group)
  • 中國的市場已經逐漸成為焦點,奢侈品品牌已經將注意力集中在中國,但是品牌內部的某些問題還是很有挑戰性的。哪個品牌的最終目的不是為了銷售? (數據資料來源於 DL_Group)
  • Dunhill 登喜路在上海舉辦時尚展示會:我們的力量來源於中國的聲音,而不是來源於金錢。你也可以在全球的舞台上產生出共鳴。(數據資料來源於wgsn)
  • 通過在博物館進行展示的方式來宣傳一直是一種很好的方式(比如Chanel香奈兒, LV路易威登, Bulgari寶格麗),能夠突出自己品牌的底蘊和文化。(數據資料來源於 DL_Group)
  • 講述故事的關鍵在於真實性,威士忌品牌Johnnie Walker 在中國的營銷方式就是很好的例子。 – Diageo公司的Jeremy Lindley說道

數字方面

  • 中國手機用戶數量已達9.75億,互聯網用戶數量為5.13億(普及率僅為38%)。該數據由Hearst Magazines China的Mier Ai提供。
  • 90%的奢侈品品牌在中國都有微博賬戶(?)
  • 目前,根據我們在WalpoleSummit營銷頻道獲得的資料,在中國,微博已經成為了消費者關鍵的溝通平台。
  • 沒有一個西方品牌能夠在中國擁有真正的商店。數字化,商業活動等則是首要考慮的方法。– 數據資料來源於shanghaichloe
  • 在中國大多數的雜誌應用軟體都是免費的,付費市場尚未成型,Hearst China的Meir Ai 說道。
  • 接近100%的Hearst China的美容廣告商在2011年購買了其數字以及印刷版。

在中國所面臨的挑戰

  • 時尚等於變化,中國等於速度,將兩者結合起來則會使零售部分難以追上其發展的腳步。( 數據資料來源於DL_Group)
  • 下一步發展的重心將是中國的內陸地區。(數據資料來源於DL_Group)

如果想了解更多的相關內容,請訪問WalpoleSummi在Twitter的頁面,或者聯繫 DLG[email protected] 進一步了解我們關於本次峰會的有關信息。







DLG

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1208 Geneva
Switzerland
Tel: +41 (0)22 702 07 60
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